学生们走进袁隆平杂交水稻科技馆参加研学。（袁隆平杂交水稻科技馆供图）

    暑期客流爆满

    暑期以来，全国各大科普场馆、红色教育基地、乡村研学点、产业科普基地客流爆满，班级组团、家庭定制、机构专场等各类研学订单大幅增长

    行业乱象滋生

    记者调查发现，研学市场存在部分商业机构逐利心切、从业人员无执业资质、行程内变相推销、师资参差不齐、安全保障缺失、低价恶性竞争、课程同质化、价格虚高等问题

    多方协同发力

    想要彻底整治行业乱象、破解浅层研学困境，急需国家、地方、行业多方协同发力，以制度规范、标准引领、产品提质、全域监管，推动研学行业正本清源、回归育人初心

    探历史古迹、览山川湖海、访知名学府……近年来，以“读万卷书，行万里路”为主题的研学游广受欢迎。暑期，中小学生研学游迎来消费热潮。走出课堂、拓宽视野、增长见识，研学游已成为多数家庭暑期育儿的主流选择。

    各类主题研学项目百花齐放、供需两旺，市场规模持续扩大。据艾媒咨询数据，2025年全国研学旅行行业市场规模已突破2132亿元，2026年市场规模预计达2422亿元。

    作为学校教育和校外教育衔接的创新形式，研学实践能让学生们在“行走的课堂”中增长见识、收获新知。而日益升温的市场需求，也对研学实践的规范经营、内容提质等方面提出了更高要求。

    普惠研学，正当其时

    7月30日，家住四川成都的陈丽带着孩子免费体验了伊利乳业园工业研学之旅，实地了解鲜奶生产全流程，掌握奶牛日产奶量、牛奶杀菌、冷链运输、自动化灌装等知识。“孩子亲手体验了每个环节、品尝了自制奶制品，觉得很好玩也学到了很多东西。”陈丽觉得孩子收获颇丰并计划报名下一趟研学之旅。

    暑期以来，全国各大科普场馆、红色教育基地、乡村研学点、产业科普基地客流爆满，班级组团、家庭定制、机构专场等各类研学订单大幅增长。同程旅行近期发布的《2026暑期亲子旅行趋势报告》显示，平台上标注有“研学”“书本同款”“课文打卡”等关键词的暑期旅行产品搜索热度月环比飙涨2.8倍，古诗及课文研学线路咨询量同比增长超130%。

    记者调查发现，实操性强、价格亲民、课程扎实的精品研学产品的预订热度远超传统商业化研学。

    全国各地积极挖掘本土特色资源，打造高性价比、重实操、纯育人的精品研学项目，让研学褪去高价商业化包装。

    江苏依托“百万学子游江苏”“知行少年”等品牌活动，打造精品研学矩阵，坚持公益普惠导向，核心场馆对研学群体免票开放，非遗体验实行普惠定价，学校可定制专属课程。广东发挥制造业大省优势，将广汽埃安、小鹏汽车等灯塔工厂打造成研学新场景，组织孩子们走进智造一线。浙江温州园博园研学实践基地工作人员林温曼介绍，园区打造“新六艺”特色研学路线，依托气象科普、湿地生态等四大主题展馆，设置分年龄段的研学方案，让学生沉浸式探索自然风物，汲取传统民俗文化养分。

    成都大力推广工业主题普惠研学游，由当地经信局、文广旅局联合指导推出首批10个工业旅游创新场景，涵盖大飞机科普基地、新希望乳业、郫县豆瓣、成都漆器工艺厂等多元点位。“普惠式研学，则是让优质实践教育资源面向所有青少年敞开大门，抹平消费门槛，让每个孩子都拥有近距离接触本土产业、拓宽眼界的机会。”西南交通大学经济管理学院讲师张红宇说。

    商业过度，隐忧暗存

    在普惠精品研学游稳步发展的同时，快速扩容的市场也滋生了诸多行业乱象。

    记者调查发现，部分商业机构逐利心切，过度透支研学教育属性，将商业化营销作为核心，彻底偏离育人初心，“游重于学”“只打卡不研学”“变相营销”等问题频发，严重扰乱市场秩序、透支行业口碑。

    8月1日，江西一位家长张女士向记者反映，她为孩子报名高价“天才少年AI科创营”亲子项目，机构宣传可进入互联网大厂实地体验，实际仅租赁外部普通场地。活动全程本末倒置，重点向家长推销标价3万多元的后续网课和赛事项目，留给孩子的科创体验仅简单操作机械手、制作简易AI小游戏，完全达不到科创研学的教学标准。“这就是挂着研学的牌子卖课。”张女士说。

    除了课程缩水，部分研学还彻底沦为迎合家长的“摆拍秀”。8月3日，湖北武汉市民王成告诉记者，他为孩子报名高价甘肃敦煌研学旅行，本希望孩子感受丝路文化。结果在阳关景区，带队老师不注重文化讲解，反而反复要求学生摆拍打卡，直言“拍摄照片是用来给家长交差的”。

    记者在调查中发现，研学市场还存在从业人员无执业资质、行程内变相推销、师资参差不齐、安全保障缺失、低价恶性竞争、课程同质化、价格虚高等问题。

    不少研学机构还聘用无教学资质、无带队经验、无安全管控能力的人员负责研学工作，既无法保障教学质量，也难以守护学生安全。此前，文化和旅游部发布旅游市场强制消费问题典型案例（2026年第四批），集中曝光了14起研学旅游违法违规典型案例，其中有9起涉及无旅行社业务经营许可资质擅自组织研学旅游。

    在旅游行业从业数十年的刘涛说：“一些研学旅行打着‘研学’的旗号，价格是普通旅游团的2—3倍。”更有一些研学机构与小型、非正规旅行社合作，将项目外包，质量和体验都难有保证。

    多方协同，精准施策

    想要彻底整治行业乱象、破解浅层研学困境，杜绝“只游不学”“摆拍走过场”的问题，告别“课堂搬家”的生硬教学模式，急需国家、地方、行业多方协同发力，以制度规范、标准引领、产品提质、全域监管，推动研学行业正本清源、回归育人初心。

    国家层面，制度框架正在加速搭建。2026年4月，人力资源和社会保障部、文化和旅游部联合发布《研学旅游指导师国家职业标准（2026年版）》，首次从国家层面对这一职业的定义、等级划分、准入条件与能力要求作出明确规定。

    地方层面也在积极探索。山东省教育厅等9部门近日印发通知，明确学校为研学唯一组织主体，严禁家委会牵头，坚持公益普惠与成本补偿原则，不得营利创收，且活动结束后5日内须公示收支明细。四川从全省400余个优质点位中筛选出十大主题场景，涵盖古蜀文明、红色记忆、工业探秘、非遗传承、AI科创等多个领域，主打以短时长、近距离、深度体验为特色的“微研学”。