最近，有网友发现传统玩具“竹知了”被拉动时发出的“哇哇”声，与某企业负责人在产品发布会上喊出“一千万以内最好的SUV”后现场观众的惊叹声高度相似。之后，有网友将竹知了画面与发布会音频混剪，配文“一千万以内最好的玩具”，在短视频平台大范围二创玩梗。该企业针对侵权二创作品向平台发起投诉，要求下架相关内容。网传竹知了非遗科普、孩童玩玩具等内容的视频被连带处理，舆论迅速发酵。8月4日晚间，该企业回应称，未向任何电商平台投诉“竹知了”商品，也从未要求任何电商平台下架、停售，“全网下架”说法与事实不符。

    编辑点评

    网络玩梗是互联网环境下大众情绪的趣味表达，相信多数网友在进行网络二创时，并无对企业的主观恶意。面对网络玩梗二创，企业不妨多一份雅量与包容。只要没有恶意造谣、诋毁抹黑，并非实质性侵权伤害，不必草木皆兵、过度敏感。企业的品牌口碑，不只来自过硬的产品实力，也藏在面对网络舆论时的处事姿态里。动辄投诉下架，容易把普通网友的玩梗趣味，转化为对立情绪，反而消耗公众好感，得不偿失。

    互联网时代，企业很难完全脱离网络玩梗语境。与其急于“堵”住网友的玩梗创作，不如换一种思路看待这场意外流量。借这场风波看见传统竹玩的趣味与魅力，若能顺势接住这份流量，甚至联动传统非遗玩出新话题，反而能实现品牌与传统文化的双向出圈。（周洁）