让乡村集市焕发新活力
◎ 任志霞
集市，即农村或小城镇中定期商品交易的市场。对很多人来说，赶集都是童年记忆里很有滋有味、有地方特色的一部分。随着时代的发展，乡村集市也发生着转变，不仅扮演着延续传统集市经济和乡土文化的角色，也在推动城乡经济社会融合发展中发挥着不可或缺的作用。
如何通过创新，让集市重新“活”起来，让赶集这个习俗与时俱进，融入现代生活，也为乡亲们创造更多的致富机会，这里面有着广阔的空间可以去发掘。
山西省社科院经济所副研究员刘晓明表示，对于城市人来说，逛乡村集市不仅能够放松心情、放慢节奏、释放压力，而且能够买到各有特色的农产品，贴近田园、享受烟火气、治愈乡愁。而对于集市上的售卖者或者商家来说，又为自家产品扩大了销路、增加了收入，同时也解决了一部分社会灵活就业人员的生计问题。应当看到办好乡村集市的重要意义，从大的方面讲，这是扩大农村消费的重要载体和渠道，也是活化乡村文化、带动乡村人气、推进乡村全面振兴的重要纽带。当然，要直面乡村集市存在的山寨货、冒牌货等商品质量问题，强化政府治理能力，加强市场监管，积极构建城乡统一的高标准市场体系。
具体而言，在商品质量方面，要进一步规范市场秩序，市场监管部门要加强对集市商品的抽检，严厉打击假冒伪劣产品，切实保障消费者权益。要建立农村市场信用体系，表彰诚信经营商家，同时对失信行为进行惩戒。
宣传推广方面，村“两委”应组织开展农产品加工相关技术培训，通过“三品一标”认证提高农特产品附加值，甚至可以通过农村集体经济组织统一加工和参与集市销售，宣传打造各村的农特产品品牌。政府还可以结合各类集市组织举办促销活动，如农产品展销会、文化节庆活动等，吸引更多的消费者参与，促进集市的繁荣。
传统文化传承方面，要始终注重把经济效益与文化结合起来，让中华优秀传统文化焕发新的生机，在集市中得到彰显和弘扬，让文化为产品销售和集市繁荣赋能。可以在集市中设立专门展板或借助网络直播等多元媒体介绍和宣传特色地域文化，如民间艺术、手工艺品、地方特色小吃等，提高人们对传统文化价值的认同。
此外，农村集市具有独特的商品类别和环境氛围，已经成为新媒体创作的绝佳题材，要积极顺应发展趋势，向乡村“引流”，持续拓展消费场景，激发乡村消费潜力。
