“没有假球，全是世仇”“比赛第一，友谊第十四”

出道即爆火，“苏超”咋就这么燃？

◎ 杨阳

南京队对阵无锡队。吴俊 摄

被戏称为“盐水鸭”与“水蜜桃”之战的“苏超”第3轮南京对阵无锡的比赛中球员激烈比拼。宋持月  摄

观众为球队呐喊支持。吴俊 摄

    最近几天，“苏超”火了！大半个热搜榜都被这个新近支棱起来的词儿霸占。

    何为“苏超”？“苏超”是江苏省首届城市足球联赛，由江苏省体育局与江苏省各设区市政府联合主办，为期7个月，共85场比赛，江苏13个设区市各派一队参加，被网友亲切地称为“苏超”。

    自5月10日开赛以来，20多天时间，“苏超”以燎原之势席卷全网——场均观众近万、网络话题播放量超亿，将一场省内的业余体育赛事变为一个现象级的文化IP，抢占了网络话题的中心。

    出道即爆火，“苏超”凭什么？给城市经营带来哪些启示？

    欢乐多

    “十三太保”梗连着梗

    为何火？少不了玩梗这个流量密码。截至6月5日，近1.5万人参与的百度“搜索有热度”下“‘苏超’爆火的核心原因是？”调查显示，“地域梗”占据榜首。

    因为经济水平发展都不错，加之江苏独特的地域文化，各个城市之间互不服输。这场足球联赛，不仅为民俗文化找到了绝佳释放点，也给众多网友发挥才华造梗提供了空间，网友使用“散装江苏”“十三太保”等地域文化造梗，把所有江苏人都“卷”了进来。

    “苏超”13支战队轮番捉对厮杀，“南京发布”喊出了“比赛第一，友谊第十四”的口号，以诙谐幽默的方式给赛事传播添油加火。既然有官方“玩梗”认证，于是这场“梗王争霸赛”就此收不住了——常州队在接连失利之后被调侃：“从常州到吊州再到巾州再到丨州，留给常州的笔画不多了。”

    此外，网友拍摄的赛事短视频在抖音等平台上大量涌现，南通“恐龙扛狼”AI视频魔性洗脑，一手擒凤（代表泰州），一手抓鸭（代表南京）；在微博上，“苏超”的梗密得不知道先笑哪个；苏超昆山大屏喊话“挨着太湖就是水”等话题令人捧腹。

    “从单向宣传到生态共振，以严肃框架+娱乐表达，政府、企业及球迷的娱乐化造梗、玩梗消解了传播隔阂，引发大量网络围观。”西北大学新闻传播学院教授、博士生导师韩隽分析称。

    随着赛程推进，“苏超”热度逐渐从线上蔓延到了线下。江苏各市LED大屏玩梗不断，昆山市大屏上了段子：“太湖三傻：大哥苏得惨，二哥无所谓，三弟常垫底。”

    不仅如此，赛事进行过程中，南京青奥公园、常州文化广场等地的大屏幕连续三轮直播比赛，路人拍视频上传到社交平台，形成了网上线下造梗的循环。

    真热血

    为纯粹足球而呐喊

    “苏超”没有一场球是好踢的。

    一城一主场的设置，带来了超高的人气，也带来了猜不透的赛果和剧情。尽管有两三支“特别不好惹”，但13支队伍总体实力差距并不大，这样，每支队伍都有晋级的机会，也没有哪支球队能“躺赢”。

    13支队伍球员中既有职业球员，也有个体工商户、大学生和高中生等业余球员，主打一个“你行你上”。他们的水平与中甲、中超这样的职业球队差距明显，但依然在激烈的对抗中表现出了自己的最高水平。

    有人说，“苏超”像第二个“村超”，这话只说对了一半。不像的是“苏超”是官方举办的，并不是民间自发；像的是，“苏超”一样展现了“村超”般最纯粹的全民足球。

    南京与无锡对阵变成了“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”；徐州与宿迁的比赛被戏称为“楚汉之争”，连一份普通的赛程表都被解读为“江苏恩怨情仇录”……无论是“比赛第一，友谊第十四”“没有人情世故，全是对胜利的渴望”“没有假球，全是世仇”的激情喊话，还是南京与南通“谁是南哥”的争夺，都为这场竞技拉满了情绪价值，展现了大伙儿对认认真真、干干净净踢一场球的热情，对酣畅拼搏、热血胜利的热望。

    一切围绕比赛和球迷。这里没人让比赛像表演，也没那么多花哨的限制。这份纯粹，没有套路，没有借口。就像“村超”“村BA”“厂BA”，真正接地气而生气勃勃。管理者只做好监督和服务，把控好裁判和规则，大家都能公平竞争，这样的比赛让人心悦诚服。

    更动人

    良性竞争文化带来的温情

    6月1日，盐城队以1比0战胜淮安，赛事吸引了22613名现场观众和30万线上观众。然而，在这样一场不容错过的比赛上，多位盐城资深球迷却在现场几乎全场背对绿茵场，只顾着不断组织和带动现场球迷助威呐喊。一首首应援歌曲，一句句助威口号，代替他们的心声响彻体育场。

