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新媒体时代如何传播红色文化
钱奇 刘光明 阳代军
近年来，随着网络新媒体产业的高速发展，人们接触信息的方式和模式发生了根本性的转变，接受新媒体传播信息的网民数以亿计。习近平同志在2013年全国宣传思想工作会议中指出：“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。”如何在新媒体环境下，按习总书记要求把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好？本文就红色文化在新媒体时代的传播谈点浅薄的思考。
新媒体时代红色文化传播的优势 传播渠道具有多样性。新媒体的出现，为红色文化传播提供了多元的展示方式，同时，网络平台自身丰富的资料也可充实到红色文化中，使红色文化的内容更加生动、有趣，传播形式更具有时代性、主题性和特色性。四川广安邓小平故里采用了文字、图片、音频、视频、QQ公众号、新浪微博、微信公众号、VR等多种手段展示红色文化。网站通过VR展示、历史文献、网上祭奠、回忆与研究等丰富多彩的红色文化信息深入宣传邓小平故里红色文化。 信息获取具有便利性。网络传播突破了时间、地域界限、互动界限和信息量限制，观众可以方便、快捷、及时地关注、浏览网上的红色文化信息并对信息做出反馈，通过这些内容观众不仅再一次了解了历史，同时更坚定了他们的爱国情怀。 资料存储具有永久性。随着技术的发展，网络信息具有可存储量大，信息交流面广等特点，这为红色资料、文献、信息的永久性保存提供了可靠的基础，克服了纸制文献受环境干扰而损坏、丢失的影响，使资料可以一代代传承下去。 纪念形式具有绿色性。随着红色文化网站的出现，网上祭奠英烈渐渐兴起。几乎每个革命类、纪念类的网站都设有网上祭奠这一个功能。例如“邓小平故里”网站，访客采用鼠标点击献花的方式来缅怀伟人、祭奠英烈，通过留言表达自己的哀思。这种祭奠方式更加环保、净化了环境，也净化了人们的心灵。 新媒体时代红色文化传播的方式 整合网络资源，建好红色网站。随着互联网的发展，网络平台上的网站千千万万，如何在千军万马中杀出一条出路？一是要搞好定位。红色网站在建设之初，就要分析各大网站的运行情况，吸收国内、外一些大型宣传思想工作专业网站的成功经验，做好网站定位，把握红色主题。二是提高艺术水平。建站的框架要合理搭建，一级页面以红色为主色调体现网站的“红色”本质，二、三级页面可以浅色为主体现艺术气息，图文并茂、声像结合，给人以赏心悦目之感。三是考虑人们的关注点和参与性。在网页版面设置上要体现知识性、趣味性和教育性的融合；在网站功能设置上要有互动平台，方便人们参与；在网站内容上要及时更新内容，让人们对网页内容有新鲜感和阅读的强烈欲望，以增强教育的辐射力、感染力。四是要带来全新的虚拟体现，网站浏览过程中，要将VR体验与传统图片相结合，让人们充分浸入式体会到红色文化中。 创新红色文化传播形式。红色文化传播要结合实际与时代的元素，赋予红色文化新的时代内涵，可以利用多种传播手段进行红色文化的网络传播。让人们无论身在何处，拿出手机等移动终端都能沐浴到红色文化的阳光，同时也可根据实际情况开发特色的APP或手机报、手机视频等，让鲜活的画面成为培育和提升人们思想政治素养的有效载体，让观众在形象而生动的网络新媒体传播中接收红色文化的洗礼。 优化资源，建立红色联盟。目前，全国各地都有不同类型的红色文化纪念地、陈列馆。网络平台的无距性，可以让不同类型的红色文化资料进行优化融合，各地的红色文化可以结成联盟，把红色文化中最深刻、最感人、最富教育意义的内容以活动的形式呈现在人们面前。这样形成联盟的优势在宣传红色文化的同时也能为自身带来更多的游客和关注量。 新媒体时代红色文化传播的挑战 需要引领社会正能量。红色文化所弘扬的是精神追求，是中国革命的艰苦岁月中，那些物质贫乏但精神富足的革命者身上所表现出的生命的意义和快乐的真谛。红色文化传播就是要面对一些不良思潮，显正气、树规范、学先烈，破腐立廉，公开历史信息，解答难题疑问，着力引导焦虑悲观的情绪，化对立为理解，化怨气为信心，引领和促进社会正气。 需要抵制网络庸俗热炒现象。弘扬红色文化，本质上就是一种文明传承；传承好红色文化，其最大价值便是培育民族精神。传播红色文化，就是要抵制一些不良现象，明辨真理与谬论、高尚与低俗、文明与丑陋，引导媒体大张旗鼓地宣传正义与正气，调节社会情绪，加强文化传承。 需要克服网络冷漠情绪。红色文化注重的是培育人的理想信念，倡导的是崇高思想境界和革命道德情操，大力宣传红色文化能使红色精神深入人心。针对网络中出现的冷漠情绪，要加大红色文化传播力度，用具体的经典、事例、人物、故事等，宣传红色文化，并加强措施，真正使红色文化有追随者，建立社会导向，将极具中国特色的先进文化永远传承下去。 （作者单位：邓小平故里管理局） |
