身穿牛仔裤，佩戴墨镜，逛完鼓楼再逛颐和园……近日，西班牙首相桑切斯携夫人现身北京景区，与中外游客在春光中不期而遇。这一幕迅速登上热搜，也让“China Travel”（“中国游”）更加火爆出圈。

    数据显示，2026年3月，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长21%。入境游持续火爆，为春日文旅图景增添亮色。

    韩国年轻人周末飞往上海，走进弄堂深处定制专属旗袍；外国博主在社交平台分享写汉字、打太极的心得；非洲游客在江西景德镇陶艺工坊，体验千年制瓷工艺……

    随着“中国游”的火爆，我们发现，外国游客的镜头不再只对准宏伟的地标建筑，也开始聚焦热闹的市集、悠闲的茶馆、喜庆的灯会和充满匠心的非遗工坊。地方文化不再只是入境游的背景，而是成为吸引外国游客、留下深刻记忆并促使他们再次到访的“主角”。

    现象

    “中国游”热度持续攀升

    来湖北武汉赏樱花，到山东济南观泉水，去江西婺源看油菜花……春暖花开之际，中国入境游迎来新高峰。

    4月14日，泰国宋干节“川西小环线+成都资阳重庆”国际旅游线路首发团抵达四川资阳安岳县，一场别开生面的文化体验之旅拉开帷幕。当天，旅游团前往安岳石窟·卧佛院景区。

    面对宏伟静谧的石窟造像，泰国游客张朋海感慨道：“来到这里感觉很宁静。这里的石刻艺术非常令人震撼，造像刻得这么大，以前从没见过。泰国也有类似的造像，但跟这里的不一样，感受完全不同。”

    自2024年3月1日中泰互免签证协定生效以来，成都和重庆已成为泰国人“China Travel”的热门城市。“但大多数游客只能二选一，很少把两地串联起来。而资阳正好位于成渝之间，区位优势独特，并且拥有安岳石窟这一独特IP。”此次行程的组织方、四川友好青年企业家国际交流中心主任贾强介绍，从成都的现代安逸，到资阳的精美石刻，再到重庆的山水城市，一条很有吸引力的国际旅游线路正在形成。

    “青田石雕远比我想象中的还要震撼，哪怕待上一周也看不够！”在浙江丽水青田县的石雕博物馆，西班牙游客伊格纳西奥赞叹不已。

    近日，18名西班牙游客乘坐高铁抵达青田站，在站前合影留念时，用汉语齐声喊出：“你好，青田！”这是“华侨带你游中国——首站到青田”浙江入境旅游侨启全球联动机制于去年6月启动后，青田迎来的首批入境旅游团。

    作为著名浙南侨乡，青田依托分布在世界146个国家和地区的38.1万华侨资源，开展全球文旅推广，并与海内外旅行社签约，打造了“欧洲—青田”旅游专线。两日行程中，游客们沉浸式体验了侨乡青田的非遗底蕴和优美的江南山水。这座浙南小城正以开放的姿态迎接世界，为“China Travel”与县域入境游高质量发展书写青田答卷。

    近期，被称为“China Spa”的中式洗浴走红海外社交平台，越来越多外国游客涌入“中国24小时洗浴中心”。

    2023年11月开业的上海水裹汤泉五角场店面积约1.3万平方米。这里除了沐浴，还有集餐饮、娱乐、社交于一体的一站式休闲体验。汤泉沐浴过后，客人可换上干爽的睡衣吃自助餐、打游戏、玩拼豆、看电影，或在格子洞发呆、在休息区小憩、在办公区看书、在帐篷区聚会。

    在不少外国游客眼里，中式洗浴中心是一场消费“奇观”。“如果我能把一样东西带回美国，那就是中国上海的24小时洗浴中心……”旅行博主基夫·威尔发帖说。

    中式洗浴中心火爆，还带动了商圈多元业态共振。据介绍，五角场商圈持续引入一批体验式、沉浸式餐饮首店及特色品牌与汤泉等休闲娱乐业态形成互补，让更多“中国服务”“中式体验”吸引全球流量。

    有人体验慢工细活的非遗传承，有人打卡新潮有趣的消费“奇观”……历史与现代交相辉映、传统与时尚完美融合。这个春天，开放包容、生机盎然的中国，正张开双臂，热情迎接来自世界各地的每一位朋友。

    发现

    文化体验成为深层需求

    中国不仅是拥有一处处静态古迹的旅游目的地，而且已成为充满活力的“体验乐园”，吸引着渴望与文化遗产深度联结的游客。

    在陕西西安唐乐宫，每晚仿唐演出吸引六七百名外国游客，品美食、看演出、包饺子。在云南丽江，外国游客拜师学艺，体验非遗纳西族铜器制作技艺；在福建，外国游客戴簪花、刻影雕，感受地道闽南味……

