近日，四川省成都市蒲江县市场监管局通报，主播李某某为吸引关注、增加流量，虚构暗示村干部身份在电商平台售卖奇异果，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，已被依法立案调查。李某某直播时穿着白衬衣，脖子上挂着“工作证”，助理称她“同志”，昵称近几个月反复变更为“书记”“主任”“支书”，被媒体求证后改为“点亮乡村”。铁溪村党总支书记回应称，她不是村支书，只是合作主播。

    编辑点评

    不少人爱看基层干部帮老乡卖货的直播。田间地头、一口乡音、实实在在的农产品，这份对基层干部的朴素信任，是村干部扎根乡土一点一滴攒下来的。可如今，这份信任却被当成了流量密码。

    李某某并非个例。有主播编造“果子滞销”悲情戏码被罚；还有MCN流水线打造山寨村官，统一着装、编排苦情剧本，售卖三无贴牌农产品。抖音此前已清理3322个蹭用村干部身份的违规账号，可类似套路依旧层出不穷。这不仅损害了消费者权益，还让那些真正扎根乡村、踏实助农的基层工作者平白遭受质疑，更涉嫌违法。

    辨别村干部的真假，不能只靠消费者擦亮双眼。平台应当压实审核责任，强化账号身份核验，督促主播如实公示身份信息，严格核查农产品产地、产品资质，堵住造假的流量入口。监管部门也要完善监管标准、细化查处规则，依法依规形成有效震慑。唯有多方合力，才能让真正的助农带货走得更稳更远。（陈晓芸）