据媒体报道，南京消费者陈先生近日购买今麦郎“手打挂面”后，因未吃出手工挂面的口感，质疑该产品虚假宣传，今麦郎回应称“手打”仅为注册商标，与手工工艺无关。然而，这款今麦郎挂面包装上，“手打挂面”四字醒目突出，旁边还有“好像妈妈的手打面”宣传语，容易让消费者将“手打”与传统手工制作工艺关联，但包装上“手打”二字右上角有小字体标注了商标的®符号。最新消息显示：从4月2日起，今麦郎停止生产所有带有“手打”商标的产品。

    “心机商标”源于企业利用信息不对称，通过刻意模糊商标属性、搭配宣传语、放大描述性词汇，将商标名伪装成产品特性，让消费者陷入认知陷阱。

    “心机商标”表面上符合商标注册形式，实际上，《中华人民共和国商标法》已将“带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的”标志，列为不得作为商标使用的情形。“手打”作为描述手工制作工艺的常用词汇，被企业注册为方便食品类商标，其合理性和正当性本就值得怀疑。

    目前，有不少“心机商标”成功注册，堂而皇之地出现在商品包装上，说明商标注册审查存在漏洞。对此，商标注册部门需建立全流程监管机制，严把注册关口，从源头遏制误导性商标注册，对于那些描述产品核心工艺、成分、功效的词汇，商标审查环节应当从严把握，对明显带有“打擦边球”性质的商标申请坚决不予注册。对涉嫌规避审查、拆分注册的商标申请，要加大甄别力度，杜绝“钻空子”行为。同时，应引入人工智能技术辅助审查，通过语义分析、关联分析等手段，评估商标产生误导倾向的概率，避免不同审查员主观判断差异导致的漏洞。

    商标不是注册好了就完事，监管部门要坚持“零容忍”的态度，加大市场巡查力度，重点排查食品、日用品等与消费者生活密切相关的行业，对将“心机商标”用于宣传、刻意模糊商标属性、误导消费者的企业，一经发现立即查处。严格落实商标法律法规的相关规定，对以误导公众方式使用注册商标的行为，依法予以罚款；对误导情节严重、侵害消费者权益的，一律撤销其商标注册，绝不姑息迁就。

    同时，相关部门可探索建立惩戒机制，对多次违规使用“心机商标”、屡教不改的企业，纳入信用惩戒名单，限制其在一定期限内的商标注册权利，提高企业违法成本，形成有力震慑。