    中国旅游集团旅行服务有限公司新闻发言人张克雄表示，今年春节，入境游客订购文博类产品同比增长220%，情绪价值在地体验成为消费驱动力。

    外国游客来中国，早已不局限于感受长城、熊猫、美食等传统符号，而是解锁更多元、更接地气的体验。

    有分析称，自240小时过境免签政策实施以来，“China Travel”不再止于走马观花式的传统景点游，更成为一场深度感受中国文化、触摸中国生活的旅程。从“看中国”到“做一天中国人”，文化体验正成为入境游新引擎。

    “中国24小时洗浴中心”就满足了外国游客“体验中国人生活”的深层需求。上海水裹汤泉五角场店总经理杜辉辉发现，受社交媒体影响，外国游客在洗浴中心的消费有一些相似性。比如，超过80%的外国游客会选择中医助浴项目。“店内的中医助浴项目将经络疏通、穴位推拿等手法融入搓澡服务，将闻名中外的中医文化转化为一场放松身心的文化体验，很受外国游客欢迎。”

    北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云认为，中国洗浴中心最核心的变化在于产品和服务业态的升级。功能性的转变才是吸引外国游客的根本原因。

    除了汤泉文化，源自中国百姓日常休闲的体育文化也圈粉不少外国博主。

    近日，加拿大外教卡斯在江苏南京玄武湖晨练时随手拍摄的视频走红海外。镜头里呈现的是清晨6点玄武湖畔的景象：有人奔跑、有人打太极、有人划皮划艇……这些朴素的城市晨练场景，正成为跨越国界的传播热点，也让海外网友窥见真实中式生活的活力一面。

    “美丽的社区，宛若圣境”“那位在双杠上的竟然是位老爷爷”“这是哪里？看起来生活很宁静”……在卡斯拍摄的视频下，不少海外网友点赞、评论。“大家聚在一起运动、交流，那种氛围特别感染人。”卡斯说，南京浓厚的健身氛围也深深影响了她，在朋友的带动下，原本习惯晚起的她也加入了晨跑队伍，通过奔跑感受这座城市的澎湃活力。

    如今，越来越多外国博主走进中国的街头公园、社区广场与城市步道。墨西哥博主“墨西哥毛豆”在北京公园里体验中式“晨练比赛”，看到中国人练太极、做引体向上和倒立后，不禁感慨：“我很佩服中国人对晨练和健身的坚持”。

    来自哈萨克斯坦的阿布则在北京爱上了骑行。他说：“初到北京的第二天，我就被人们在街头骑行的景象打动。在中国，骑行已成为一种不分年龄、不分职业的流行生活方式。”他表示，比起景点，更打动他的是街头人们自在从容的状态。

    从点燃各地民众参与热情的文化体验项目，到城市公共空间里随处可见的健身日常，这些热气腾腾的生活场景如今已成为外籍旅客“中国游”行程中极具烟火气的一部分。而他们的真实记录和分享，也正让全球网友看到一个蓬勃向上、充满活力的中国。

    探索

    实现从“流量”到“留量”的跨越

    如果说入境便利化解决了“怎么来”的问题，那么让外国游客“留下来”并“沉进去”，则需要依赖配套服务的持续优化与文化产品的多元供给。

    从导航APP上线多语言服务，到移动支付、即时通信不断优化，再到多个城市地铁支持境外银行卡“一拍进站”，外国游客自由行的障碍正被持续扫清。更深层次的变革则在于旅游模式创新迭代，传统的“打卡式旅游”正被“沉浸式体验”取代。

    中国人民大学重阳金融研究院副研究员鲁东红称，这一转变一方面源于中国文化IP在全球持续走红，不断激发海外游客深度探索的兴趣；另一方面得益于中国旅游服务供给日益多元化，带动外国游客愈发追求沉浸式、生活化的旅游体验，渴望触摸最真实的中国。

    这背后，是中国文旅供给侧的深刻变革。各地不再依赖单一景区，而是深挖文化IP，推出“旅游+非遗”“旅游+研学”“旅游+体育”等融合产品。例如，四川峨眉山将武术体验融入旅游行程，让外国游客在山水间领略中华武术魅力；江西景德镇打造陶艺研学线路，让外国游客感受千年瓷文化的底蕴。

    同程研究院首席研究员程超功说，当深度游成为主流，中国入境游的核心叙事逻辑逐渐从“景点”转向“体验”，中国人的生活方式、东方审美等借助社交媒体快速传遍全世界，为“中国服务”的品牌培育打开了新局面。

    “China Travel”不仅是一场旅行，更是世界感知中国的窗口，随着更多沉浸式产品和人文故事涌现，入境游将为中国服务业高质量发展注入动力。

    中国旅游研究院院长戴斌表示，不仅仅是差异化的旅游资源，我们的美好生活也打动了海外游客，我们还要针对海外游客进行更加精准化的产品研发、市场推广。

    推动“中国游”实现从“流量”到“留量”的跨越，我们既要深耕中华优秀传统文化，把自然景观与民俗风情、地域特色深度融合；也要持续优化服务供给，补齐配套短板；还要依托政策红利，不断培育文旅消费新场景、新业态，让中国的好景好物好服务，持续吸引世界目光。

    （综合中新社、海外网、央视网等）