近日，中国人民大学党委书记张东刚在社交平台发帖推荐该校上新的“人大超绒羽绒服”，优惠后长款899元、短款599元、儿童款399元的定价，引发网友留言求购热潮。

    这并非孤例。北京大学、中国政法大学、中国传媒大学、中央戏剧学院、北京电影学院、哈尔滨工业大学等多所高校的定制羽绒服同步走红，印有校徽、校名的羽绒“校服”，从校园走向全网，成为年轻人在社交平台的热门话题。

    按理说，高校为师生定制的保暖衣物也只是普通的冬日服饰，何以热销得“一衣难求”，成为爆款？

    从“拒穿”到“爆单”

    高校定制羽绒服有什么不一样？

    在基础教育阶段，宽大、单调、男女同款的运动式校服曾长期占据主流。这种服饰，主要是为了满足统一管理的需求，成为一些人眼中朴素、“没有个性”甚至略带束缚的象征，不少学生甚至将穿校服视为“不得不做的妥协”。

    如今，高校定制羽绒服某种程度上是对这份“缺憾”的补偿。人大羽绒服采用高蓬松度白鸭绒与防风防水面料，简约大气的版型上绣着校徽或校名缩写，专属“人大红”配色辨识度拉满；中央戏剧学院、北京电影学院的款式则自带文艺气质，深蓝、墨绿底色搭配烫金校标，被学生亲切地称为“艺考生战袍”。

    对在校生而言，这是日常穿搭里的一份骄傲；对校友来说，这是联结青春记忆的一枚信物。“穿上它走在街上，归属感爆棚。”人大一位毕业多年的校友在留言区这样写下感触。

    于是，高校定制羽绒服成为年轻人主动选择的“时尚单品”，既能御寒，又是集体记忆与文化归属的载体，承载着一份对纯粹校园时光的温柔回望。一位网友调侃：“小时候穿校服想藏起来，现在穿校服想发朋友圈。”

    社交媒体的推波助澜，更是让高校定制羽绒服的热度节节攀升。中央戏剧学院的羽绒服在社交平台上的相关笔记获过万互动；抖音平台，“人大红羽绒服开箱”视频点赞数也有好几万。这些带着校徽的羽绒服，在“穿同款=同频”的默契下不再只是一件衣服，还是年轻人之间的“社交货币”。校友之间“凭衣互认”，跨校学生互相“种草”，甚至非在校生也因审美契合或情怀共鸣而下单。一件羽绒服，就这样织起一张联结青春与热爱的情感网络。

    在中国人民大学的预售页面上，不少已毕业的校友留言：“想给全家都置办上”“穿上它，仿佛又回到了熟悉的校园”。这份温馨的共鸣，在各大高校的定制羽绒服评论区屡见不鲜。

    高校定制羽绒服精准踩中了年轻人的消费需求点，兼具三重核心价值：品质保障+文化背书+情感共鸣。比起千篇一律的快消品牌，它更“干净”、更“有根”，而校方的“书记严选”更添了一份沉甸甸的信任感。

    “我不是人大学生，但我喜欢那种沉稳又热血的感觉。”一位购买者的留言，反映出高校定制羽绒服走红的深层逻辑。年轻人有“情感消费”的需求，他们愿为有温度的故事、情感与价值观付费。

    “高校定制羽绒服的热销还源于其承载的情感价值：对在校学生，它是增强集体归属感的身份标识；对校友，它是承载青春记忆的符号；对高校仰慕者，它则是一种情感寄托。”艾媒咨询首席分析师张毅这样解读。

    价格与情怀的权衡

    高校定制羽绒服到底值不值？

    有专业媒体指出，高校定制羽绒服掀起的消费热潮的背后，是校园情感、设计美学与营销策略的完美融合。但说到底，在大众市场，羽绒服消费正回归务实——保暖是根本，信誉是保障，而高校定制羽绒服服”或许恰好能在这两方面提供一份可信感。毕竟，“1吨鸭绒从17万涨到58万”可是“高校定制羽绒服爆火”之前几天的热搜。近两年，为了选一件性价比高一点的羽绒服，大家都抠破了脑袋。商场羽绒服动辄两三千元，不想被“羽绒服刺客”背刺的消费者，似乎在高校定制羽绒服里找到了从从容容、体体面面过冬的新解法。

