一瓶酒里的公益叙事

——“中国茅台·国之栋梁”公益IP打造纪实

◎ 金石

    《周易》有言：“观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下。”仰观俯察间道破了中华文明的“天机”——在天象运行中把握自然节律，于人文建构中塑造文明形态。

    赤水河畔的六月，空气里浮动着酒香与希望。在时代的宏大叙事里，公益宛如一条温暖的丝线，串联起无数个体的命运。“中国茅台·国之栋梁”公益IP正是这命运背后“看不见的手”，它以“天、地、人、文”为经纬，描绘中国式公益的新范本，以产业造血重塑乡土命脉，以善念微光照亮人间清欢。

    精心守护源头活水

    当赤水河的晨雾掠过茅台镇的岩壁，紫红色的河水裹挟着云贵高原的泥土奔腾而下。雨季冲刷着紫红砂岩，赤水河进入了年度“红妆期”，红层土壤如同天然滤芯，将矿物元素融入激流。

    亿万年的地质层中沉淀的不仅是酿酒的矿物质，更是中华文明“厚德载物”的精神密码。“中国茅台·国之栋梁”公益IP的深层基因，正源于这种将天地伦理与商业文明融合的古老智慧。

    一条河“新生”需要多久？答案是不计时间，贵在坚持。

    在清晨的薄雾中，卢云踩着河滩，开始了一天的巡护工作。作为茅台“赤水河生态守护行动”的“河畔卫士”，她每天都沿着赤水河的河岸巡查，无论高温酷暑、严寒冬季，用脚步丈量每一寸河岸，不漏过任何一个风险点。

    持之以恒，成效显著。据茅台2024年ESG报告，公司员工及志愿者开展赤水河巡河行动，守护赤水河水质生态，净滩垃圾达19.37公斤。赤水河再次见证了鳗鲡、鳡、异鳔鳅鮀和红唇薄鳅等珍稀物种的回归，有的物种已经消失超过20年。胭脂鱼洄游的珍贵画面，就是赤水河生物多样性恢复、茅台生态保护成果的最好见证。

    “赤水河生态基金”联合腾讯公益，运用区块链技术追踪流域保护，将酿酒水源地同步转化为生物多样性保护区，这不仅保障了茅台自身酿酒的品质，更维护了整个流域的生态平衡。茅台累计投入专项基金超4亿元，用于赤水河流域的生态环境保护。

    这种生态保护的公益行为也向社会传递了企业对环境保护的重视，激发了更多人参与到生态保护的行动中来，共同汇入可持续发展的海洋。

    河流记得所有的承诺。茅台的酒香里，不仅蕴藏着千年工艺的传承，更饱含着对自然的敬畏与责任，使得生态保护从被动治理转向主动共建。这种“顺天”而为绝非退守，而是以科技和制度创新重构人与自然的关系。

    2024年，茅台参与联合国气候变化大会，把在赤水河“天人合一”的东方智慧做成了生动的案例向世界亮相，成为全球可持续发展议题中的“中国样本”。茅台分享的“两山”实践案例表明，工业文明与自然生态的共生，需要的是卢云们“一步一个脚印”的笨功夫。

    当赤水河的清流继续奔涌向前，它所承载的，是一个民族对绿水青山的永恒守望，更是一个企业对可持续发展的庄严承诺。

    以系统构建推动乡村振兴

    费孝通在《乡土中国》中写道：“从基层上看去，中国社会是乡土性的。”这乡土性，恰似一条无形却坚韧的纽带，将华夏大地的万事万物紧密相连。

    茅台在乡村再造实践中，深刻理解土地的价值，以实际行动诠释着对土地的敬意。

    2012年，河南亿星实业集团创始人李士强义无反顾地来到豫皖交界的李寨村担任党支部书记。彼时亿星集团年销售额逾10亿元，他刚被评为“河南省最具影响力民营企业家”。

    初回李寨村，面对的是千头万绪的难题。基础设施落后，村里连一条像样的水泥路都没有，每到雨天，村民们出行便举步维艰。教育资源匮乏，孩子们在破旧的教室里上课，教学设备陈旧不堪。更让人丧气的是，当地的传统农业收益微薄，难以支撑村民改善生活。但李士强没有被眼前的困难吓倒，他深知，要想改变现状，必须从根基入手，在土里栽种希望。

