各大文博展览持续“出圈”，演唱会、音乐剧一票难求，剧场、博物馆、街区、市集、景区彼此联动……这个夏天，江苏的文旅市场热浪翻涌，一张画、一场戏，成为人们奔赴一座城、爱上一座城的理由。

    展厅中赏画，街巷里读城

    7月28日上午10点多，苏州博物馆西馆三楼展厅里，《姑苏繁华图》前围满了观众。有人在画前细细端详，有人举着手机对照讲解，还有不少游客悄悄讨论，下午准备去画里的山塘街、盘门、木渎古镇走一走。

    7月28日公布的“中博热搜榜”显示，“姑苏繁华特展”位列江浙沪地区热门展览第二名。该展览由辽宁省博物馆与苏州博物馆联合策划举办，核心展品是清代宫廷画家徐扬的12米长卷《姑苏繁华图》，生动展现清乾隆年间苏州“商贾辐辏、百货骈阗”的盛景。暑假以来，不少文博爱好者专程来到苏州，只为一睹这幅国宝长卷。

    今年暑假，江苏各大博物馆人气火爆，不少热门场馆需提前数日预约。南博的“世界珍宝——印度莫卧儿王朝艺术展”、苏州博物馆的“姑苏繁华特展”、盐城博物馆的“太阳之下——古埃及文明特展”、扬州中国大运河博物馆的“盛辉与尘光——古希腊古罗马的文明印记特展”、徐州博物馆的“一统之路——秦文明的崛起特展”等精品展览均热度爆棚。

    “我对《姑苏繁华图》‘仰慕已久’，这件画作极少展出，暑假出游，为这幅画奔赴苏州城也是值得的。”从北京专程带孩子来苏州观展的文博爱好者张雯雯说，图上画出了盘门、木渎古镇、山塘街、阊门、文庙等苏州历史文化地标，看完展览后正好按图索骥，让孩子感受一下真正的“姑苏繁华”。

    “姑苏繁华特展”不仅“火”在展厅，更把热度带到了街巷。苏州博物馆负责人介绍，围绕特展，博物馆联动木渎古镇、盘门、启园等多个景区推出“票根+”活动，凭展览票根即可享受门票优惠，稻香村、津津、叶受和、乾生元等多家苏州老字号门店也推出优惠活动。一场特展，延伸出更多消费场景。

    特展还带火了一碗面。在苏博西馆附近的狮山脚下，“姑苏桥”面馆狮山店每天都能迎来专程打卡的游客。“《姑苏繁华图》上画出了太史饼、状元糕、桂花露、三鲜大面等苏州美食，我们根据画面和地方文献记载，还原出清代风靡一时的‘三鲜大面’。”面馆主理人张宁介绍，“三鲜大面”让今天的人们能够品尝到两百多年前的“姑苏味道”。

    剧场内外，好戏连台

    夜幕降临，另一种文化热度开始在剧场和舞台升腾。

    暑假期间，南京演唱会市场持续火热，一场接一场的演唱会，让南京的夏夜持续热闹。

    热度同样发生在江苏各大剧院。今年暑期，江苏全省剧院剧场将上演音乐舞蹈类作品300余部、戏剧和亲子类作品各200余部、沉浸式演出近百场。《永不消逝的电波》《只此青绿》《雷雨》《茶馆》《长安的荔枝》等一批热门作品接连登台，俄罗斯、法国、西班牙等国的交响乐、芭蕾舞、音乐剧也纷纷来江苏巡演。

    保利院线江苏大区区长巩升林表示，今年夏天，江苏14家保利剧院将推出300余场高品质文化演出，剧场正在成为城市消费的新入口。“这个夏天保利推出主创见面会、后台探班、彩排观摩等特色体验，实现‘剧场即起点，旅途即舞台’的深度联动，让观众在看戏之外，发现一座城市更多精彩。”

    “大家来到剧院，不只是为了看一场戏。”江苏大剧院副总经理李斯思也发现，观众的需求正在发生变化。今年江苏大剧院推出了“剧场之外生活节”，把音乐会、艺术展演、市集、互动体验搬到户外草坪，希望让更多人即使没有买票，也愿意来到剧院坐一坐、逛一逛，让艺术真正融入城市生活。

    一张票，延伸到了剧场之外。南通推出更俗剧院等10个剧场票根与16家热门景区门票、10家住宿打包优惠政策；连云港以“票根”串联西游好戏、山海线路与烟火市集，让游客用一场演出解锁整座城市的浪漫。

    文化流量变成消费增量

    对于一座城市而言，文化消费带来的，早已不是一台演出、一次展览的人气。文化，正在成为城市消费新的“流量入口”。

    在线旅游平台数据显示，不少用户在预订酒店、规划线路的同时，会同步购买演出票，把一趟旅行变成一场文化活动。

    如何把文化流量真正转化为消费增量？7月至9月，江苏省文化和旅游厅联合各地文旅部门、江苏省演艺集团、江苏大剧院、保利院线共同推出“水韵江苏·乐游‘艺’夏”主题活动，整合演艺、旅游、休闲等资源，推出观演惠民活动和文旅产品，构建可看、可玩、可购、可体验的文化消费生态。

    围绕这一思路，今年暑假江苏各地纷纷推出文旅融合新玩法。南京将沉浸式杂技剧《红旗插上总统府》与中山码头、长江大桥等地标串联；连云港将《三借芭蕉扇》等西游系列儿童剧与5A级景区花果山、连岛联动；镇江将青春版丹剧《白蛇·泪落金山》与5A级景区三山、国家工业旅游示范基地醋文化博物馆联动。

    相关负责人表示，文旅融合线路产品频频上新，吸引更多跨城观众及境外游客“白天看景、晚上看戏”。同时，各地持续放大“票根+”乘数效应，解锁吃住行游购娱专属场景，打通内容引流、场景转化、消费变现的全域文旅消费链路。