    基于此，“苏超”的赛事对决上升为城市之间的荣誉之争，既激发了球迷的地域归属感，又增强了公众对地域的文化认同和情感凝聚力。

    为更好支持本土球队比赛，盐城球迷们自发成立球迷会。“自己爱好这项运动，也热爱自己的家乡，所以愿意为此做一些力所能及的事情。”球迷占龙龙说。

    据了解，“苏超”联赛的不少观众平时并没有看球习惯，正是“为城市荣誉而战”的赛事口号吸引越来越多人走进球场，在江苏各地掀起体育热潮。

    表面上看，这场赛事将城市之间的情谊摆上台面，变成了足球场上一球一球的你追我赶；实际上，背后的良性竞争文化更打动人、感染人、鼓舞人。徐州球迷为连云港球员递上止血绷带，苏州球迷给南通对手送上加油横幅，竞争之外有温情。“苏超”出圈不仅仅是属于足球的高光，更是体育精神与城市文化深度融合的生动体现。

    有拼搏、有团结、有对生活的热爱，“苏超”就像一面镜子，照出了“各显神通”的竞争背后“抱团破圈”的默契。所以，“苏超”接下“泼天富贵”，偶然之中更有必然。

    竞技魅力与乡土情怀产生“化学反应”，网友对“苏超”的热议已经超出赛事本身，深入到对各地历史文化的探讨、对地域特色的关注、对地方发展环境的评价，演化成为各地城市嘉年华“打call”。在85后网红“叨叨傅”看来，“苏超”特别生动地展现出江苏城市间的良性竞争——并非人们印象中的“十三太保互黑”，而是“你好，我要更好”的互学互鉴新关系，“在保持竞争意识的同时，抱持对彼此的欣赏和尊重，让竞技场上的比拼转化为促进共同发展的正能量。”

    现在，13支球队的主场座位“不够用了”。6月4日，随着“苏超”火出天际，已经有徐州、南通、苏州、无锡、南京、常州计划搬迁比赛场地。

    文旅联动

    免费旅游真香

    场内，以城市命名的“苏超”各队，将足球比赛升格为“城市荣誉之战”，赛出了精神风采，展现了人文魅力；场外，城市营销各展其能，如扬州借“早茶德比”推广非遗技艺、连云港主场打造“海鲜美食节”，从城市IP展示、文旅融合创新到产业链激活，经济大省江苏打出了一套拉动经济效益的“组合拳”。从训练补助到亲民票价，从观赏体验到消费创新，这场赛事接地气、冒热气，拿出满满的诚意、周到的服务，宠球员也宠看客，吸引更多人跟着赛事去“苏大强”家逛吃逛吃。

    不只是足球的盛宴，参赛城市赛场下你来我往：常州和扬州比赛前两天，常州便向扬州发出“城市邀约”：端午小长假期间，持有扬州身份证的游客，可免费游览常州所有A级景区；常州市多家餐饮店也邀请扬州游客免费品尝地方特色美食……

    可以说，“苏超”背后，是地域文化从自嘲走向自信，是争口气的昂扬，是地方特产被推上风口，是历史文明深度滋养受众。而“南京发布”的文章称，德比的梗之多，源自人文底蕴之深，更源自发展态势之强。这话深沉呼应了13市的市民在互相逗乐中相携相伴、风雨同舟、勇攀高峰的精神特质。同处一省但个性迥异、城市气质各不相同的13市，正在把“苏超”合力卷成全领域的嘉年华。我们有理由和自信赋予“苏超”更多的想象。

    新闻多一点  >>>>>>>>

    快来！江苏在送文旅福利！

    ● 6月13日—15日，连云港所有国有A级景区对苏州市民免门票。

    6月5日—9月30日，凡持有2025年江苏省城市足球联赛（下称“苏超”）购票凭证的球迷，可享受在观赛当日及前、后7天内（不含十一假期）连云港市域内景区、酒店优惠。

    ● 6月14日—6月15日，宿迁文旅集团旗下7大景区对盐城市民免门票，单个景区每人可免费入园一次。

    6月3日—11月2日，外地球迷凭“苏超”所有场次入场票和身份证可免门票游盐城A级景区1次（不含景区内其他收费项目）。

    ● 南通队将在6月29日主场迎来宿迁队的挑战。南通发布了“通通来、通通享”各项优惠福利。观众购买南通主场比赛门票可获得购票价同等金额的消费券，消费券可在全市范围内指定商家使用。

    “苏超”期间，持有江苏城市足球联赛13个设区市各场次比赛票根的观众，以及南通主场比赛客场城市的居民在票面比赛场次当日及前后各两天（共5天），在南通40家A级旅游景区，可享受一次免费入园优惠。南通主场比赛当日，在南通站、南通西站、南通汽车东站等点位开辟往返赛场所在地的免费公交专线。

    你心动了吗？