    “经销茅台酒三十多年，它教会我‘大品牌要有大担当’。”李士强抚摸着办公室里的茅台酒，“责任”常挂在嘴边。

    他将数亿元投入转化为“千亩粮田+智慧渔场+供港蔬菜”等产业矩阵，使村民人均收入不断增长。更具创新性的是他经济上的分红模式，设立了“长寿基金”“教育奖励基金”等。这种立体化帮扶让李寨村从贫困村蜕变为全国美丽乡村建设试点村。

    2017年，李士强走访村民刘勤英家，土墙上的一张照片让他怔住：画面中他正给女孩李晶晶颁发教育基金，玻璃相框被擦得锃亮。“让女儿永远记住这份关爱。”刘勤英这样解释道。如今晶晶不负众望考上大学，在郑州市金水区当教师，走上了教书育人的道路。“教育基金”已滋养出多名大学生，投身乡村振兴是他们中不少人共同的志向。

    李士强的“土壤改良”哲学，在李寨村这片试验田结出了最甜美的果实。经过十余年的努力，村民人均年收入从起初的约2700元增长至2024年的2.9万余元，增长了十倍以上。他的公益实践不是简单地输送养分，而是重构土地的自我滋养能力。

    土地，它记得住每滴汗水的重量。属于道真人的第一支牙膏诞生的背后，离不开茅台集团派驻池村村党总支部副书记、驻村干部袁桂的付出。

    “我是自己申请驻村的。”2023年的抉择场景依然记忆犹新：在茅台车间工作多年后，向组织递交申请时，他答得干脆，“我是农村娃，想看看现在困难的农村是什么样的，又能为它做些什么。”

    为了给村里造血，他将目光投向新产业的发展。但产业升级远比设想的艰难。当袁桂发现全村约5吨的金银花产量仅能创造60万元产值时，他认定“规模化不适合池村，我们要做小而精”。

    袁桂在绥阳县考察时发现山银花的药用价值，果断找到国内知名院校进行深度开发，与牙膏生产企业贵州苗老藤达成深度战略合作，并成功将山银花和五倍子运用到牙膏的研制上。“池村村五倍子牙膏”“池村村山银花牙膏”等成为“一村一品一特色”，一经推出就深受市场青睐。  “我们准备继续加大和国内知名院校合作的力度，开发出更多适用于市场需求的产品，促进村民增收，达到深度帮扶的目的。”

    刚到池村村不久，袁桂走访村里最远的一户人家时，在山林间摔了一跤，腰椎间盘突出症急剧恶化。手术后需要佩戴的夹板，成为他驻村生涯的特殊勋章。“那三个月我像穿铠甲的武士”，家人的支持藏在细节里，连4岁的儿子都学会了帮要起床的他穿戴夹板。

    村子的变化藏在数据里。村民的收入逐年稳步增长，数千亩产业基地星罗棋布：高粱在坡地泛红，前胡抽出紫穗，羊肚菌大棚在废墟上重建。

    2015年以来，茅台集团累计投入帮扶资金4.5亿元。道真的产业如雨后春笋，食用菌、高粱、蜂蜜、中药材皆生机勃勃。

    土地最懂感恩，企业和个人在土地上倾注的善意，最终都会转化为乡村的繁荣和社会的进步。

    以公益事业塑造文明共识

    厚德载物处，生生不息时。在中华文明深厚的底蕴中，公益事业恰似其中一股奔涌的江河，而茅台以“天地人文”为经纬，正精心构建着可持续公益生态。

    在2025年“中国茅台·国之栋梁”启动仪式上，资助方、受助方以及提供技术、资源等支持的第三方的同台亮相，隐喻着公益生态链的完整。

    黔岭少年的代码人生因为“茅台国之栋梁·希望工程圆梦行动”而开启。2021年的开学季，潘泽站在贵州民族大学门口，迎新横幅在秋阳下格外醒目。他攥着口袋里的银行卡，里面有茅台资助的第一笔5000元助学金。

