文化名片是城市形象的传播载体，优质的城市文化名片能够帮助群众构建精准深刻的城市印象，进而在后续个体与集体文化娱乐消费活动中选择适配对象。立足当前旅游消费热潮，各地方城市当以自身的中华优秀传统文化资源为基础与核心，利用现代化运营传播手段，将其转化为涵盖地域特色与人文精神的城市文化名片，打造定位明确、辨识度强的差异化旅游消费场所，彰显城市文化特性，构建优质城市形象，进而为城市生产力发展提供长期动力。

    强化中华优秀传统文化宣传，拓宽受众范围

    在旅游文化名片打造过程中，各地方城市应加强对中华优秀传统文化的宣传力度，并以此为基础，面向不同受众群体采取差异化营销策略，据此拓宽宣传工作的受众范围，提升潜在消费对象对城市形象的认知程度与辨识能力，从而实现旅游文化名片的高质量打造。

    一方面，地方城市应创新宣传思路，改变以往重点宣传自然风景、人文景观等旅游资源的工作模式，将城市优秀传统文化及其蕴含的历史意蕴、人文精神、民俗风情、劳动生活模式作为宣传重点，以充实的文化资源与实践经验为导引，增强受众群体的好奇心与探索欲，以强烈、新奇的文化印象助力城市旅游文化名片打造，促进旅游消费市场活力提升。

    另一方面，地方城市应创新宣传模式，针对不同消费群体选择有针对性的宣传内容、宣传策略等。除在卫视投放广告、线下与旅游公司开展合作之外，地方城市应当提炼优秀传统文化的差异化吸引点，并选取适宜的宣传渠道进行针对性投放，进而实现宣传效益的大幅提升。落实到具体实践中，地方城市可将本地书画文物、传统美食、历史建筑、手工艺技术、戏曲民歌等作为侧重点，分别制作短视频、长视频、纪录片、微信微博推文、ASMR沉浸式场景模拟、线上互动式博物馆等宣传内容，向短视频平台、社交媒体、内容平台等渠道进行投放，并紧密关联地方城市官方账号、文旅账号，帮助不同群体初步构建城市印象，打造多维立体化的城市名片。

    发掘中华优秀传统文化内涵，讲好城市故事

    地方城市当深入了解中华优秀传统文化的内涵精神，将其作为城市名片打造的核心要素融入旅游文化构建、旅游风格塑造工作的方方面面，使城市名片深入人心。

    一方面，地方城市应充分发掘中华优秀传统文化的价值，为城市旅游文化名片的逻辑化、体系化打造创设良好根基。地方城市需基于自身旅游文化资源状况与形象定位，对中华优秀传统文化内涵进行精细化发掘，结合名胜古迹等实体旅游资源、民俗文化等非物质文化旅游资源，创新开发具备地方特色与文化意蕴的休闲娱乐项目，并提炼具有代表性的传统元素树立系列宣传形象，鼓励游客群体进行个性化改造表达，扩大中华优秀传统文化的传播范围与影响力。

    另一方面，地方城市可提升城市故事讲述水平，依照地方文化萌发形成过程打造线性时间轴，并为各时间节点配置对应的城市景点游览场景组合，为游客展现清晰、丰富的文化脉络，呈现优良的城市名片。在此过程中，地方城市还可根据代表性文化场景创设民俗文化一条街，为游客提供互动式角色扮演游览项目等，增强该群体对城市文化的理解、喜爱与认同，为城市旅游文化名片的进一步深化确立提供强劲助力。

    优化城市建设规划，多方协同管理

    城市旅游文化名片打造是一项长期的系统工程，作为该工程的重要依托，中华优秀传统文化的作用发挥，需依赖科学严密的城市发展建设规划与社会各界的倾力支持。

    一方面，地方城市应依据自身文化资源，确立明确的旅游产业发展方向与城市名片构建目标，并进一步统筹设定系统性规划体系，形成以地方文旅部门为主，城建、发展改革、市场监管等为辅的项目建设管理格局。各政府部门应切实履行自身职责，形成合力，全力发挥主体性、系统性优势，高屋建瓴地构建长期可持续的发展规划，严格监督管理每个环节的工作，为中华优秀传统文化优势的高效发挥创造有利条件。

    另一方面，地方城市应当取得地方法学学会、历史文化协会、非物质文化遗产保护协会等民间团体的支持，以科学严谨、细致全面的发展规划与建设工作为指引框架，为城市旅游文化名片打造提供专业性的细节填充，从而实现建设项目整体的科学性与完整性。具体而言，众多行业协会中的专业人士能为城市旅游资源的整体化构建、文化与旅游产业融合、城市旅游资源的专业化保护、相关服务业的规范等提供具体可行的专业指引，进而实现中华优秀传统文化对城市旅游文化名片打造予以有力助推。

    新时期，人民物质生活水平的不断提升，为旅游消费开创了新的发展空间，各地方城市应牢牢把握时代发展机遇，多方共同发力打造长期可持续的城市发展规划，高质高效传播弘扬中华优秀传统文化，创新旅游消费宣传内容和途径，打造互动性、趣味性旅游文化消费场景，协同构建以中华优秀传统文化为基础与核心的多维城市旅游文化名片，打造特色鲜明的城市旅游文化名片。

    （作者系无锡工艺职业技术学院经济管理学院教授）