● 设计师金晓星用近十年时间，将“百家姓”打造成涵盖徽章、藏书票、新能源汽车定制配件等在内的文创IP，成功进入全国1200多家景区文创店，探索出姓氏文化的产品化与跨界合作路径

    ● 商丘市老谢集村凭借148个姓氏共生的独特姓氏景观，通过建设姓氏文化馆、编写姓氏书籍、规划体验区和寻根旅游等方式，探索将整个村落转化为“活态博物馆”的体验式文化产业模式

    ● 通过建设姓氏文化主题街区、引入数字技术复原历史场景、开发主题餐饮与酒店等具象化空间载体，推动姓氏文化从抽象资源走向全时全域的文旅融合

    作为中华姓氏的重要发源地之一，河南如何将丰富的姓氏文化资源转化为产业动能？如何让千年姓氏文脉走进日常生活的消费场景？

    郑州设计师金晓星用近十年时间将“百家姓”做成登上邮票和新能源汽车的文创IP；148个姓氏共生的商丘市梁园区谢集镇老谢集村正以“活态博物馆”的方式探索体验转化；河南根亲文化主题旅游线路产品吸引游客线下打卡……姓氏文化这张名片，正在河南以不同的方式，成为连接历史与未来的产业新赛道。

    设计师探索“百家姓”IP文创跨界合作

    4月12日，在登封市嵩山景区一个30多平方米的小店里，一位外国游客举着一枚王姓徽章端详良久后说：“这个图案像一把权杖，我是王者！”店员笑着解释：“您猜得没错。‘王’字的甲骨文就是古代王权的象征。”

    这个场景是金晓星在姓氏文创之路上探索的寻常切片。2016年以来，他用近十年时间致力将“百家姓”变成热门文创产品。

    2023年5月，金晓星作为姓氏文创参展商，受邀参加深圳文博会。“我们发现来自全国各地的游客都对姓氏主题天然感兴趣。”金晓星回忆道，一对来深圳参展的中年夫妻，看到自己老家姓氏的徽章时当场感动落泪。

    金晓星的探索也在跨界中结下更多果实。他与中国邮政合作推出《百家姓》藏书票系列；某品牌新能源汽车也找上门来，在中高端车型的B柱上预留了一个位置，为车主定制专属姓氏徽章。

    姓氏文化深度融入各类文旅场景

    一个古村4300口人中汇聚148个姓氏，老谢集村的独特姓氏景观近年来持续走红。这里既有张、王、李、赵等常见大姓，也有仉、郅、种、布等罕见姓氏。

    丰富的姓氏文化，源于这里悠久的商贸历史。先商时期形成聚落，隋唐时依托漕运枢纽成为辐射数百公里的商贸中心，元代管、缑、谢三姓成为望族，得名“管缑谢家集”。

    谢集镇干部魏力生介绍，为让游客有更直观的姓氏文化体验，村里编写了一本姓氏文化集锦书籍，收录了148个姓氏的渊源故事，还建起了“姓氏文化馆”，通过实物、图文、族谱等形式展示多姓共生的独特文化。

    如今的河南，姓氏文化与文旅景区、文化场馆等正在深度融合。行走安阳殷墟，“甲骨文姓氏对照表”吸引游客纷纷驻足，从文字传承中寻找姓氏根脉；走进南阳市汉画馆，一块“许阿瞿墓志铭画像石”讲述了当年“许”姓小朋友的故事；周口鹿邑老子故里展厅一侧，郁郁葱葱的李树与其后各种字体的“李”字交相辉映。

    姓氏文化需要具象化的空间载体

    姓氏文化中的源流传承、家风家训、名人故事等元素，作为独特的文化创意素材，为旅游场景打造和文创产品开发提供了丰富资源，但在有效赋能文化产业方面仍有巨大空间。

    在河南省社会科学院文学研究所（黄河文化研究所）副教授秦玉看来，为姓氏文化提供具象化的空间载体很有必要，比如持续推进黄帝故里园区的建设，并依托黄帝文化纪念馆、中华姓氏展览馆等场馆，借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等数字技术复原“黄帝赐姓”的历史场景，也可以在黄帝故里园区周边打造姓氏文化主题街区，街区内引入“姓氏盲盒”“图腾文创”“姓氏主题汉服”等特色店铺，并开设姓氏主题餐饮、姓氏主题驿站、姓氏主题酒店、姓氏文化工坊等体验项目，实现文化标识和城市空间的有机融合。

    方塘智库创始人叶一剑建议，要在探索过程中避免姓氏文化的产业泛滥，比如项目过多、缺乏学术支撑、功利化明显等。可以将“拜祖大典”转化为全时全域的文化资源，“只有先做好价值认同与文化传承，文旅融合和产业动能才会水到渠成”。