    人大羽绒服一共有3款，儿童款399元，成人短款599元，成人长款899元。价格正常，很适合给全家买。有工作人员表示，今年首次推出的“人大红”配色，上线后销量很快走高，已有款式断码，学生、校友、教职工及家庭套餐购买者均不少。不少网友在评论区留言“求购”，也有网友表示羽绒服“有点好看”，该羽绒服的官方购买小程序因访问量过大一度无法打开。

    这并不是高校羽绒服第一次被“买爆”。去年底到今年初，小米创始人雷军同款“武汉大学”羽绒服一度卖断货，中央戏剧学院、北京电影学院、中国传媒大学、哈尔滨工业大学等院校的羽绒服也在网络热销。

    其实，观察公众对羽绒服的情绪背后，是对质量配不上高价的疑虑以及部分商家弄虚作假的担忧，而高校恰恰在此给予了消费者安心与抚慰。别的不说，校园同款羽绒服，总让人觉得，充绒量很足，暖暖的很贴心。一方面，有标识自带名校光环加持，穿出去“有面子”，另一方面，网友觉得，给学生穿的那肯定得保暖抗寒。

    在羽绒服这个赛道上，若干大学的产品成为网友的心头好：北京电影学院建院75周年限量款羽绒服充绒600克定价1099元，性价比远超大多数品牌；哈尔滨工业大学学生团队研发的智能温控羽绒服，凭3秒速热、三档控温的“黑科技”圈粉无数；中央戏剧学院的黑色长款羽绒服因“明星同款”成功“种草”，让学生排队4小时抢购……

    只是，“人大红创”的页面暂时并没有关于商品含绒量、面料、里料的材质等的详细信息。所以，目前下了定金的网友，可以说全凭一腔信任。

    高校文创挖潜

    羽绒服火爆带来什么启示？

    在这件小小的羽绒服里，藏着当代青年的情感诉求，也折射出文创消费的全新变革。

    高校在公众的印象中是专业的、严肃的，这种形象也造就了其独特的信誉感和品牌价值。“高校出品”不仅是一种产品，更传递着高校精神和价值观，这也让人们对其有天然的信赖，即高校会为维护自身声誉而严控品质，“这么大的学校不至于自砸招牌”。而且，背靠丰富的文化和科技资源，有些高校也在部分产品中融入“硬核科技”，比如，哈工大羽绒服就采用了智能温控技术与可呼吸面料。

    高校定制羽绒服爆火，除了实用实穿外，还附带符号特征、身份表达甚至社交属性，也就是说，它是高校文创产品的一种。作为校园文化的物质载体，它也承载着高校自身的形象展示和文化内涵。同时，它们并没有因此而“品牌溢价”，反而让消费者有了情怀和情绪之外更多的理性消费理由。

    时下，发力文创的行业不少，30元的文创雪糕、58元的冰箱贴随处可见，很多网友吐槽大部分产品只是简单将景点、IP形象、名人名言“转印”上去，价格就翻了好几倍，有点“割韭菜”的意思。有媒体调查显示，34.4%的受访者认为当前文创“定价偏高”，46.9%觉得“文化内涵挖掘不足”。同时，众多文创局限于雪糕、胶带、帆布袋、钥匙扣、冰箱贴、丝巾之类的商品上，让人没啥新鲜感。

    反观高校定制羽绒服，已经开始尝试跳出“贴标签”的初级阶段。无独有偶，在服装这类“新晋网红”中，人民文学出版社“人文之宝”推出的鲁迅系列“大先生的毛背心”，复刻上世纪30年代鲁迅的标志性穿搭，融入现代针织工艺，引发“鲁迅OOTD（今日穿搭）”的现象级话题，成为“可穿戴的文化符号”。

    文创的革新，还体现在对使用场景的拓展上。

    从高校定制羽绒服到出版社的经典IP活化，文创行业的每一次自我革新，都是对“文化如何走进生活”的回应，以实现“文化+实用”的深度绑定。

    （综合《中国新闻周刊》《工人日报》、极目新闻等）