顺应游客美好向往，文化旅游备受热捧

在最好的时光里遇见“诗和远方”

本报记者 赵青

随着大众旅游的兴起以及全域旅游的大力推进，人们对旅游品质的需求不断提高，文化旅游渐受青睐。随着文旅融合向纵深发展，越来越多的人走出家门，去体验不同地方丰富多样的特色文化，赴一场“诗与远方”的邀约。

明月村的第一家民宿

春节长假

特色文化旅游受追捧

2月6日，大年初二，四川省邛崃市平乐古镇天气晴好，游人如织。行走在古镇的街道上，随处可见卖竹编制品的商铺，各种竹杯、竹碗、竹篮等生活用品实用精致，鸟兽、风车、帆船等竹编观赏用品惟妙惟肖，吸引了众多游客驻足选购。

来自成都的游客王明霞在一家商铺前仔细挑选着竹杯，她对记者说：“我平时都在上海工作，春节才能回来陪陪父母。成都周边的古镇不少，选择来到平乐古镇是因为这里的瓷胎竹编比较有名，被列入国家非物质文化遗产名录，游玩之余，想带些礼物给同事和朋友。”

在距离平乐古镇不到20公里的蒲江县明月村，也有许多游客在挑选心仪的陶艺品。让35岁的村民闫晓英感到意外的是，2014年以前鲜有游客光顾的村子，如今人气会这么火爆。一直在家务农的她还在家门口找到了工作，成为了村里第一家民宿——画月民宿的工作人员。

随着人们生活水平的不断提升，“看山看水看美景”的旅游方式已不再是游客的唯一诉求，特色文化旅游等个性化旅游方式受到越来越多人的追捧。在明月村，村民手中的竹编、脚下的泥土，成为撬动经济发展的杠杆；感受竹编魅力、体验制陶乐趣更是成为吸引游客消费的亮点。

如今，文化旅游产业已成为四川经济增长的重要引擎、转型发展的重要动能、脱贫攻坚的重要支撑、人民幸福生活的重要指标。发展文化旅游经济列入2019年四川省政府重点工作安排。

平乐古镇里，竹杯、竹碗、竹篮等生活用品实用精致

品质旅游

美丽乡村迸发新活力

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。文旅融合在四川已迈出了实质性的步伐。

在平乐古镇，曾有上千人做竹编。因居民传承和发扬民间手工艺瓷胎竹编，平乐古镇还有了著名的“竹编一条街”。此外，平乐古镇的水文化、火文化、纸文化、铁文化以及民俗文化等，都让游客流连忘返。而2010年以前还是市级贫困村的明月村，如今已摘掉了“贫困帽”，变身为中国乡村旅游创客示范基地、四川省成都市的重大旅游项目。

2014 年，明月村借由一口“活着的邛窑”——明月窑，开始文旅融合之旅。明月村把陶艺产业作为创意文化产业来推动，短短几年内，村子的生态环境越来越好，村子吸引了近百位新村民的到来和40多个文创项目进驻，30多个村民的文创项目开始经营，来此看陶艺、看蜡染、看风景的游客络绎不绝。春节假期，位于成都市小通巷的“明月村”宽窄巷子店也走进了大众视野，游客不但可以购买到明月村的陶瓷、蓝染等文创产品，还可以享用到雷竹笋、茶叶、明月酿粮食酒等农创产品。

“利用文化创意促进创意农产品、非遗和手工艺产品开发，促进乡土产品品牌化运营、网络化销售，进一步培育乡村发展新动能，提升乡村旅游品质。” 中国人民大学创意产业技术研究院副院长对记者说，“明月村做到了这一点。”

而像明月村一样，通过文旅融合助推乡村振兴的案例，在全国还有很多。江西省吉安市安福县把当地特色文化——古楚文化保存较好的乡镇划为古楚文化生态保护区，并精心策划组织“中秋烧塔”、采蜜节、火把节等特色文化旅游活动；山东打造了潍坊杨家埠村、淄博涌泉村等一大批画家村、淘宝村和艺术村，实施乡村传统工艺振兴计划，让文化助力精准脱贫……

明月村随处可见的陶艺品

未来可期

文旅融合迈入黄金时代

近年来，党中央高度重视文化和旅游产业发展，出台了一系列政策措施。如今，文化旅游相互促进、相互融合，迈入了黄金时代。

今年春节期间，各地文化和旅游部门认真筹备、优化供给，精心烹制“大餐”，神州大地一派文旅融合年味足的喜庆祥和景象：黑龙江安排了包括演出、展览、比赛等在内的上千场次文旅活动；上海59家景点、51家美术馆、84家博物馆推出富有己亥春节特色的文化旅游活动，邀请市民和游客体验民俗风情；陕西303家文博场馆推出210项丰富多彩的展览和互动体验活动，秦始皇帝陵博物院“帝国之路，雍城崛起——秦国历史文化展”、西安博物院“小雁塔祈福文化活动”等活动深受欢迎；广东各地举办212项非遗活动，广府庙会、迎春花市、醒狮贺岁、客家山歌、采茶戏等非遗项目与民众亲密接触……

其实早在2009年，原文化部和原国家旅游局就联合发布了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》。《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》也明确提出要发展文化旅游，扩大休闲娱乐消费。国务院办公厅去年发布的《关于促进全域旅游发展的指导意见》，是文化和旅游部成立后国务院出台的第一个关于旅游业发展的重要文件，指出要科学利用传统村落、文物遗迹及博物馆、纪念馆、美术馆、艺术馆、世界文化遗产展示馆、非物质文化遗产展示馆等文化场所开展文化、文物旅游，推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游。

“诗和远方”戳中了大家内心深处对美好生活的新期待。要“诗意”地抵达“远方”，促进文化旅游更好地融合，满足大家对美好生活的需求，离不开政策的扶持，也离不开所有人的共同努力。

在文旅融合的有效路径方面，相关人士纷纷建言献策。文化和旅游部文化产业专家委员会副主任贾旭东表示，“5G技术和人工智能将对文化事业、旅游产业的发展产生新的影响。”中国人民大学文学院教授许鹏认为，文化和旅游融合发展要结合实际挖掘当地故事，打造体验型、整合型、智慧型旅游方式，让文化支撑旅游、充实旅游。