公益广告不妨多一些“按季定制”

王传合

        从8月1日起连续7天，北方联创传媒联手沈阳市创卫办，在沈城15块户外LED屏上投放关怀环卫工人的公益广告，向高温下工作的环卫工人致敬，并号召市民从自身做起，少扔一份垃圾，让环卫工人烈日下少工作一分钟，用文明行动给城市带来一抹清凉。（8月3日 《沈阳日报》）
        美轮美奂的画面、鲜明的季节特征，让“向高温下工作的环卫工人致敬”这则公益广告彰显出与众不同的风格。事实证明，按季定制公益广告不仅增强了时效性，而且更能够赢得受众的青睐。  
　　其实，公益广告按季定制在国外早有先例，在国内也已不鲜见。公益广告根据季节变换和社会环境变化进行制作，不仅能够增强针对性和时效性，而且使公益广告更具有人文情怀。   
　　依据季节变换对公益广告进行量身定制，效果大不一样。比如，冬季天干物燥，在公共场所尤其要注意防火，在这个季节制作防火公益广告最为适宜；夏季热浪袭人，防暑降温成为人们的当务之急，在这个季节及时定制防暑脱水的公益广告最有效果；春秋季节，围绕爱护花草树木、不乱采摘果实制作公益广告，自然效果更佳。凡此种种，不仅体现了依据季节变换定制公益广告的好处，也让公益广告更暖心、更有魅力。  
　　鲜明的时效性和季节性是公益广告充满生机和活力的源泉。同时，公益广告还要紧扣时代脉搏，紧跟社会发展的潮流，体现鲜明的时代特征，通过捕捉现实生活中精彩动人的瞬间，突出行业特色和人文情怀，反映城乡生活浓郁的气息，立体地再现中华民族多元文化的魅力。因此，公益广告制作者必须具备敏锐的洞察力和社会责任感，在坚持思想性、情感性、艺术性有机统一的基础上，依据季节变换和环境变化，结合经济社会发展的现状，力求达到“公益合为时而著，广告合为事而作”的境界。  
　　那些能够引起公众共鸣，给人们留下深刻而美好印象的公益广告，除了其思想性和艺术性的完美结合，都有一个共同原因，就是坚持量身定制、因时制宜、境由心生，从而达到润物细无声的效果。
        （据柳州文明网）