群众演员登上“壹元剧场”演出舞台。

“壹圆剧场”演出现场。

    一元钱能做什么？乘一次公交车，买一个馒头，而在重庆市开州区，这一元钱能打开一扇通往高品质文化生活的大门：走进剧场欣赏专业剧团演绎的“大戏”，甚至登台成为舞台主角。

    11月28日晚，开州剧院内座无虚席，荣获第十九届中国戏剧节优秀剧目的话剧《大国工匠》在此上演。手持仅售一元的戏票，观众沉浸式感受三名女性从普通焊接工人出发，在不同历史阶段坚守初心、精益求精，最终成长为全国劳模和国家级焊接大师的动人故事。

    “以往演出票价动辄几十上百元，‘壹圆剧场’用一元钱就能大饱眼福，太值了！”常客张先生举着手机记录，难掩兴奋。

    这场低价演出，是开州区“壹圆剧场”的第57场常态化演出。自今年6月30日揭牌启动以来，这一文化惠民品牌已吸引群众现场观演超10万人次，网络直播观看超450万人次，以最低门槛让高质量文化服务触达更广泛的群众。

    一元钱如何撬动高品质文化服务？资金保障、人员供给如何支撑持续运营？带着这些疑问，记者进行了探访。

    /  人从哪里来？  /

    “专业+群众”，主角就是普通人

    “‘壹圆剧场’不仅让我把对生活的热爱、对家乡的深情化作了艺术表达，更意外地带动了村里农副产品销售！”长沙镇分水村党支部书记张校瑞，在剧场首场演出中表演了情景小品《不务正业的“村支书”》，如今他的抖音直播间观众量已翻两番，腊肉、竹笋等特产通过小品传播收获了更多订单。

    像张校瑞这样的群众演员，在“壹圆剧场”占比超70%。为让普通人圆梦舞台，剧场构建了“专业引领+群众参与”的双轨模式。一方面打破专业舞台壁垒，参演者涵盖社区退休职工、学校教师、外卖小哥、短视频达人等群体；另一方面搭建便捷报名通道——线上小程序一键申请，线下在社区、老年大学设固定报名点，还配套免费培训、节目编排等定制化服务。

    “每月设定大主题及细分小主题，导演团队逐一对报名群众进行辅导，确保演出质量。”剧场导演蔡创介绍，这种“量身培育”模式让群众演员快速成长。积分激励机制更点燃了群众参与热情。剧场还设置周、月、季、年度评选，最高可获1万元现金奖励及全网推广机会。截至目前，已有1800余人次群众报名参演，“周周有小戏、月月有演出、季季有大戏”的常态化机制持续落地。

    /  钱从哪里来？  /

    “公益+市场”，实现自我造血

    一元票价显然无法覆盖演出成本，“壹圆剧场”的底气来自“公益聚流量，市场哺公益”的创新运作。

    “政府搭台保障基础，市场运作实现自我造血，推动文化服务从‘送文化’向‘种文化’、‘群众找服务’向‘服务找群众’转变。”开州区委宣传部文艺科副科长谭波说。

    在空间布局上，剧场打破固定场地限制，构建全域展演体系。每周六在汉丰湖旅游度假区设固定演出点推出融合摇滚、民谣、非遗等元素的主题专场；每季末在开州剧院引进优质文化直达基层的话剧、舞剧、交响乐等高雅艺术演出。此外，依托“群众点单+剧场派单+志愿接单”模式，组织115名文艺志愿者结对40个乡镇街道，开展定制化巡演与培训，让文化服务精准下沉基层。

    市场端的“造血”则通过冠名赞助、演出输出、文创销售等方式实现。目前，相关市场运作已获收益150万元，全部纳入统一管理，实现收支平衡，形成“以演养演”的良性循环。

    /  一元撬动多元价值  /

    惠民模式全域延伸

    如今，开州“壹圆”惠民模式已从剧场向公共文化全领域推广，衍生出“壹圆球票”“壹圆书票”等服务，让低价优质服务惠及更多群众。

    更值得关注的是，文化惠民与文艺创作形成了良性互动。开州原创舞蹈《织卡织卡》就是在“壹圆剧场”营造的文艺氛围和文化土壤中持续打磨，最终斩获第二十届全国“群星奖”，成为剧场创作生态的生动缩影。

    “这里不仅是文化惠民的舞台，更是文化根系生长的沃土。”开州区作家协会主席刘登平评价，“壹圆剧场”用一元象征性票价替代传统“送文化下乡”，让文化服务真正扎根基层。数据显示，自首场演出以来，汉丰湖游客量同比增长55%以上，本地特色产品销售额增长13.5%，实现了文化惠民与经济发展的双向赋能。（开州区文明办供图）