夜间文旅新场景 激活消费新引擎

◎ 张国栋

    随着暑期到来，气温飙升，夜游热度持续升温。国内越来越多的文博场馆及头部景区开启夜场，延长开放时间。同时，各地聚焦夜经济，发力夜间品牌节庆活动，举办市集、夜秀、夜游等不同形态，打造跨界融合文旅新模式和消费新场景。

    当前，消费升级趋势明显，消费者对文旅需求更加多样化，传统文旅场景体验已经趋于饱和。要刺激新需求，推动文旅消费高质量发展，各地就要探索更多可能性，夜间文旅是一个不错的选项。面对旺盛的夜游需求，各地需深度挖潜、释放“预热效应”，将其有效转化为驱动暑期乃至全年文旅消费提质扩容的强劲引擎。

    今年年初，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出“因地制宜延长热门景区、文博场馆开放时间，通过多种方式做好夜间开放保障”。政策助力下，夜间文旅要“越夜越精彩”，离不开更加优化的业态和多元化的发展模式。这就需要进一步提升体验深度和维度，推动夜间文旅从传统模式向创意驱动和内容为王的方向转型，从而让其成为文旅消费提质扩容和高质量发展的强劲引擎。

    要提升政策效能。着力提升夜间文旅的含金量与精准度，从门票减免扩展至“吃住行游购娱”全链条。建立区域联动机制，整合景区、品牌酒店、特色餐饮、便捷交通及文创商品等多方资源，推出高性价比、体验丰富的主题套餐。

    要强化精细管理。运用智慧化手段，建立基于大数据的客流实时监测与智能预警系统，提升管理效能与服务韧性。

    此外，发展夜间文旅，各地还要从完善基础设施、提升城市吸引力和社会治理水平的角度入手，将夜间经济发展方向与城市发展规划有机结合，做好日夜承接、周边配套等服务，为游客创造良好的文旅体验。