编者按
        2135亿元！11月12日零点，这个令人吃惊的数字出现在上海世博中心天猫“双十一”媒体中心的数据大屏上，这是中国电商平台单日网购交易额的新纪录，这也只是消费者消费热情的一部分体现。
        电商进入生活之后，消费变得更加便捷。如今，消费者已不仅仅瞄准“五折捡便宜”，目光正在向追求品质生活转移。就今年“双十一”网购的个人消费产品看，商品开始从必需品向享受型产品演进，而电商平台本身也在由价格竞争向品质竞争转型。各大品类中，大部分品类的品牌集中度均有所提升，这也促进了品牌品质消费在电商领域的兴起。
        十年“双十一”，见证着中国电子商务的飞速发展，也见证着中国新商业的颠覆式变革，更见证着消费者消费升级的巨大能量。