近年来，二维码正如雨后春笋般强势渗透到图书出版领域。笔者在书店随机抽取了100本图书，书中附着二维码的占到了四成。二维码技术以其简洁的视觉呈现、便利的使用方式和丰富多样的信息承载，俨然成为图书出版的新利器。
有专家表示，借由二维码，在不增加篇幅的情况下可加入更多的内容。二维码与纸质图书的结合，既能吸纳后者易收藏、内容具条理性的优点，又能最大限度拓展纸质书的内容维度。但与此同时，也不可否认，时下图书所附的二维码，大多只是宣传噱头，内容尚需更有“真心实意”。
市场
担心抬高成本 图书二维码多数成摆设
以之前抽取的100本图书为例，在附着二维码的四成图书中，绝大多数的二维码仅仅作为简单的广告通道——扫描二维码可关注出版社公众号或作者公众号，只起到导流的用途。对此，有业内人士表示，图书上的二维码只是一个链接——扫码关注公众号。这样，并不会增加图书成本，因此是免费且永久的；如果扫二维码即可听音频、看视频，出版方就需请运营商进行技术维护，并为此付费。此时，无论出版方是通过资源置换还是购买技术服务，都会抬高图书成本。
人文社版《朗读者》责编付如初就承认，她们的这种做法自然是有成本的，这些成本都是由出版商解决，“事实上，像《朗读者》卖得这么好，跟销量对比的话，成本就是微乎其微了。”而大多数图书，并不敢奢望有《朗读者》这样的销量，因此，书后的二维码成为宣传噱头、导流通道，也就不足为奇了。
读者
图书二维码大多读者不认同
对于读者而言，当被问到是否会关注图书所附二维码时，只有两名学生读者表示会经常使用图书上的二维码来观看视频、辅助学习，但她们对书附二维码的使用和关注也仅限于教辅书籍。
大多数读者为何不认同目前书附二维码所携带的内容和服务呢？多位读者表示，二维码其实是一种媒介，他们更看重背后的内容和服务——也就是说，所链接的内容是否新颖有趣、能否满足读者需要，才是决定二维码营销效果的关键。在他们看来，如今图书出版领域的二维码，大多是一厢情愿，没有了解用户之所需，更没有延伸产品的附加值。
出版方
筹划APP人文社将推更多“朗读者”
《朗读者》的成功也表明，如果能有丰富内容，二维码其实能促进图书的销量。人民文学出版社《朗读者》系列丛书，扫描书后二维码下载APP，即可观看相关节目视频。笔者在京东商城看到，这套图书销量非常可观，获得了上万条的评论。
谈及初衷，该书责编付如初表示，以前的立体阅读主要在少儿图书这一块，大众图书中，这是第一次使用。在她看来，这套书卖得好，首先是因为《朗读者》这个节目受到欢迎，“其次是节目的性质导致我们这套书适合做成这种形式，因此销量与书附带的技术是有关的”。
业内人士表示，书附二维码，要想不成为鸡肋，出版方需要多些真诚，少些宣传噱头。
（据《北京青年报》）
