“蜀中之蜀，罨画崇州”展位的竹编“功夫熊猫”。

熊猫文创集市上，融合熊猫元素的羌绣作品。

熊猫IP“辛尼 Heaney”。

2025全球熊猫伙伴大会主论坛现场。

    萌物出圈

    从非遗文创到时尚潮玩，熊猫IP以全球熟知的形象，走向世界，走进人心。熊猫文创不仅是产品，更成为绿色生活与科技互动的载体

    文明互鉴

    大熊猫这只黑白精灵以文化交流为支点，搭建起文明互鉴的桥梁。熊猫IP的全球影响力，更转化为生态保护的共同行动

    价值转化

    从“符号搬运”转向“精神赋能”，熊猫IP的长久生命力，在于构建“文化保护+产业赋能+民生共富”的可持续生态

    初冬的蓉城，因一场全球盛会再次聚焦世界目光。

    2025全球熊猫伙伴大会11月20日至22日在四川成都举行，30多个国家和地区的“熊猫伙伴”围绕大熊猫保护、文化传播、文明互鉴等主题开展深度对话。这是继2024年首届全球熊猫伙伴大会后，全球“熊猫伙伴”再次相聚蓉城。

    这场盛会，不仅是跨国界、跨时空、跨文明的对话平台，更是观察熊猫IP成长路径的重要窗口。

    非遗焕新，潮玩破壁

    11月21日，2025全球熊猫伙伴大会会场外，5000余平方米的熊猫文创集市热闹非凡。羌绣熊猫细腻传神、竹编熊猫巧夺天工、潮玩熊猫时尚炫酷……传统与现代在此交融，勾勒出一个多元立体的“熊猫星球”。

    “这是羌绣双面绣，两面一模一样，绣的是一只熊猫静坐于羊角花丛中，远眺羌族碉楼。”在“青睐绵阳 熊猫有约”展位前，国家级非遗代表性项目羌绣市级传承人陈昌敏正在展示一枚双面绣挂件。近几年，她与母亲陈云珍将熊猫元素融入古老羌绣，开发出箱包、书签等文创新品，让传统技艺焕发新生。“熊猫双面绣挂件和书签卖得特别好，为我们打开了更大的市场。”陈昌敏说。

    不远处的“蜀中之蜀，罨画崇州”展位前，1.6米高的竹编“功夫熊猫”演绎长嘴壶茶艺，引得游客驻足拍照。展位内，“熊猫抱竹”竹编盖碗、“熊猫竹编小胖杯”等文创产品琳琅满目，竹子的清香与熊猫的憨态相得益彰。

    “‘熊猫抱竹’竹编盖碗是我们的爆款，已迭代至第二代，不仅斩获2024年中国特色旅游商品大赛暨2024中国旅游商品大赛金奖，还亮相成都大运会多场外事活动，成为文化输出的亮眼名片。”崇州道明竹编非遗代表性传承人曹艳秋言语间满是自豪。

    从羌绣、竹编到绵州面塑、琅琊剪纸，熊猫IP以全球熟知的形象，为古老技艺注入时代气息；非遗则以深厚文化底蕴为熊猫IP赋能，实现“1+1>2”的文化叠加效应。

    潮流设计同样为熊猫IP注入新灵魂。“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛国际授权展”上，百余款涵盖金融文创、时尚潮玩等全品类的熊猫创意新品集结亮相。

    一只名为“粉嘟嘟PinKoo”的粉色熊猫尤为抢眼。它打破熊猫黑白配色的传统，以粉色为主色调，并完美融合中国传统写意笔法、芙蓉粉渐变色彩与唐代仕女画的飘逸线条，塑造出独具东方美感的熊猫形象。一旁的“辛尼Heaney”头戴竹笋帽子，许愿灯造型戳中无数人内心。

    “粉嘟嘟PinKoo”的创作者、四川省政协委员张鸶鸶曾撰写多篇打造熊猫IP的提案：“今日仿佛看到理想照进现实，越来越多兼具文化深度与市场潜力的佳作，为成都乃至中国的文创生态注入蓬勃活力。”

    从非遗文创到时尚潮玩，熊猫IP正以“好玩不沉重”的姿态走向世界，走进人心。这背后，是创作理念的根本转变。不少参展商将生态保护、人工智能等理念融入设计，让熊猫文创不仅是产品，更是绿色生活与科技互动的载体。

    熊猫为桥，友谊为舟

    大熊猫是传递和平友谊的使者。自20世纪90年代以来，我国先后与20个国家26家机构开展大熊猫保护合作。这只黑白精灵以文化交流为支点，搭建起文明互鉴的桥梁。

    11月18日，大熊猫“辰星”“晓月”搭乘专机飞往马来西亚，续写中马友好新篇。旅法大熊猫“欢欢”“圆仔”于11月25日启程返回中国，留下了中法合作的温暖记忆。比利时天堂动物园中，中式园林里的亭台石桥、翠竹幽林与诞生于此的熊猫“天宝”“宝弟”“宝妹”一道，构成欧洲游客感知华夏文明的窗口。

