绵阳中环影城推出小剧场脱口秀演出。（受访者供图）

    困 境

    2026年上半年票房同比跌幅超40%，2026年前4个月上座率跌至不足6%，大众观影意愿持续走低，全国电影院接连关停，院线行业进入收缩调整阶段

    原 因

    经济压力、时间成本，以及影片质量与票价不匹配等抑制观影需求；市场资源高度向头部内容集中、电影院同质化经营严重、新兴娱乐持续分流等，导致行业结构性遇冷

    破 局

    多地探索“影院+”差异化模式，通过细分客群、盘活闲置空间、推行长尾放映等方式初步实现突围，但转型发展仍面临资金、人才与发行生态等多重制约

    2026年暑期档已接近尾声，虽然不乏《欢迎来龙餐馆》《八仙！》《奥德赛》这样的海内外力作，但截至8月23日，2026年暑期档票房（含预售）仅突破115亿元，能否追平或超越2025年的119.66亿元，仍有悬念。今年暑期档开始前，国内电影市场还迎来一轮集中撤档潮，《群星闪耀时》《三国第一部：争洛阳》《悟空大圣》等多部新片先后宣布撤档、择期上映。与过往影片因质量问题主动撤档止损不同，本轮撤档影片中不乏豆瓣开分8.1分的优质国风动画、重磅现实题材佳作。

    优质影片集中撤档，反映了什么样的行业现状？走进电影院的观众是不是真的越来越少？电影院如何突破经营困局、实现长效发展？记者近期就此展开走访调查。

    /  市场困境  /

    票房大幅下滑，电影院接连关停

    观影降温的趋势，早已体现在普通市民的休闲选择中。

    北京资深影迷张欣冉以往几乎每周五都会和亲友去电影院观影解压，如今却大幅减少院线观影频次：“现在影片踩雷概率太高，花钱看烂片得不偿失，不如在家重温经典老片实在。”

    广东东莞市民张记明已经整整一年未踏入电影院。在他看来，观影成本不止票面价格，还包括通勤出行费用、电影院零食消费等额外开销，整体性价比远低于居家玩游戏、刷短视频等休闲方式。

    家住四川成都近郊的市民黄宇韩有着相似的感受，加之周边缺乏优质标准化电影院，往返正规影厅耗时超1小时，投入的时间成本较高，让他屡屡搁置观影计划。

    多项行业数据也印证了观众观影意愿的大幅降温。2026年上半年全国电影总票房173.54亿元，较去年同期下降超40%。全国电影院上座率从2015年17.37%的行业高位，跌至2026年前4个月的5.76%。

    客流惨淡、营收缩水的行业现状，引发全国多地电影院闭店。大量中小单体电影院陆续关停退出市场，万达、横店等头部连锁品牌也纷纷收缩线下门店、压缩运营成本，整个院线行业进入收缩调整阶段。

    作为一项需要投入约2小时专注时间、在固定空间进行且消费相对较高的休闲行为，电影院观影在当下碎片化、高密度的媒介环境中，正逐渐失去其在大众日常休闲选择中的优先地位。

    /  深层探因  /

    多重因素叠加，导致行业结构性遇冷

    大众观影意愿持续走低、电影市场整体遇冷，并非单一因素所致。

    多位观影市民坦言，因为自身收入降低，经济压力增大，线下观影已不再是休闲刚需。同时，由于去电影院观影需预留整块空闲时间，且往返通勤成本较高，叠加影片质量参差不齐、票价与观影体验不匹配等问题，不少观众主动减少院线观影次数。

    观众观影决策愈发理性谨慎，倒逼市场资源分配趋于保守，档期流量、排片资源均向一二线城市、头部连锁院线及头部爆款影片倾斜，大量优质中小影片的生存空间被持续挤压。

    在张欣冉看来，当下观影市场流量高度集中。观众的时间、精力和观影期待都十分有限，大家更愿意为口碑爆棚、热度顶尖的头部大片买单。多数制作精良、口碑不错的中小成本影片，倘若无法引发全民共鸣、契合大众主流情绪，很难收获市场关注度，最终出现“叫好不叫座”的尴尬局面，这也是今年暑期档不少优质影片无奈选择撤档的重要原因。

    电影院同质化严重、经营模式固化，是行业深陷内卷的核心内因，即便是市场韧性突出的城市也难以回避。广东省佛山市电影行业协会会长唐葳告诉记者，2026年佛山电影市场表现亮眼，春节档票房稳居广东省第三，五一档票房、观影人次同比大幅上涨，但当地电影院普遍存在高度趋同问题，排片布局、经营业态、场景打造大同小异，单纯依靠电影售票、售卖零食的传统经营模式，早已无法适配当下市场需求，行业同质化内卷愈发严重。

    新兴娱乐业态，也持续分流院线客流。多位影迷告诉记者，短视频、短剧、线上影音等新兴娱乐方式，高度适配当下碎片化、快节奏的休闲需求，便捷高效、随时可看、解压即时。相比之下，线下观影综合成本更高、灵活性差，难以适配年轻人轻量化的休闲习惯。这也让电影院对普通观众的日常吸引力持续减弱。

    /  破局回暖  /

    多维发力提质，打造综合性文化体验空间

    日前，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，围绕推动电影院业态创新、模式创新、服务创新等，提出三方面10条举措，支持电影院升级为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。

    有了新政策的引领，全国多地开启多元化转型探索。佛山深挖岭南功夫、醒狮、粤剧本土IP，推行“一店一策、文化定魂”模式，打造差异化电影院业态；贵阳将本土演艺与非遗文创融入影院建设，构建“观影+地域文化”复合空间，拓宽非票房营收渠道，形成多元转型样板。

    成都维斯影城聚焦社区中老年客群，主打温情、年代类影片，靠细分赛道实现突围；绵阳中环影城采取轻量化转型策略，联动社区开展研学、展演等活动，打造“电影+文化+便民服务”模式，摆脱单一票房依赖，推动营收同比上涨超20%；济南恒隆百丽宫影城在商业片之外持续发力艺术电影放映，加入全国艺术电影放映联盟，保障艺术片排片，常态化举办各类主题影展，逐步培育本地艺术观影生态，成为区域艺术片放映标杆；幸福蓝海国际影城在南京、苏州等多地的直营影城先后推出“i人专属影厅”、宠物友好影厅等差异化产品，有效拉动了工作日非黄金时段的上座率。

    虽然新政为电影院多元化转型打开了政策空间，但目前电影院转型仍存在细则模糊、资金短缺、人才匮乏等短板，具体转型落地依然阻力重重。

    中国电影家协会会员、济南恒隆百丽宫影城总经理董文欣从行业全局发展角度建议，行业转型不能只停留在业态叠加的浅层自救，需同步优化内容发行生态，推行差异化区域发行与长尾放映模式，为优质中小影片预留市场空间，打破头部影片垄断格局，从根源上带动院线整体客流与票房。

    张欣冉建议，电影院转型需回归观影主业，在优化多元业态的同时，升级放映设备、改善观影环境、规范票价体系，以优质观影体验留住普通观众，避免本末倒置。