|
||||||
“苏超”火爆，谁能复制？
◎ 本报记者 王露 罗园
6月14日，江苏省城市足球联赛扬州队对阵泰州队比赛中，扬州队球迷为球队加油。吴俊 摄
6月14日，江苏省城市足球联赛扬州队对阵泰州队比赛现场。吴俊 摄 ● “苏超”的成功绝非偶然。它精准定位为全民参与的业余赛事，让普通市民从“看客”变为“主角”，彻底点燃了民众积压已久的足球热情 ● 因“一场比赛奔赴一座城”成为江苏文旅消费新热点。绿茵场是激情与梦想的舞台，更是文明与风尚的窗口 ● “村超“和“苏超”的成功，证明体育赛事不仅是竞技舞台，更是激活城市活力的“超级引擎”。城市营销若陷入‘千城一面’的粗暴复制，终将失去生命力 6月14日-15日，火爆出圈的首届“苏超”联赛“重燃战火”。在扬州队对阵泰州队这场“苏中德比”中，2万名左右观众到现场为各自支持的球队加油助威。 从揭幕时的免费赠票“摇人”，到如今一票难求；从地方赛事的默默无闻到网络平台的全民造梗狂欢；“苏超”仅用一个月时间，便完成了从“冷启动”到现象级IP的逆袭。 这场看似普通的业余足球赛，究竟凭什么打破圈层，成为全民热议的焦点？“苏超”的火爆带来了什么？其他城市可以“抄作业”吗？记者进行了深入调查。 / 破圈密码 / 草根狂欢与文化赋能的共振 “原价10元的门票被炒到几百元，官网根本抢不到！”徐州市民马锐盯着手机屏幕上“已售罄”的提示，语气里满是遗憾。5月31日，徐州奥体中心，22198名观众涌入看台，上座率直逼职业赛事。这样的场景并非个例，南京、苏州、南通、常州等城市接连申请更换更大场地，只为承载不断高涨的观赛热情。 记者在多个电商平台看到，“苏超”相关商品正掀起销售热潮。闲鱼上，印着赛事特色标语、球队标识的定制T恤琳琅满目，售价在30元—100元不等；淘宝与拼多多的搜索框里，“苏超周边”热度居高不下，印有“叫南哥”字样的帆布包，销量轻松突破上万个。这些周边产品的走俏，不仅展现了“苏超”强大的商业潜力，更折射出赛事在民众心中的超高人气。 6月11日黄昏，在四川省宜宾市兴文县温水溪足球场，兴文县电力公司职工梁庆脱下工装，换上球衣球鞋，和队友们利用下班时间切磋球技。休息间隙，“苏超”成了大家热议的话题。“‘比赛第一，友谊第十四’这句口号太绝了！”梁庆笑着说。 云南大学政府管理学院公共政策系主任李静指出，“苏超”的成功绝非偶然。它作为全民健身计划在足球运动领域的具体实践，精准定位为全民参与的业余赛事，让普通市民从“看客”变为“主角”；极低的观赛门槛、接地气的宣传策略，彻底点燃了民众积压已久的足球热情。这种将全民健身计划与地域文化深度融合的模式，不仅激活了体育消费市场，更开创了城市IP打造的新范式。 在他看来，短视频平台的裂变传播、“楚汉之争”“早茶德比”等充满地域特色的趣味对阵，让赛事突破体育范畴，演变成全民参与的文化狂欢。更重要的是，参赛球员来自教师、工人、消防员等各行各业，他们用略显生涩却无比真诚的竞技状态，让每个喜爱足球的观众仿佛看到了自己的影子，找到了情感共鸣。 / 热度效应 / “苏超”为文旅消费注入强劲动能 在体育与文旅产业深度融合的当下，“苏超”的火爆不仅为文旅消费注入强劲动能，更在激活足球运动内生动力、推动城市文明建设等维度释放出独特价值。 赛场之外，江苏各地文旅纷纷“整活”，围绕赛事推出“门票+餐饮+景区”的文旅大礼包。连云港将主场打造成“海鲜美食节”，让球迷在呐喊助威之余畅享海滨风味；扬州把中场休息变成“非遗展”，非遗代表性传承人现场展示雕版印刷等传统技艺；南京推出“跟着赛事游南京”活动，观众凭观赛观演票据可享购物、餐饮、住宿三重优惠；盐城推出“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单；常州推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐直接拉动餐饮消费。 端午假期，因“一场比赛奔赴一座城”成为江苏文旅消费新热点。据江苏智慧文旅平台监测，“苏超”吸引9万名观众现场观赛，带动6个主场城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，形成“体育赛事引流、文旅消费变现”新模式。 绿茵场是激情与梦想的舞台，更是文明与风尚的窗口。赛事期间，大量游客和球迷的涌入，对城市的公共服务、环境卫生、市民素质等方面都提出了更高要求。 各地积极应对。扬州市精神文明建设办公室于6月6日发出“同享足球盛宴，共展文明之光”倡议，号召市民与球迷“携手并肩，以最饱满的热情、最文明的举止、最安全的保障，共同书写江苏城市足球联赛的文明篇章！”各城市同步推进公共服务设施升级，加强环境卫生精细化管理，全方位提升城市文明形象。 “文化、体育和旅游之间的关联性强、耦合度高，是相互融合、相互赋能、相互促进的关系。”江苏省文化和旅游厅副厅长李川介绍，江苏省文旅厅将加大力度与江苏省体育局联动，以文化为内核、体育为引领、旅游为载体，深入打造“跟着赛事去旅行”品牌活动，以文体旅融合发展打造新场景、创造新供给、激发新消费，进一步满足大众需求、助力经济高质量发展。 各地应该这样“抄作业” “苏超”的火爆，自然让人回望贵州“村超”的成功。 贵州村超组委会给出了这样一组数据，“村超”火爆出圈以来，邀请全国、全世界的团队来“村超”现场共享流量，全国已有34个省级行政区超1300支球队和全球近50个国家超1200名国际球员来榕江交流。已有28个地区签订合作协议，将“村超”文旅体融合发展模式和足球经验推广到全国各地。 “村超“和“苏超”的成功，证明体育赛事不仅是竞技舞台，更是激活城市活力的“超级引擎”。目前“苏超”联赛已战罢三轮，“闽超”“粤超”“川超”也开始酝酿，各大城市能够“抄作业”吗？ 在西南交通大学经济管理学院副教授周静看来，“苏超”成功有其必然性，但更离不开赛事主办方精心策划。其必然性是基于现在的市场环境和大众消费过程中追求个性化、追求情绪价值的一种市场表现；而精心策划体现在基于相同地域环境下一种区域性社会价值趋同和文化价值趋同下的品牌塑造。她强调，其他地方能否复制“苏超”热度，关键在于如何深度整合本地资源与优势，尤其在于对独特文化要素的挖掘与呈现。 中共南京市委党校社会学教研部主任、南京新时代中国特色社会主义发展研究院研究员李菁怡认为，其他城市需要的不是简单的模式移植，而是以“特色化”激活地域禀赋、以“人本化”重构价值坐标的深层创新，在更广阔的土地上点燃文化自信、经济活力与民生幸福的熊熊火炬。 “城市营销若陷入‘千城一面’的粗暴复制，终将失去生命力。”李静认为，各地必须立足自身资源禀赋、历史传统、文化优势，敏锐把握民众需求变化，开发富有特色、彰显优势、可持续的项目。同时，需善用多元化宣传手段，特别是自媒体平台，以群众喜闻乐见的形式进行全方位传播，才能使城市营销叫得响、叫得好、叫得久。 |
