网红书店要“红”也要“专”

艾佩韦

    书店钟书阁因为独特的装修，成重庆新晋网红打卡地。自开业以来，每天都有很多市民来拍照。商家只好拉上警戒线限流，让市民排队进入。想看书的市民表示：排队半天才进去，本末倒置。（据中国青年网）

    有人说，博物馆是城市的文明积淀，书店是城市的精神灵魂。从这句话中足见书店之于城市文明的重要性。但近年来，随着网上购书的兴起和电子阅读的普及，越来越多的实体书店被迫关门。为了留住城市里的书香，各地纷纷出台政策鼓励实体书店转型发展，一大批高颜值的“网红”书店应运而生。

    人气是实体书店生存的基石，“网红”书店的出现，就是因为在汇聚人气上下足了功夫。从经营理念到店内设计、从功能拓展到艺术打造，越来越多诸如新华书店、三联韬奋书店等实体书店不再是传统的、只有图书与书架简单搭配的书店，而成为了兼具旅游景点、主题公园、星级酒店等多元功能、多样风格的新书店。这些新书店因独特的艺术气息，日益成为城市的网红打卡地。也正是因为汇聚起了人气，实体书店渐渐回暖。可以说，通过独特的装饰、多元化经营让书店“红”起来，是实体书店生存下去的必然选择。

    如果说把实体书店打造成“网红”书店是生存所需，无可厚非，那么过于追求形式而忽略“书”这一核心，甚至导致参观的“游客”比看书的人还多，那就是本末倒置、过犹不及。莎士比亚曾说过，“书籍是全世界的营养品。生活里没有书籍，就好像没有阳光；智慧里没有书籍，就好像鸟儿没有翅膀。”城市文明因书香变得醇厚，实体书店因书籍充满魅力，人们的身心因读书得以舒展。书籍应该始终是实体书店里的最美景观，读书应该始终是人们走进书店的不变初衷。

    实体书店可以自主选择多元化经营，可以把空间设计得更有吸引力，但无论如何选择和设计，都必须突出“书”和“读书”这个主题，这是书店得以生存的核心。面对越来越多的“拍照族”涌进书店、真正读书的人被限流警戒线阻隔，书店必须认真审视自身的经营理念和方式，不妨在细分功能区、多元化文化消费上多下功夫，满足顾客的差异化需求，并把空间和时间更多地留给书和读书人，让书店回归优雅、宁静。

    “网”红书店既要“红”，汇聚人气，也要“专”，突出“书”和“读书”的主题。只有在保持“专”的基础上追求“红”，实体书店才能在浓郁的书卷气息中更好地谋求发展，稳步走向繁荣。