呼和浩特昭君博物院推出行浸式剧目《敕勒长歌·昭君》。

四川博物院夜游活动现场。

成都崇州市罨画池博物馆沉浸式夜游表演《陆游·梦回罨画》。

    现 象

    随着大众文化审美持续升级，观众不再满足于走马观花式打卡，更希望在参观中获得沉浸式参与感。全国多地博物馆立足本土文化底蕴打造差异化夜游，适配不同人群的文化需求

    难 题

    行业还处在前期摸索阶段，面临户外实景夜游的安全管理压力、文物保护和夜游创新之间的平衡、内容同质化等不少现实挑战

    破 局

    用弹性运营化解不稳定因素，结合地域气候实行淡旺季差异化运营；在尊重历史原貌的基础上做文化延伸；因地制宜选择演绎形式、设计夜游产品；坚持适度开发原则，兼顾公益属性与运营可持续性

    “我本身一米七几，再戴宝冠就有一米九，这时候再仰头去看壁画上坐着的西王母像，更显震撼。”近日，文博爱好者、四川成都资深媒体人吴空，在四川博物院首场“观妙入真·夜遇永乐”夜游活动中扮演西王母。“这次夜游活动氛围感拉满，观众反应特别热烈，现场效果超出预期。”吴空回忆道。

    近年来，博物馆夜游逐步成为群众夜间文化消费新选择。不少博物馆推出夜间主题活动、实景演艺与互动体验，丰富文博资源的夜间供给，满足群众多元文化需求。

    然而，热度背后，博物馆夜游仍处于行业探索阶段，难题不少。近日，记者走访多家博物馆，采访多位业内人士，梳理现存运营痛点，探寻未来发展路径。

    从延时看展到沉浸式体验，适配群众多元需求

    重庆文博爱好者周应棠常年打卡各地博物馆，见证博物馆夜游的迭代。她回忆，早期夜场大多只是延后闭馆，展陈、讲解、场景布置沿用白天方案，没有专门设计夜间专属内容，夜游和日间参观差别不大，本质只是“加时看展”。

    “延时开放解决了上班族、外地游客白天无暇看展的难题，但体验有限。夜间展厅的部分文物单独观赏略显单调，缺少互动内容，游览感受平淡。”周应棠说。

    随着大众文化审美持续升级，观众不再满足于走马观花式打卡，更希望在参观中获得沉浸式参与感，触摸历史细节，聆听文物背后的故事。

    内蒙古呼和浩特昭君博物院打造行浸式夜游剧目《敕勒长歌·昭君》，以园区为舞台，借助水雾光影演绎昭君和亲、民族交融的故事，让游客沉浸式感受北疆文脉。游客刘桂英在游览后感慨道：“白天看展板只能了解这段史实，夜幕之下跟随剧情前行，仿佛走进那段岁月，民族交融的故事一下子就有了温度。”

    成都崇州市罨画池博物馆沉浸式夜游表演《陆游·梦回罨画》同样令人印象深刻。该剧目依托陆游生平与诗词文化打造，融合数字光影、实景演绎，把静态宋代文化资源转化为可看、可感、可参与的动态体验。“夜色为这段历史增添了一层朦胧氛围感，沉浸式实景演绎让人在品读诗词的同时，更容易感受陆游的心境。”游客张蓉感慨道。

    放眼全国，多地博物馆立足本土文化底蕴打造差异化夜游。故宫博物院推出“紫禁城之夜”，让游客在夜游故宫时品尝宫廷茶点，听文化讲解；甘肃省博物馆依托铜奔马IP举办“马力全开”博物馆之夜，设置主题走秀、互动游戏与文创市集；广东省博物馆“粤博之夜”结合临展举办戏剧、音乐会与科普课堂；西安博物院推出XR沉浸式项目，带领观众在古建夜色中梦回盛唐……

    “博物馆夜游依托夜晚特有场景讲述文物故事，适配不同人群的文化需求，拓展了博物馆公共服务功能。”四川博物院公众服务部副主任王俐俐表示。

    行业发展仍存短板，多个难题待破解

    博物馆夜游越来越受欢迎，但整个行业还处在前期摸索阶段，面临不少现实挑战。

    户外实景夜游，运营稳定性是一大考验。

    昭君博物院夜游项目负责人珅玥谈道，户外演出很容易受雷雨、大风、低温等天气影响。另外，行浸式游览路线长，夜间视线有限，人流疏导、现场安全管理压力不小，维持演艺队伍稳定也需要持续投入人力。

    文物保护和夜游创新之间的平衡难题也值得关注。

    崇州市罨画池博物馆夜游项目营销负责人张敏介绍，作为全国重点文物保护单位，园内古建、古树均为珍贵遗存，不能随意改动。夜游的设备布设、场景搭建都必须严格遵守文物保护相关规定，项目创作空间受到较大约束。不少场馆为了追求舞台效果，容易出现过度包装、戏说历史的倾向。“如何在提升观赏性的同时守住历史本貌、保障文化传播的严谨性，是夜游创作必须面对的考验。”张敏说。

    内容同质化是行业的普遍困扰。

    周应棠发现，不少博物馆夜游项目扎堆选用光影秀、主题巡游、集章闯关等形式，缺少对本土馆藏与历史文化IP的深度挖掘，项目玩法趋于雷同，难以凸显场馆独有的文化标识。

    运营成本与客流承载量也需要持续权衡。

    王俐俐介绍，“观妙入真·夜遇永乐”夜游活动原本是四川博物院永乐宫主题展览的短期配套活动，推出后反响良好，场馆日均客流量从1万人次增至1.5万人次。但若是长期实行夜间开放，设备维护、人员值守、夜间安防等都需要持续资金投入，实现常态化运营难度不小。此外，部分场馆夜间休息区域、文创售卖点位、外部交通接驳等配套设施尚在完善过程中，难以满足常态化开展的游览需求。

    因地制宜精准施策，实现可持续发展

    面对博物馆夜游的痛点，多位文博爱好者与行业从业者提出破局建议。

    “户外场馆需要灵活适配天气与季节变化，用弹性运营化解不稳定因素。”珅玥认为，场馆应建立气象预警机制，根据天气实时调整演出。优化夜间游览路线、照明标识，细化人流管控方案，设置演员AB角保障演出稳定性。同时结合地域气候实行淡旺季差异化运营，旺季完整呈现剧目，淡季打磨内容、检修设备、推出精简体验，有效平衡游览体验与运营压力。

    “夜游开发必须坚守文保底线，适度创新、拒绝过度包装，在尊重历史原貌的基础上做文化延伸。”西南财经大学政治经济学研究所所长吴垠表示，文化延伸的关键不是“加戏”，而是“翻译”，把学术考据转译为可体验、可共情的场景。历史原貌不是创新的天花板，而是内容资产。

    吴垠还强调：“博物馆夜游同质化的核心症结，在于技术形式替代了文化内容。”他认为，场馆策划夜游，应当先厘清自身文化IP的独有性与不可替代性，回答清楚“独有故事为何唯有本馆可讲”，再因地制宜选择演绎形式、设计夜游产品。

    对于博物馆夜游成本高、常态化运营吃力的问题，王俐俐认为，从实践来看，全年不间断开放夜场并非最优选择，轻量化、限时化、主题化运营，或是博物馆夜游可持续发展更合适的方向，应坚持适度开发原则，依托特色临展、传统节日限时开展，在贴合游客精细化需求、提升文化服务水平的同时，有效控制运维成本，兼顾公益属性与运营可持续性。

    （受访者供图）