电影《浪浪山小妖怪》尾声，孙悟空拔出四根毫毛吹向无名的取经团。许多观众猜测，小妖怪们的命运将在续集中迎来转机，不承想，由观众到玩家，消费者自己才是那个续写故事的人。

    9月20日起，由电影内容衍生的LBE大空间项目《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》（以下简称“《妖你同行XR》”）同步登陆全国24个省市、超60家商业综合体。此时距离动画电影《浪浪山小妖怪》8月2日的公映期，刚刚过去一个多月。目前，电影累计票房16.35亿元，是8月票房冠军，且仍在上映中。这意味着，《妖你同行XR》是国内第一个电影仍在公映、大空间项目已开启的案例，趁热打铁接住了电影的实时热度。

    体验现场，玩家们四人一组，戴上XR头显，代入小猪妖、猩猩怪等角色，拿上各自的“武器”、打怪升级，亲历电影之外的悬念与冒险。平均20分钟的通关过程，玩家们异口同声“玩嗨了”“出汗了”。

    “我们希望电影不只停留在银幕上，更要走进观众的生活，成为他们可感知、可体验、可分享的文化体验，这也是电影IP在新时代保持生命力的核心。”《浪浪山小妖怪》总制片人、上影元总经理李早如是说。

    从内容消费到情绪消费

    如果说电影通常是先消费、在观影后再与观众产生情感链接的话，那么《妖你同行XR》便是由电影生发的情感链接为消费引流，吸引观众心甘情愿为“IP体验”买单。大空间项目紧跟电影登场，不仅是大银幕故事的延展，也是一次数字文娱体验的革新。

    就像清华大学致理书院大三学生邹迦音的观察，“00后愿为谷子经济、体验经济、情绪经济、悦己经济一掷千金，大家看重的就是情绪价值、精神共鸣、创新体验”，将电影IP转化为具备情感链接能力的新一代消费品、用电影IP驱动场景革新，这也是电影生态经济的未来。

    由电影观众到大空间玩家，消费者可在认领各自角色后，戴上头显、握好手柄，步入浪浪山的虚拟空间——一个可交互的水墨风奇幻世界，更有小雷音寺雕梁画栋的再现，东方美学意境在三维虚拟空间中气韵生动。

    更让人过瘾的是交互过程。借助XR头显与大空间定位系统，玩家化身不同的小妖怪，一边与熟悉的故事主角并肩作战，一边也拥有各自的独特视角和互动机制。项目制作人兼导演、维魔科技内容负责人王华星介绍，考虑到玩家的不同经验值，《妖你同行XR》上手轻松，而随场景进阶会有升级玩法，如在近战环节加入连招设计等，让硬核玩家和初级玩家都能收获乐趣。

    从社交延展到电影生态拓维

    体验现场，美国美西编剧协会国际委员会负责人鲍勃·安德伍德和夫人海瑟尔·安德伍德同样玩得专注。

    鲍勃说，从观众到玩家，《妖你同行XR》既是体验维度的转变，还抚慰了他的意难平。“电影里的小妖怪们退去神力，恢复了‘动物’本体，这难免让人伤心。可谁想到，转眼就在XR里又重逢了。”

    而在海瑟尔看来，今时今日，当130岁的电影面临线上娱乐的巨大冲击，大空间项目也许能为电影找到新的未来。“人们太需要线下社交了，走出家门会见朋友，包括走进电影院看电影。这一线下体验就是把人们重新拉回‘真人世界’的驱动力。”

    为了制造更丰富的线下场景，位于美罗城5楼的WOOHOOO大空间体验现场，已化身“浪浪山”乐园，入口处还原XR体验中的经典场景，整个5楼也同步设置多个电影主题打卡区。从上海到国内其他省市，《妖你同行XR》与城市商业地标为伴，融入文旅商体展的联动发展。

    同时，社交延展、消费联动，最终也为了反哺电影生态的拓维。据介绍，《浪浪山小妖怪》上映期间已与超40个品牌达成合作，各类授权衍生产品及自研文创共超800款，涵盖毛绒、潮玩、文创、游戏联动、XR体验、线下展览、主题快闪餐厅等多元业态。此外，电影IP与山西文旅联合推出“浪浪山小妖怪山西游记”主题活动，将大同市善化寺普贤阁、太原市晋祠水镜台、吕梁市临县黄河边碛口古镇、长子县崇庆寺大士殿等电影取景地转化为沉浸式旅游目的地，以求内容价值与地域文化的双向赋能。

    李早透露，未来，《妖你同行XR》将持续进行版本迭代，不断扩充剧情内容与互动玩法。而更多的“中国奇谭”相关IP，也已在开发中。可以想见，随着IP的二度开发、三度衍生持续推进，观众的二次体验、三次消费都在路上，电影生态中“非票”业务的全产业链未来可期。