“景区缺少让游客情绪拉满的NPC，经我们开会研究决定，拿出3000万元，邀请各路高人。”山西晋城司徒小镇创始人、司徒村村支书“老周”近日发布的一条短视频，将文旅行业的“NPC竞赛”推向了新高度。景区工作人员向媒体证实，3000万元预算确有其事，计划招聘100位NPC，分3个档次覆盖从素人到成名人士的各类人选，明星或头部NPC可洽谈千万元年薪。

    编辑点评

    一个村的景区拿出3000万元来招NPC，它有这个实力吗？据了解，司徒小镇是国家AAAA级旅游景区、全国乡村旅游重点村，2025年接待海内外游客220万人次，为当地村民提供的工作岗位超1000个。从这个角度看，这3000万元司徒村确实真能拿出来。

    该事件不禁让人想起《战国策》中“千金市马骨”的典故。然而，“千金市马骨”的精妙之处不在“市骨”本身，而在“千金”所传递的诚意。3000万元固然吸引眼球，但若最终只是雷声大雨点小，高价招来的NPC却无法融入景区场景，那便成了东施效颦。

    其实，司徒小镇坐拥太行文化、煤铁古村、上党戏曲等独特素材，与其花千万元年薪请“明星脸”，不如深耕本地文化，让NPC有根、有魂、有辨识度。购票是否顺畅、卫生是否洁净、餐饮是否有特色、服务是否暖心，这些隐形NPC才是长期留住游客的根基。

    愿司徒小镇的3000万元，不只是一串吸睛的数字，而是文旅深耕的投入——千万要留住人，千万要暖到心，千万要造出魂。这“三千万”，若能让游客来了不想走、走了还想来，才算花在了刀刃上。（黄祎鸣）