|
||||||
短视频浪潮席卷下——
我们需要怎样的微短剧？
◎ 本报记者 王露
乱象 “三天定生死、投流论成败”，为了留住观众，获得利益，很多团队只能不断加码“爽点”，开篇设悬念、高频造转折，哪怕牺牲逻辑和合理性。 溯源 逐利性极强的商业模式，也在资本的快速涌入下衍生出一系列市场乱象。部分从业者为获取高回报，剑走偏锋。 破局 随着一系列行业政策的出台和落地，微短剧行业须通过独特的内容创新和积极的价值观传递，实现口碑与流量的双赢。 近日，短剧《麒麟送子天降喜福》中“一胎生99个儿子”的情节在网络上掀起轩然大波。剧中女主意外怀上“龙种”，临盆时遇“天降祥瑞”，诞下99个儿子，甚至还出现把孩子摞起来进宫面圣的猎奇画面，网友直呼“太癫了”！目前，该短剧已在短视频平台下架。 在短视频浪潮席卷下，微短剧正以惊人的速度重塑网络视听生态。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，微短剧的用户规模已达6.62亿人，人均单日使用时长101分钟，已经追平即时通讯。《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年我国微短剧市场规模突破500亿元，首次超越电影票房。 然而，微短剧在快速扩张中暴露出剧情荒诞、叙事低俗等诸多问题，引人深思。 / 行业痛点 / 当“爽感”压倒一切 “又土又上头”“有种把大脑放下，快乐就来了的感觉”“一天怒追80集”……这些充满矛盾感的评价，精准勾勒出当下微短剧在观众心中的复杂印象。 凭借猎奇反转、快节奏叙事，微短剧精准戳中碎片化时代“即时满足”的心理需求——开篇设悬念、高频造转折，让观众为探知后续，不自觉陷入“刷剧循环”。 记者在调查中发现，《麒麟送子天降喜福》并非个例。有的将底层角色强行设定为隐藏富豪，保安随手甩出亿元支票收购公司、保洁阿姨真实身份是跨国集团董事长；有的肆意践踏医学常识，绝症患者仅凭神秘药水或江湖郎中的简单治疗，便能瞬间康复并开启逆袭人生……这些作品往往剧情离奇、逻辑混乱，将“爽点”堆积当作创作捷径。 “每集不到一分钟就得来一个爆点，不然用户就划走了。”业内人士王鹏飞道出了行业困境，“为了留住观众，获得利益，很多团队只能不断加码‘爽点’，哪怕牺牲逻辑和合理性。” 资深制片人佘峰也对当前微短剧的乱象表示担忧。“这种毫无底线的创作趋势，正在破坏整个行业的生态。”他在接受采访时直言，“我们团队耗时三个月、投入几十万元精心打磨的现实主义题材微短剧，因缺乏夸张噱头，播放量不足百万。反观那些靠狗血剧情博眼球的作品，动辄收获千万流量。”他观察到，生存压力迫使部分团队加入“流量狂欢”，导致市场一度陷入“三天定生死、投流论成败”的恶性循环。 “真正用心制作的团队，往往因为资金、流量等方面的劣势，难以在市场中立足。长此以往，将没有人愿意投入精力创作优质内容。”西华大学文学与新闻传播学院副教授黄任勇说。 / 乱象溯源 / 逐利模式下的价值迷失 微短剧的爆发式增长，背后有其深刻的市场逻辑。 北京大学心理系博士后、西南交通大学经济管理学院教授蒋玉石分析，微短剧的爆发式增长绝非偶然，而是精准契合当代消费心理、媒介生态与商业变现逻辑的必然结果。 他解释道：“其‘低成本高回报’的商业模式，依托碎片化时代的‘即时满足经济学’，通过算法驱动的‘成瘾性内容工程’进行产品设计，借助去中心化流量池实现裂变传播，并采用‘免费观看+付费解锁’的漏斗模型完成商业闭环，在短时间内实现了行业的爆发式扩张。” 然而，这种逐利性极强的商业模式，也在资本的快速涌入下衍生出一系列市场乱象，严重阻碍行业长远发展。为快速推出作品抢占市场，部分制作方放弃打磨内容，采用“流水线”式生产，剧本创作仓促，剧情往往抄袭、借鉴热门套路，导致同质化严重。部分从业者为获取高回报，剑走偏锋，不惜采用低俗、猎奇、扭曲价值观的内容吸引流量。 为了深入了解大众对微短剧的期望，记者对不同年龄、职业的人群进行了采访。在内容方面，多数受访者希望微短剧能够拓宽题材范围，除了常见的“甜宠”“霸总”“穿越”等题材外，能更多地关注现实生活、社会热点以及传统文化等领域。“我希望看到一些反映普通人求职的微短剧，并能从中得到一些启发。”应届毕业生方芳说。 在质量上，观众对画面质感、演员演技、剧情逻辑等方面都提出了更高要求。成都市徐先生在“一时头脑发热”追完微短剧热播榜三部剧后果断卸载了相关软件，他直言不讳：“剧情无脑、漏洞百出，实在让人难以看下去。” 在付费解锁剧集方面，多数受访者都遇到过自动续费、会员权益不清晰、同一部剧多次付费等问题。今年65岁的退休职工陈萍告诉记者，自己在追一部短剧时，看到广告付9.9元就能解锁剧集，觉得金额不大就充值了，可是看到一半时，需要再次充值解锁后续剧情或者付更高的费用充值会员。“其实有些短剧挺不错的，作为老年人，我希望套路少一点，能免费观看完整剧情就更好了。”陈萍说。 / 破局之道 / 精品化与社会责任并重 不可否认的是，随着一系列行业政策的出台和落地，微短剧行业提正减负、丰富题材，走精品化道路的发展方向愈加明晰。 国家广播电视总局已出台多项政策，对微短剧的内容审核、传播秩序等方面进行规范。2025年，广电总局将深入组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，继续推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，旨在打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的精品。 爆款微短剧《逃出大英博物馆》导演张问初在谈到自己的心得体会与启发时表示，微短剧是展示中国文化的一扇窗，也是联系世界的一座桥梁。他说：“我们要带着对中国文化的自信以及对其他文化的包容积极深入国际传播领域，以东方叙事面对全球议题，助力中国文化走出去。” 当前，精品微短剧的发展正处于发展的十字路口。蒋玉石强调，在满足大众心理需求的同时，微短剧还应承担起一定的社会责任，传递积极向上的价值观，给予观众精神上的鼓舞和力量，满足大众对积极正向文化内容的心理需求，特别是要引导青少年观众树立正确的价值观和人生观。 四川省作协副主席达真指出：“微短剧要想持续发展，必须回归内容本身，通过独特的内容创新和积极的价值观传递，实现口碑与流量的双赢。” |
