据澎湃新闻报道，11月5日，黑龙江鹤岗一套住宅在某平台“拍出”11元的价格，迅速引爆舆论。根据拍卖公司事后的说法，这套房子原价4万多元，是拍卖平台搞的“双十一”活动，平台补贴了房款，才这么便宜。争议之下，即将拍卖的另一套房子已由“委托方申请”中止。

    编辑点评

    对一套建筑面积为68.36平方米的房产，竟设置1元起拍、11元封顶的“拍卖”价格。这不是拍卖，是通过制造极端反差博眼球、引流造势的营销闹剧，其目的是吸引更多人关注平台的房源。

    平台借用拍卖外壳，炒作“11元买房”，一方面误导公众，让人以为鹤岗的房源都是“白菜价”，透支了拍卖平台公信力，损害了正规房产拍卖市场的生态；另一方面，践踏了鹤岗的城市形象。当下，鹤岗这座资源型城市，通过多年努力转型，正在走出绿色发展、宜居之路，以“好房子”落实人民群众对美好生活的期待。在拍卖平台炒作“11元买房”，让鹤岗被贴上“房子不如一杯奶茶”的标签，纯属恶意“埋汰”鹤岗，给其城市形象蒙上一层负面色彩。

    营销造势不该靠歪曲事实制造噱头，不能拿城市形象当垫脚石。守住底线，敬畏市场，尊重用户，善待城市，才会走得更好、更远。（何勇海）