    “大熊猫真的很特别，它们象征着中法两国的友谊。”法国博瓦勒野生动物园园长鲁道夫・德洛尔道出“熊猫外交”的深远意义。

    2025全球熊猫伙伴大会邀请了来自14个国家15个动物园的代表参会，并设置“熊猫伙伴摄影展”，展示“喀秋莎”“小奇迹”等“驻外”大熊猫影像，配套展出的大熊猫高仿真玩偶身着各国特色服饰，成为中外友谊的生动见证。

    如果说“熊猫外交”是官方层面的友好互动，熊猫文创则是民间交流的“轻骑兵”。2024年，首届“熊猫家园・大熊猫文化创意大赛”吸引20多个国家和地区的13854件作品参赛，展现了熊猫IP的全球吸引力。2025全球熊猫伙伴大会上，第二届“熊猫家园・大熊猫文化创意大赛”开启全球创意征集，评审团涵盖30多个国家和地区的50余位专家，国际化特色愈发凸显。
    熊猫IP的全球影响力，更转化为生态保护的共同行动。过去半个世纪里，我国通过建立67处自然保护区、实施人工繁育与野化放归，将大熊猫受威胁等级从“濒危”降至“易危”，众多伴生动物也依托大熊猫国家公园找到栖息地，生物多样性得到进一步扩大。这一成果通过熊猫IP的传播，引发全球共鸣。

    “大熊猫已从一个旗舰物种演变为一座合作之桥。期待通过联合研究、青年交流等加强保护和绿色发展方面的合作。”非洲联盟委员会前副主席伊拉斯塔斯·姆温查的呼吁，道出了全球“熊猫伙伴”的共同心声。

    文化为根，产业共富

    当前，熊猫IP市场仍面临创意贫瘠带来的同质化症结，不少产品停留在“熊猫形象+基础载体”的简单叠加，缺乏深层次的文化叙事与个性表达。部分产品为追逐短期利益而粗制滥造，不仅折损IP价值，也削弱文化传播感染力。

    如何破解熊猫文创同质化困局？如何在追求经济效益的同时，守护文化根脉、讲好中国故事？

    “破局之道在于从‘符号搬运’转向‘精神赋能’，熊猫IP不单单是产品，更应是拥有性格与灵魂的生命体。”新锐设计师秦晓苗的观点，在“粉嘟嘟PinKoo”“辛尼Heaney”等熊猫IP的成功中得到印证——跳出“只是可爱”的标签，以“有性格、有故事的小伙伴”身份融入年轻人生活。

    熊猫IP的长久生命力，更在于构建“文化保护+产业赋能+民生共富”的可持续生态。

    成都以首届“熊猫家园・大熊猫文化创意大赛”为媒介，构建“创意设计—研发生产—版权保护—成果转化”全链条生态。首届大赛8417件作品完成版权登记，与57家头部品牌达成战略合作，推出超百款文创产品，实现约5亿元的创意价值转化。同时，“熊猫家园潮玩中心”“熊猫侠环游号”城际巴士线路等项目的落地，让熊猫文创深度融入城市生态。

    在绵阳，羌绣与熊猫IP的深度融合，让北川云珍羌绣专业合作社的妇女和残障人士实现物质与精神的双重富足。“靠着这门手艺，每月能稳定增收2000多元。”在“5·12”汶川特大地震中失去双腿的绣娘宋琴，如今用双手“绣”出了新生活。

    构建“跨圈层、跨国界”的文化传播生态，同样是熊猫IP的成长路径。中国大熊猫保护研究中心以福宝、香香、飞虹等真实熊猫为原型，让生态保护故事通过文创走进年轻人视野。“我们希望通过这些产品，让四川和中国的生态保护故事以更年轻更温暖的方式走向世界。”中国大熊猫保护研究中心文创产品开发主管唐梅表示，文创产品是“大熊猫保护成果与中国文化创造性转化的载体”。当熊猫IP承载的不仅是可爱形象，更是中国的发展理念与人文温度，跨文化传播便有了直抵人心的力量。

    2025全球熊猫伙伴大会已落下帷幕，熊猫IP的全球旅程再次开启。羌绣针脚里的文化传承，竹编纹路中的共富图景，粉色熊猫的国风美学，都在诉说熊猫IP的无限可能。它早已超越超级IP的范畴，成为连接自然与人文、传统与现代、中国与世界的坚实桥梁。

    相信，在全球“熊猫伙伴”的共同努力下，这只承载着和平、友好、绿色理念的生灵，必将在更广阔的天地间，书写文明互鉴与绿色发展的崭新篇章。（本文图片由漆世平摄）