编者按
一直以来，富有代表性和推广价值的中国文化符号，如汉语、书法、长城、故宫、兵马俑等都已成功地让世界铭记。
近年来，中国人以“孙悟空”“功夫”“熊猫”等文化符号将中国的文化产品推向世界。同时，随着中国与世界的联系越来越密切，来自全国各地的文化产品也越来越被世界所关注，成为了当地新的文化符号。这些新的文化符号打开了当地文化走向世界的大门，这些文化产品也让世界了解了中国。
网络时代
如何打造中国文化符号
最近几年，美国《钢铁侠》《美国队长》《金刚狼》等IP大片火爆全球，“漫威英雄”成为了世界上很多青少年心中的偶像；里约奥运会闭幕式上，日本作为下届主办国运用了经典游戏IP马里奥的形象，来宣传自己的国家形象。随着社会文化的发展，IP不仅带来了巨大的经济效应，同时也承载着国家形象和文化软实力。
“什么样的IP称得上是中国文化符号？”“网络时代如何用新思维、新方式打造新的文化IP？”……6月17日，由国家广播电视总局和上海市人民政府联合主办，国家广播电视总局网络视听节目管理司、上海市文化广播影视管理局与腾讯影业等联合承办的第十届中国网络视听产业论坛——文创产业分论坛在上海召开，来自国内影视产业链各环节的知名代表人士出席论坛，围绕上述议题展开了深入交流。
打造中国文化符号是时代需求
近年来，在互联网浪潮的助推下，文化产业快速脱离了传统介质的束缚，商业模式演化升级，泛娱乐生态成为跨界产业融合的新业态，超级IP也成为泛娱乐背景下文化产业发展的新动力。
“中国功夫、李小龙和孙悟空”，每当向外国人提到中国独有的文化符号概念，很多人都会提到以上这“老三样”。“功夫是中国对世界电影类型文本的一项贡献，好莱坞也学习了香港创造的功夫电影。中国功夫电影融合了很多传统文化符号，包括道具、想象力等”，制片人黄建新坦言，这些多年积累下来的优秀传统文化内容，无论是在中国市场，还是在全球影视上，都有着非常大的发挥空间。
相对欧美在这几年创造的新的IP文化形象，中国在新时代背景下的文化符号还相对比较少。如果中国文化未来要继续走向全球，除了挖掘全球文化外，还要挖掘出符合新时代中国新的文化符号出来。
论坛现场，知名导演陆川回忆起他在筹备纪录片《我们诞生在中国》时的情景。“当时迪士尼要建立一套‘印象中国’的体系，让我勾选具有代表性的动物，我最不想选的就是熊猫，但是对方认为，不选熊猫的话这个片子就拍不下来，因为熊猫是最能代表中国的形象之一。”陆川表示，这件事让他深刻感受到，就目前而言，给外国人留下深刻印象的中国文化符号依然是过去的产物，暂时还没有一个更新的文化符号去满足他们对中国的好奇心。
虽然近年来我国文化产品的总量增长很快，影视产业在市场、资本的加持下一路高歌猛进，不乏可圈可点的好作品。然而，和文化产业发达的国家相比，我国在影视领域的IP开发仍处于跑马圈地和粗放式生产的“洪荒”阶段，缺少真正具有国际影响力的超级IP。打造优质IP，切实提升中国文化软实力，是影视产业乃至整个文创行业当前面临的重大命题和重要难点。
什么样的IP有望成为中国文化符号
莎士比亚说：“一千个观众眼中有一千个哈姆雷特。”网络时代背景下，什么样的IP有望成为中国文化符号？
黄建新认为，有望成为中国文化符号的影视IP主要有两类：功夫电影和写实主义电影。黄建新参与拍摄了多部合拍片，在与海外电影工作者聊天时发现，他们对中国电影中的功夫电影印象深刻，中国的功夫电影中融合了非常多传统文化符号，这也是中国人对电影类型文本的贡献。另一类则是拍摄于上世纪30年代的写实主义影视作品，记录了那个时代人们的心理、生存条件、人际关系，以及理想，综合在一起构成了那个时代中国真实的生活写照。
阅文集团首席执行官吴文辉心目中的中国文化符号是孙悟空。他认为，以孙悟空为代表，中国几千年积累下来的优秀传统文化内容，是未来最大的财富之一，无论是在中国市场，还是在全球市场，都有很大的发挥空间。
同时，吴文辉也提到，近二三十年，欧美国家创造出了诸多有代表性的新IP文化形象，相比之下，中国尚未有特别成功的新IP案例，但伴随互联网文创产业的发展，越来越多新题材、新写法开始涌现。“网络文学在中国刚刚出现的时候，内容的创作基本是以模仿为主。随着商业模式的逐渐清晰与成熟，平台能为作者提供更多的保障后，网文的活力也开始爆发，一些有中国特色的原创作品，比如《庆余年》这种传统文化底蕴深厚的经典武侠类作品，以及都市生活和现实主义题材作品涌现了出来。”吴文辉说。
互联网助力文化IP构建
腾讯影业今年推出了“时代旋律”“东方故事”等5个系列文化产品，旨在构建以IP为核心的文化生产方式。
