随着马年春节临近，各地商场在春节营销上各展拳脚、争引客流，谐音梗成为不少商家打造节日氛围、吸引流量的“常用招式”。然而，有媒体报道，近日多地商场使用的“2026我踏马来了”“您踏马来啦!”等宣传标语，引发了不小的争议。好在涉事商场听劝，及时撤除标语、承诺加强审核。

    点评：“踏马”对应的不雅用语，即便用谐音包装，也改变不了其低俗底色。把这样的标语堂而皇之地贴在商场的显眼位置，不仅破坏了公共空间的文明氛围，更容易误导孩子们，产生不良影响。

    其实，马年营销的创意空间很大，没必要非得玩低俗梗。可以做一些有温度、有内涵的宣传——比如多结合过年的老传统、老习俗，主打一家人团圆的氛围，或者多讲讲普通人努力奋斗、追求美好生活的故事，这些都能打动消费者。例如有些商家，搞非遗表演、办民俗小摊，把过年的氛围拉满，不光吸引了大家的目光，还把老祖宗传下来的文化魅力搬进新春。

    涉事商场及时整改的行为值得肯定，但更重要的是，所有商家都要从这件事中吸取经验教训。与其费心思琢磨那些低俗梗来吸引眼球，不如静下心来创作实在的、优质的宣传内容，守住文明的底线，扛起自己该担的社会责任。（胡桂芳）