做好新时代国有企业新闻宣传工作的思考

孙立峰

        国有企业作为国家经济社会发展的支柱和重要组成部分，需要进一步加强新闻宣传工作，传播好国企声音，展现好国企新形象，提升企业的社会影响力，共同创造和谐发展的良好环境。
        突出政治引领，把握正确的舆论导向。国有企业新闻宣传工作必须要突出政治引领，将企业贯彻执行党和国家重大决策部署作为新闻宣传的主要方向。
        一是要将宣传贯彻落实十九大精神作为当前和今后一段时间宣传工作的重中之重。通过主题报道、组织系列评论文章、开辟专栏等方式，以干部群众喜闻乐见的形式，推动党的十九大精神进企业。二是要全面落实意识形态责任制。企业宣传部门要坚守宣传阵地，及时传递党的主张，切实把意识形态工作摆在更加重要的位置，持续增强做好意识形态工作的责任感、紧迫感和使命感。要强化舆情监控的及时性和处理的有效性，以客观事实为依据，准确把握舆论的正确导向，及时消除负面影响。要大力弘扬社会主义核心价值观，选拔符合时代要求、弘扬主旋律的各类典型，抓好挖掘典型、培育典型、宣传典型、学习典型工作，起到良好的示范引导作用。
        围绕中心工作，提升新闻宣传的温度。全面宣传国有企业履行的政治责任、经济责任和社会责任，是国有企业新闻宣传工作的重要职责。对外宣传方面，要重点关注国有企业在改革发展过程中贯彻落实国家及上级单位精神的各项决策部署，特别要宣传好国有企业服务地方经济社会发展和保障民生方面的各项举措，树立国有企业受尊敬、有美誉的良好社会形象。对内宣传方面，要大力宣传形势任务，引导职工群众认清面临的机遇与挑战、存在的困难与优势，坚定必胜信心，保持高昂士气，确保生产经营工作目标的顺利达成。
        无论对外宣传还是对内宣传，新闻作品要达到引起读者喜欢阅读的目的，就必须要紧紧贴近基层一线，要坚持把挖掘、发现、传递好广大员工群众的心声作为做好新闻的出发点和落脚点；要坚持贴近实际、贴近生活、贴近员工，把发生在员工身边最朴实、最贴切、最温馨、最感人的事件挖掘出来、传播出去。通过接地气的宣传，起到内聚人心、外塑形象的作用，让读者通过文字感受新闻作品的温度，提升新闻作品的传播力。
        强化载体创新，扩大新闻宣传的覆盖面。随着互联网技术和智能手机的发展，新闻传播途径发生了天翻地覆的变化，人民群众获取信息的来源从传统媒体逐渐向新媒体转变。做好新时代新闻宣传工作，就要充分利用各类媒体资源，提高新闻宣传的传播时效和覆盖面。
        一是要加强企业自媒体建设。要及时开通微信、微博、手机APP、门户网站等新媒体平台，抢占新闻宣传的阵地。要提高新媒体编辑的策划能力，准确把握当下人民群众的阅读需求，准确应用网络语言，提升宣传的影响力。同时，也要关注各类网络直播平台，必要时要应用网络直播平台进行宣传和舆论引导，通过事件现场直播，化解人民群众的误解和不支持，进一步展现企业良好的社会形象。二是要不断加强与主流新闻媒体的合作。借助主流媒体宣传资源，结合地方经济社会发展和民生领域的重大事件，组织策划一系列贴近民生的新闻选题，在地方媒体平台集中进行宣传报道。三是要不断强化内容形式的创新。要转变过去只注重传统媒体、单一模式的宣传思想，在内容和形式上不断寻求新突破，让“喜闻乐见”成为企业宣传的主旋律。
        加强队伍建设，提升新闻宣传工作质量。做好新时代国有企业新闻宣传工作，人才队伍建设是前提。没有人才队伍，再好的宣传管理办法、策划方案和新闻素材都只能束之高阁。
        一是强化宣传意识，提升组织策划能力。新闻宣传工作是国有企业思想政治工作的重要组成部分，是国有企业基层党组织的基本职能。因此，基层党组织的负责人必须将此项工作作为党委（总支、支部）抓党建工作的重要组成部分，抓在日常，并且要将责任层层传导下去，引导员工关注和记录身边的人和事，形成全员参与新闻宣传的良好氛围。二是加大教育培训，提高新闻写作能力。针对企业通讯员写作能力，量身制定新闻宣传工作培训计划，避免形式主义，力争每一次培训都能让参培人员的业务水平有所提高。要加强对新媒体技术的培训，掌握网络时代媒体传播规律，培养一批熟练运用网络、微博、微信、客户端的业务骨干。三是注重工作交流，勤学践悟。运用各种工具，组织各类座谈活动，交流写作心得和采访经验，提高通讯员新闻写作水平，不断提升新闻宣传工作综合素质。组织开展集中采访等活动，深入基层一线，不断发掘高质量、有温度、有影响的一线故事。
        【作者单位：内蒙古电力（集团）有限责任公司鄂尔多斯电业局】