群众艺术馆的受众是哪些人？可能很多人都以为群众艺术馆就是服务“一老一小”，搞搞文艺演出、蹦蹦跳跳而已。然而，上海市群众艺术馆在吸引年轻人方面，早已开始了尝试。
年轻人关注的点在哪里
在一次研讨会上，与会专家曾就群众艺术馆（以下简称群艺馆）定位问题提出了这样的疑问：为何免费开放后，仍然吸引不了年轻人？“这是群众艺术馆面临的共性问题，我们在新馆建立之初，就将服务人群定位为年轻人，想方设法为青年群体设计活动，来破解这一难题。”在群众文化领域工作近40年的上海市群艺馆副馆长吴榕美说，要发掘年轻人的兴趣点，活动策划也要紧紧围绕年轻人感兴趣的话题展开。
“这个问题看似不难，其实不好把握。”上海群艺馆活动部策展人周蓓丽说，“首先要找到年轻人的关注点。”为了寻找年轻人喜欢的领域，吴榕美和活动部的工作人员一次次讨论研究，最终决定从虚拟社区入手，因为这里集结了一批批拥有共同话题或兴趣的群体。
于是，插画、模型、玩具、折纸等网络社群被筛选了出来。上海市群艺馆积极与他们取得联系，将这些线上社群活动在线下进行充分展示，取得了很好的反响。
不同玩家的“新据点”
2011年，网络社群线上活动向线下的延伸正式开始了。上海市群艺馆先后引进了活跃于涂鸦王国与火神两大人气在线涂鸦网站的作品，分别举办了“梦回童年——80年代怀旧玩具展”和“摘星少年——人气绘本作家黑荔枝作品展”，吸引了众多年轻人前来观看，场面十分火爆。活动现场还留下了6本观展感言，生动而有趣的语言表达了各个年龄段观众的感想。
回想起当时的情景，吴榕美依旧十分激动，尽管已经过去7年了，但是当时的工作成绩一直激励着她。她希望群艺馆可以成为年轻人观展的首选之地，也可以成为不同玩家的“新据点”。
“橡皮章子”小站成立于2010年，后来发展成为一个集聚全国各地9万名爱好者的群体，这个群体以年轻人为主，职业各异，但都是橡皮章的忠实玩家。起初，小站的成员很难想象小众的社群活动可以在线下进行展示。2014年7月至10月，“不‘橡’艺术——橡皮章6人原创作品展”在上海市群艺馆展出，受到不少人追捧，小站的成员们才知道原来橡皮章竟有如此大的魔力。
此后，不同社群的玩家都纷纷向群艺馆集聚，“手账圈”“娃圈”“明信片圈”等都先后在上海市群艺馆开办了活动，在群艺馆的引导下，他们将个体兴趣扩展至更广的人群，也玩出了新的花样。
主动去了解他们
不仅是举办展览，上海市群众艺术馆的其他活动也十分注重年轻人的喜好，如今年首次与社会机构合作开设的彩铅画、戏剧表演、街舞等课程很受学员欢迎。在上海，群众艺术馆在年轻人心中已不再是以前的模样。
“想要改变人们对公共文化机构以往的印象，就不能坐等。”吴榕美说，“要吸引年轻人，就要主动去了解他们的喜好。”
从最初在网上寻找线索到如今纷至沓来的群体主动寻求合作，上海市群众艺术馆走出了一条吸引年轻人参与的新路子。吴榕美认为，年轻人的爱好集中在“玩”上，通过公共文化机构的引导，不仅让他们玩出了文化、玩出了新意，也让他们开始喜欢群艺馆、愿意走进群艺馆。
（据中国文化传媒网）
