读者之窗

有责任担当的自媒体方能持续红火

张全林

        前段时间，新浪微博社区管理官方微博发布了《关于调整不满14周岁未成年人注册和使用微博规则的公告》。公告称，为进一步营造清朗、健康、文明、有序的平台环境，切实保护未成年人网络空间安全，自2018年11月1日上线的新版本客户端起，微博将暂停对不满14周岁的未成年人开放注册功能。
        全国宣传思想工作会议指出，我们必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。这为自媒体治理提供了基本遵循。新浪微博社区的公告，彰显出了对自媒体治理的态度。
        当下，自媒体具有非线性传播、零门槛、低成本、随意性的特点，用户发布的信息内容不完全受网站的控制，无技术难度、缺乏规范约束、流量竞争导致内容质量低等一系列问题，让自媒体的副作用令人担忧。
        据相关数据显示，截至目前，全职自媒体从业者人数已近260万。笔者以为，这意味着，自媒体从业者的准入门槛很低。而过于宽泛的从业资质筛查，加之内容审核的“挂一漏万”，无疑给一些缺乏责任感的自媒体提供了生存的乐园。越来越多的自媒体人无下限地博眼球，毫无顾忌地搞“爆款”，只求将银子纳入口袋，“骂得好啊，骂的人越多就越有机会火”竟成为一小部分自媒体人信奉的“不二法则”。
        因此，对自媒体的管理不能靠市场自然淘汰。虽然我国目前已经有很多法令管制网上活动，但大都只是停留在对网站的管理上，离管理自媒体本身还有一定距离。监管不能全覆盖是自媒体乱象频生的重要原因。所以，监管亟待跟上自媒体发展的步伐。如何利用强大的技术保障来提升规范自媒体网络平台的能力，通过建立顺畅的联动机制实现数据共享，提升监管的效率，利用动态监测等方式即时高效遏制自媒体平台的各种违法行为，这都有赖于完善机制和强化技术支撑。
        把住入口是自媒体最有效的治理方式。事实证明，对自媒体的管理不是仅盯着网站等服务运营商就可以万事大吉的。自媒体运营平台当然要严格遵守国家的相关法律法规，但对自媒体申请人的准入审核，却不能全部赋权于企业。因为就企业的属性而言，过多考虑的是经济效益，对社会效益的把控是政府部门的职责所在，事实上也无法外包的。
        目前，对自媒体进行管理的主要是微博、微信等网络平台服务单位，这种管理模式的弊病显而易见，由于监管力度的不够和利益导向的使然，作为网络传播这个特殊行业很难在资质上守住底线。长远来看，相关部门承担起准入审查的职责是自媒体健康发展的内在要求。
        鉴于自媒体种类繁多，传播的功能取向不一，应该本着分类管理的思路，设置不同的入行门槛。根据账号的身份，做好分类备案，贴上不同标识，采取不同的管理办法。如以发布新闻资讯为主的社交类自媒体，实质上从事的是信息的创作和生产，既然办的是新闻性媒体，理所当然应该具备新闻从业者的资质条件。
        就属性而言，自媒体仍然是社会价值观的传播工具。不容否认，自媒体的发展带来了诸多民生利好，但凡事要算大账，不能因为自媒体能创收，就可以忽视聚民心、兴文化的使命。