● 出版风向精品化

    《全民阅读促进条例》即将实施，推动出版业回归内容价值。本届订货会集中展示了一批高品质古籍、特装图书与学术力作，反映行业正从追求规模转向打造精品，以应对市场分化、满足读者深度阅读需求

    ● 文化体验新引擎

    文创展区规模较去年增长约三分之一，从图书衍生品发展为独立的文化体验载体。出版机构通过挖掘经典IP、开发“图书+文创”融合产品，实现内容价值的二次激活，推动文化以多元形式融入日常生活

    ● IP运营生态化

    行业积极探索从单一图书出版转向IP全生态开发。少儿、动漫等领域通过打造“沉浸式IP空间”、影书联动、开发系列周边等模式，构建多维度的文化消费场景，推动文化产业跨界融合发展

    1月8日至10日，2026北京图书订货会（以下简称“订货会”）如约而至，几十万种图书集中亮相，10余万人次穿梭展场，从沉静的文学到火热的IP衍生，这场新年首场出版盛会释放了哪些信号？

    内容精品化

    从“出书”到“出精品”

    2025年图书零售市场趋势洞察报告显示，内容电商占图书整体零售市场超四成，超越平台电商成为第一大细分零售渠道。越来越多出版人意识到：唯有回归内容本身，才能穿越喧嚣、抵达读者。

    商务印书馆党委书记、执行董事顾青表示，今年2月1日起，《全民阅读促进条例》将正式施行，对书业是一个利好，出版单位将按照建设中国自主知识体系的思路，进一步深耕。

    订货会现场，各大出版社展台前人流如织，精品图书吸引观众纷纷驻足。首文科集团所属北京发行集团旗下中国书店，此次携260余种重点图书与最新精品力作参展，涵盖中医典籍、书法艺术、少年国学及新印古籍善本等多个领域。现场展示的《御刻三希堂石渠宝笈法帖》四色仿真影印乾隆朝宫廷大型丛帖，收录135位书法大家300余件作品，以安徽泾县手工宣纸线装、丝质封面配锦函，复刻宫廷刻帖巅峰。《同文书局初刊增评补图石头记》影印杜春耕先生藏举世孤本，保留200余幅精美插图与多重评点，刊印精良、版本独特，完整再现石印本巅峰水准，为红学研究与收藏提供珍贵范本，被李国文先生盛赞为“最好的《红楼梦》版本”。《三言二拍版画全编》则收录近500幅明末苏杭版画插图，融合多流派刻工技艺，构图精工秀丽，再现明代白话小说艺术精髓。此外，相关负责人说，《墨林掇英》善本碑帖系列自2022年面世以来，获得各方广泛好评。今年《墨林掇英》（第二辑）6种新品亮相本次订货会。

    从“出书”到“出精品”，这一转向正成为行业应对市场分化的关键策略。

    文创体验化

    从“附加品”到“新引擎”

    本届订货会最引人注目的变化之一，是文创产品从图书的“配角”转变为独立的“文化体验载体”。订货会组委会介绍，继2025年首次增设文创展区后，本届订货会升级打造跨界文化产品展区，展位达101个，规模较上届增长约三分之一。

    经典IP的创意转化引爆市场。在人民文学出版社展区，人民文学出版社文创品牌“人文之宝”推出的“鲁迅系列·大先生的毛背心”，一经亮相便引得众人驻足打卡。人民文学出版社文创部主任邝芮介绍，“人文之宝”品牌依托对经典文学IP的深度解读与创意转化，打造多款现象级产品，其中复刻款“鲁迅毛背心”凭借独特的文化内涵与话题性，全网曝光量突破2亿次。

    出版机构探索“图书+文创”模式。在山东展区文创专区，《京剧大典》特色文创融合传统京剧元素与现代设计，兼具收藏与实用价值；《老照片》系列帆布袋、冰箱贴等，将平民视角的历史记忆转化为日常用品，让怀旧文化融入生活。“这些文创都源自优质内容IP，实现了‘内容价值二次激活’。”现场工作人员介绍。

    “开发文创不是不务正业，而是拓宽主业、融合产业，让图书内容通过更多载体触达受众。”中国出版协会出版文创工作委员会副秘书长、外文出版社事业拓展部主任张若楷表示。

    IP生态化

    从“一本书”到“一个世界”

    2026北京图书订货会专门设立跨界文化产品展区且亮点纷呈。展区设立灵犀文创境、幻梦次元域、墨韵潮玩洲、文脉山河洲、星途科创岛五大细分板块，覆盖非遗文创、IP周边、潮玩文具、文博文旅、科创体验等品类，打造“IP主题沉浸空间”，规划文创体验、手工实践、行业分享等多元互动形式，引领文化产业跨界融合新范式。

    “图书出版只是IP运营的一种形态，多维化IP运营必须跟上。”新世纪出版社策划编辑林祎珊的观点道出了行业当下趋势之一。

    少儿IP开发引领行业创新。“保林叔叔”IP已拥有150件版权作品和11项软件著作权。IP创始人周保林介绍，他们打造的《山海经·妖精学校》将经典神话融入校园奇幻故事，衍生的剧本秀、线下营等颇受欢迎。

    作为动漫文创领域的代表，磨铁公司围绕国漫IP《一人之下》，推出“四季之庭”系列主题盲盒，涵盖徽章、拍立得、杯垫、屏风等多款产品。除了原创国漫的“谷子”，磨铁还携《红楼梦》系列周边产品精彩亮相。产品团队在调研中发现《红楼梦》凭借独特的美学风格，丰富的故事内容，厚重的文化底蕴，在年轻人中收获了持续的热度，于是最终选择了“黛玉葬花”这一经典场景，开发了徽章、屏风色纸、仿白玉亚克力挂件、立牌等几款颇具古风美感的产品。

    跨媒介同步开发成为新尝试。新疆青少年出版社的新书《马到功成》与同名巨幕电影同步推出，便是影书联动的一次尝试。

    （综合 中国新闻网、首都文明网、《大众日报》）