想象一下，住酒店有智能空间适配情绪需求，逛展会能沉浸式体验公路旅行的治愈美好，享美食可感受餐饮与生活方式的潮流融合……在3月29日开幕的2026上海旅游产业博览会现场，情绪消费与文旅产业深度融合的趋势愈发凸显，彰显着快乐“刚需”正重塑文旅产业全链条。

    本届旅博会以“聚产业 天下游”为主题，总展出面积突破70万平方米，汇聚6500余家展商及10万余款最新产品，规模创历史新高，预计将吸引来自140多个国家和地区的45万名专业观众到场，其中海外观众注册人数同比增长18%。

    多元场景解锁情绪消费新需求

    在2026上海旅博会“一城三馆”中，“情绪价值”成为贯穿全场的热词，各展区紧扣文旅消费从物质满足向情感体验升级的趋势，用创意打造场景、用细节触动人心，让“吃住行游购娱”全产业链都充满情绪温度。

    上海新国际博览中心将举办上海国际酒店及商业空间博览会，参展的众多酒店和商业空间都瞄准了年轻一代在出游中追求自然、放松的情感需求。有酒店打造了“香息疗愈场”，舒缓的纯音乐搭配草木、花果系自然香氛以及柔和的暖光，客人一走进来就能卸下周身疲惫，沉浸式感受放松解压的情绪体验；展览现场还有一个“再东方·中国设东方生活美学展示专区”，融合水墨、非遗手作、中式器物等元素，笔墨丹青间勾勒雅致的东方意境，让观众在文化体验中获得心灵的慰藉。

    中国旅游饭店业协会副会长梁晓京说：“现在国内酒店、饭店行业的竞争早就不是拼硬件了，难以复制的独特场景、深度的文化运营，还有能给旅客带来专属情绪价值的体验生态，才是真正的核心竞争力。”

    上海世博展览馆内，游艇、路亚、钓具、美陈等文旅融合体验新场景层出不穷：G318、自驾游标杆县及新兴旅游目的地特展区以特色文旅产品展销等形式，打造消费新热点；上海国际游艇展的新能源动力系统、无人驾驶船艇导航系统展示，路亚钓鱼嘉年华和挑战赛等活动，瞄准出行方式升级带来的旅游新消费。爱驾传媒创始人李克崎表示：“公路旅行的核心魅力，就在于能让大家在沿途的自然山水与人文风情中，获得情绪的放松与心灵的治愈，这也契合了当下消费者情绪消费的新需求。”

    构建促进旅游消费“上海场景”

    不只情绪消费激发文旅新场景，本届博览会还是科技首发地。从咖啡、炒菜等餐饮制作机器人，到导览、配送、清洁等服务机器人；从无人驾驶清扫车到无人驾驶船舶，欧卡智舶、乐聚机器人、智行者，一批科技企业把展会作为新品的产业化平台，让观众近距离体验科技赋能文旅的最新成果。

    与此同时，“上海古镇·非遗特展区”“上海礼物”和“上海市文物交流中心”带来了红色文化、江南文化、海派文化与旅游融合的新场景、新服务和新产品，也让全球观众在感受文旅产业创新成果的同时，沉浸式体验上海的城市文化魅力。

    上海市文化和旅游局相关负责人表示，作为全球文旅交流的重要窗口，上海旅游产业博览会以创新实践推动文旅产业高质量发展，助力上海提升城市形象与国际竞争力，稳步推进上海打造“都市旅游的首选城市、国际旅游开放枢纽、亚太旅游投资门户、国际数字旅游之都”四大功能，让上海成为全球文旅产业发展的重要标杆。