    助学金里埋下了一颗“公益种子”。大二那年，潘泽在参加暑期“三下乡”社会实践活动时前往了紫云县格凸河镇。大巴车在盘山公路上颠簸，窗外是连绵的喀斯特山峰，他想起自己第一次走出大山时的忐忑。他给孩子们上课，看着孩子们求知若渴的眼睛，忽然意识到，当年茅台资助的那笔钱，不仅照亮了他的大学路，也让每个受助者都有机会成为照亮他人的光。

    如今，潘泽和大学同学创办了一家科技公司。他带领团队研发智能机器人，专注于程序开发、人工智能建模。“其实科技最动人的地方，不是多么高深的算法，而是它能解决真实的问题。”潘泽希望善意真的会像代码一样，在人与人之间传递、复制、生长。

    朴素的共情力，是公益事业中必不可少的情感。正如茅台集团党委副书记、总经理王莉强调所言，茅台将“中国茅台·国之栋梁”助学行动全面升级为茅台公益品牌，以“1+2+4+n”路径集群打造“中国茅台·国之栋梁”公益矩阵，是实现从助学行动到公益生态的价值跃升。

    深邃的蓝色星空，五彩斑斓的向日葵花束，“星星的孩子”笔下的每一幅画作都如万花筒一般，折射出不同的色彩，映照着世界的多元。“这是星星计划艺术疗愈成果。”广州市润轩商贸有限公司董事长刘家生轻触画框回忆，在得知国内孤独症诊断资源匮乏后，他通过中国科学院的院士朋友联系到专家，启动早筛工作。

    刘家生的“慈善信托”实践开辟了公益专业化的新路径。作为中国首个聚焦孤独症群体的信托发起者，他所支持的神经多样性研究成果已转化为多所学校的教学方案。

    这种“资助—成长—反哺”的循环，使茅台公益IP超越企业社会责任范畴，升华为全民参与的精神契约。

    从教育到文化传承的善行，是精神的升华，也是必然的结果。

    在广州艺术博物院的“五色・万象”展厅，策展人王华菁看着一组特殊的色卡——石青、花青、朱砂等传统颜料被转化为国际色彩通用值。在“东方传统色彩计划”中，茅台以“缃叶”“绛纱”等传统色为笔，在文明的调色盘上勾勒出“何以中国”的答案。

    茅台支持的《寻色中国》纪录片，让沉睡的东方色谱成为Z世代追捧的文化IP。它用现代传播语言，让古老智慧重新“活”在当下。在这场色彩与责任的交响中，是一家企业对文明根脉的温柔凝望。

    茅台将社会责任熔铸于生态、乡村、教育、文化的四重维度。从天地经纬，到大地根脉，再升华为人文光辉。

    纵观茅台的发展历程，同样也是一部与土地、与人、与传统紧密相连的历史。正如茅台集团党委书记、董事长张德芹所说：“茅台生长在大山，注定有山一样的责任与担当。”最好的公益，是像山一样包容和等待，让受助者长出馈赠世界的力量。

    在“日拱一卒”的坚守中，茅台30余年超100亿元的社会责任投入不断丰盈：真正的文化传承，不在于宏大口号，而在于细水长流。

    当千万人在公益实践中体会到“予人玫瑰”的精神愉悦时，一条从助人到互助的闭环已然形成。茅台“国之栋梁”构建的公益生态链，本质上是对“厚德”精神的当代诠释：它不再是少数人的道德自觉，而是所有人的共同追求。这也让“国之栋梁”从企业行动标签，升华为全民精神契约。

    所谓栋梁，是让每粒种子都有破土的力量；所谓厚德，是给每段人生点亮尊严的微光。天地之大，不过一杯酒的温度，人间至善，恰在举杯时的担当。（本版图片均为2025年“中国茅台·国之栋梁”启动仪式现场图，茅台集团供图）