儿童消费成为文化消费市场新增长点

王珏 何媛

        暑假里，不少家庭带着孩子参与了丰富多彩的活动，儿童消费市场已经成为文化消费市场一个新的增长点。但其背后，儿童作品的精品不足、市场的不规范、家长的攀比心理等问题，也应引起重视。
        市场热潮如火
        儿童消费群体迅速扩张
        为了让孩子们度过既快乐又有意义的假期，针对儿童的各类活动在暑假里推出。演出儿童剧目，上映电影，让孩子们在轻松的观赏环境中学习、成长；开办特色夏令营，让孩子们体验中国优秀传统文化；培训才艺，组织主题演讲竞赛……儿童文化消费市场呈现“井喷”状态。
        专家指出，随着国家全面开放二孩政策的实施和“80后”“90后”父母对孩子培养的不断重视，儿童消费市场成为文化消费市场一个新的增长点。一个孩子往往会带动两个甚至多个大人一起消费，“一拖二”“一拖三”的市场消费行为，促使着儿童消费群体的迅速扩张。除了一线城市外，二三线城市儿童的消费需求也处于攀升阶段。
        据中国儿童产业研究中心调查，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%—50%。2016年全国居民人均支出1.7万元，家庭夫妻2人，则为3.4万元，儿童支出占比30%，则每年支出为1万元，对应儿童大消费市场规模为1万亿元。
        呼唤更多优质内容
        更加规范的市场
        “我暑假带着孩子看了几场儿童剧，有精彩的剧目但是也不乏滥竽充数的儿童剧。”北京市民谢忠燕表示。这从侧面反映了快速发展的儿童消费市场隐藏的问题。
        好的内容对身心都处在成长期的孩子们来说，有着正向的引导作用。但就目前的市场而言，优质内容不足、缺少精品等问题也开始显现。以儿童剧为例，相当一部分剧目打着儿童剧的幌子，在布置简陋的舞台上，或是上演内容被随意改编的节目，或上演毫无创意、重复编演的国外剧目，剧本内容陈旧。而就夏令营而言，有些夏令营缺少策划和内容，缺少规范和监管，遭到了不少家长的投诉。“家长在挑选儿童相关消费内容的时候应做功课:一是了解相关内容以便于事后与孩子讨论；二是挑选与儿童心理特点相符合且最好是针对自己孩子某些特点有教育意义的精品。”首都师范大学心理学院基础心理学教授李新旺说。
        与此相对应的是，儿童消费市场的理念、创作机制、后续监管等有待加强。儿童消费体验需要寓教于乐、合家欢色彩。就儿童影视而言，目前很多儿童影视作品过度成人化、理念化，将本应阳光灿烂、活泼可爱的儿童变成了“小大人”。过于成人化的思维表达和超出儿童层面的理性框架，让孩子们感觉枯燥生硬、意趣索然。“我曾经带着妹妹去看过儿童电影，但是剧中有很多说教情节并不适合孩子看，我妹妹在剧场都快睡着了。”重庆市某高校学生江金英说。
        暑假期间，北京市民李治也有个小烦恼，“现在与其他家长聊天交流时，都在说带着孩子参加这个、参加那个，感觉不带着孩子干点啥快跟不上潮流了。”家长们为了孩子“不输在起跑线上”，让他们学习声乐、美术、舞蹈，参加夏令营等，希望以此提高儿童的综合素质，这也反映出家长存在攀比的心理。
        相关专家也指出，很多孩子学业负担重，没有艺术熏陶的时间，失去了童年所独有的那份自由。儿童消费市场的繁荣，能在某种程度上弥补这一缺陷，但如果家长们过度攀比，浮躁、功利的风气将影响孩子们接受真正的艺术教育。
        提升父母能力
        建立更好的亲子关系
        针对家长的攀比心理，李新旺认为，在条件允许的情况下，带孩子适当观看儿童剧能够增进孩子与孩子之间的交流互动。最重要的是，家长在带着孩子参加完相应活动时，应该和孩子交流讨论，不能只是赶时髦，不能只重视过程而忽视效果和内容。
        好的儿童文化产品，并不仅仅对儿童的快乐成长有帮助，更有助于家庭的社交生活。没有爱，就没有教育。和孩子一起的活动可以让家长借机会与孩子建立共同话题，这个共同话题其实是亲子关系的黏合剂，能够加深亲情。如果家长们把每次和孩子看剧、参加活动等机会当作难得的亲子互动时光，更纯粹更快乐地与孩子一起投入到这个过程中，转变固有思想，那么自然能够减轻攀比、功利思想。
        除了加强对孩子的教育，对父母的教育也需要跟进。“父母都愿意花大量钱在孩子身上，周末陪孩子参加不同的补习班和兴趣班，但父母很难有时间花在自我教育上。”有养创始人周洲说，让孩子和父母一起成长的亲子教育也很重要。周洲说，父母的教育，是我们应该补上的一课。父母们应该提升自身的教育价值观及其能力，建立更好的亲子关系。 （据《人民日报》）