腾讯集团副总裁程武认为，打造新一代具有代表性的中国文化符号需要具备两个非常重要的条件：首先，是繁荣的产业基础，这一点在互联网泛娱乐浪潮的推动下已经初步具备。其次是基于产业繁荣的基础，去打造、锤炼一种符合中国文化生产方式的新文化。“早在6年前腾讯就提出了‘泛娱乐’战略，今年4月又进一步将其升级成为‘新文创’。从‘泛娱乐’到‘新文创’体现出两个核心变化：一是更关注IP的文化价值构建，二是升级了塑造IP的方式方法。我们希望在各个文创领域之间、在多个文化主体之间实现深度融合、共生。只有这样，才能构建出真正具有代表性的、民族的文化IP。”
“中国在工业革命时代落后于西方国家，无法参与到时代的浪潮中。但如今的互联网革命，我们跟世界是同步的，甚至在一些领域是领先的，大家的创意和才华都可以通过更广泛的渠道展现出来。”黄建新认为，在新时代文化IP打造的过程中，互联网发挥了举足轻重的作用，互联网企业为影视行业内容创意的产生、文化符号的树立等带来了积极的影响。
陆川认为，网络文学如今已经成为影视内容非常重要的IP源头，因此，网文作者也应担负起打造中国文化符号的责任，为新一代的影视创作者提供更好的内容支持。“我期待未来几年，在中国主流电影市场上能够看到更多来自网络文学的优秀作品。如果这些作品能与中国的历史、现实实现紧密结合，又可以表达出中国人的命运和喜怒哀乐，就有望为中国电影树立起一批新的文化符号。”陆川说。 （据《中国文化报》）
走向世界的中国各地文化产品
近年来，中国文化产品“出海”，既为中国文化海外传播提供载体，也将中国文化更多嵌入世界市场中，这些独具特色的文化产品吸引了世界的眼球。
贵 州
马尾绣、安顺蜡染亮相尼泊尔
6月15日，2018尼泊尔——多彩贵州文化创意周在尼泊尔启幕，向尼泊尔观众展示了贵州优秀传统文化、当代文化创新成果以及充满活力与自信的当代贵州形象。
当天，400余人在现场排起长队，只为近距离接触中国文化。尼泊尔学生们将非遗传承人团团围住，听说马尾绣是中国古老的刺绣“活化石”，他们争先恐后要现场学习马尾绣制作。苗家酸汤鱼更是吸粉无数，就连刚刚开始学中文的尼泊尔小学生，都连忙用中文告诉老师：“这汤很好喝！”
安顺蜡染被誉为“东方第一染”、贵州茶文化历史悠久，贵州人将家中宝贝一一道给尼泊尔的朋友听，他们回应说：“今天又了解了中国美的一面。”
甘 肃
庆州剪纸、合水面塑走向蒙古国
旨在让蒙古国民众了解中国甘肃、了解中国各民族丰富多彩的文化、进一步增进中蒙两国友谊的“甘肃文化周”于6月21日在蒙古国首都乌兰巴托拉开序幕。此次在乌兰巴托举办的“甘肃文化周”活动主要内容有：中国甘肃非物质文化遗产展、甘肃数字文物展和文博知识讲座等。
“甘肃文化周”系列活动主要涵盖了兰州刻葫芦、庆阳剪纸、香包、布贴画、陇东道情皮影、合水面塑、张掖烙画、定西麦秆画、嘉峪关大漠风雨雕石艺画展示等项目。此外，还有花儿演唱、裕固族原生态民歌演唱、马头琴呼麦表演、庆阳唢呐表演等节目。
湖 北
楚式漆器吸引德国关注
6月8日晚，由柏林中国文化中心和湖北省文化厅合作举办的“中国文化周——湖北省文创产品展示”活动在文化中心拉开帷幕，近百位中德观众参加了开幕式各项活动。独具荆楚文化特色的楚式漆器、堂纺叠绣、砖茶、剪纸等非物质文化遗产类文创产品，以及代表现当代创意经济的动漫、光影娱乐等数字类文创产品一一呈现在德国观众面前，反映了湖北文化的积淀、传承、创新与发展。
本次活动展示了湖北省文创产品开发成果和现代创意设计水准，集中展示了湖北优秀传统文化、当代文化创新成果以及充满活力与自信的当代湖北形象，让各位对中国文化感兴趣的朋友从更多角度了解既古老又时尚的湖北省。
南 京
红楼梦文化衍生品增进中越友谊
6月16日至22日在越南河内举办的南京文创展展出的50套文创产品，包括红楼梦文化衍生品、非遗创新设计产品等，旨在让越南人民进一步了解古都南京和中国文化，增进两国民间友好。
设计师以《红楼梦》等古典作品为灵感创造出的日常生活用品相当精美、具有纽扣外形并配以传统云锦纹样的“锦扣”蓝牙音箱、结合大漠与天空意象的“丝绸之路”主题陶瓷茶具等产品给观众留下了深刻印象。以南京特色雨花石为灵感设计的“雨花蕴”环保硅胶呼吸灯、依据南京夫子庙科举文化设计的Ｑ版小状元摆件、采用南京市花梅花元素设计的“梅落繁枝”系列茶具等文创产品也吸引了观众的目光。不少人掏出手机和相机拍照，并向在场工作人员询问相关产品的文化内涵和设计思路。 （本报编辑综合）
