编者按：

    近年来，随着有价值的文化IP与专业品牌的联手合作，一系列跨界设计的爆款文创产品陆续推出，文创产业的生命活力被有效地挖掘利用，人们从中不时得到惊喜。跨界文创，已成为一种新的消费潮流。

    高高在上的博物馆、遥不可及的历史文物以及气质清冷的各类文化出版物等文化IP，通常会给人一种“小众、互动感不强”的感觉，如今，“传统文化+品牌合作”的现代发展模式，是将多元素文化在民众中推广开来的一个很好的尝试。出于对传统文化和优秀品牌的喜爱，消费者们越来越愿意为设计精美、创意巧妙的文创产品买单，不过，当人们在为跨界文创焕发出勃勃生机而感到欣慰的同时，也应该清醒地意识到，文创产品的跨界合作不能仅仅满足于简单的表面结合，而应做到与历史、传统文化、文学经典的真正融合，让一个“超级网红”走向一个“有故事的智者”，才能具有持久的市场生命力。

    通过跨界合作打造文创产品的做法值得点赞与推广，而在有了好想法的基础之上，如何通过文创产品来更好地阐释和传承中国几千年来的历史和文化，又如何将文创产品的生命火焰燃烧得更高更旺，并经久不息，就需要有更多的“套路”来支撑。因此，玩跨界的文创产品要走的路还很漫长。

    文物跨界文创：经典IP也可减龄“逆生长”

    今年3月，苏州博物馆联手线上品牌玩了一次声势不小的跨界。“江南四大才子”这一经典IP，与天猫上的8款茶品牌推出春茶合作款，在上线首发后大受年轻用户欢迎， “有趣”一词频频出现在用户的评价中。这一系列茶被热捧的背后，是59岁的苏州博物馆抓住了年轻一代的脉搏，通过文创跨界合作完成了减龄“逆生长”。

    当江南四大才子戴着明代书生帽和21世纪流行的墨镜出现在精美的茶包装上，做着撸铁、唱K这样现代的事时，迅速吸引了人们的目光。

    跨界玩文创的博物馆远不止这一家，此前，威严无比的故宫就已放下身段，通过各种跨界合作一举成为国内文创产品的先锋。随着2018年包括苏州博物馆、颐和园在内的多家博物馆在线上集中登陆，以及2019年初天猫推出“新文创”计划，博物馆文创迎来了跨界“逆生长”潮。

    在线上设立旗舰店的9家文化单位中，除去近600岁的故宫、269岁的颐和园，以及2017年出现即走红的文化综艺节目《国家宝藏》外，其它博物馆多诞生于上世纪50至70年代。如果将这些博物馆拟人化的话，那也都是六七十岁的爷爷奶奶和四十多岁的叔叔婶婶了。减龄玩文创跨界，跳出原先“无趣的旅游纪念品”舒适区，是之前的这些“中老年人”普遍不擅长，甚至未曾考虑过的。

    数据显示，年轻用户绝对是文创产品的主力消费人群。年轻消费者不仅关注商品本身，更关注商品背后的文化内核和个性化表达。因此，如何通过跨界来设计出更为有趣的创意，满足用户对于情感和文化的诉求，成为文创产品获得年轻一代喜爱的关键。

    跨界设计并线上运营，使文创产品开始有了数据的沉淀，原先线下在博物馆的一笔生意“买完即走”，在线上变成了可沉淀、可分析、可运营的数据资产。通过消费者人群画像，爷爷辈、叔叔辈的博物馆们开始真正地了解年轻一族的消费喜好，并在此基础上选定适合跨界的产品品类，一部分设计资源匮乏、供应链弱的博物馆，还可以通过网站解决设计师与商家的生产难题。

    今年，文化类综艺节目《国家宝藏》和20多个品牌展开了跨界合作，在其“你好历史”旗舰店推出了花瓣胶带、收纳盒和眼罩等多款文创新品，其中，以唐朝文武葡萄花鸟纹银香囊为设计灵感的国家宝藏收纳袋，创下了一天就卖出3000件的纪录。

    随着玩跨界的文创产品集体迎来“逆生长”，其品牌所拥有的产品也越来越具有爆款潜质。如果说，2018年是文创IP跨界合作的元年，那么，2019年就会成为文创IP跨界的爆发年。

    文学跨界文创：品牌溢价带来营销“新生”

    2018年，上海译文出版社在创立40周年之际，挑选了10位文学巨匠及其作品，交由永璞咖啡完成创意设计及咖啡研制，推出名为“纸间漫游”的挂耳咖啡。这款产品一经推出，立马受到了不少上海译文社忠实读者与相当一部分文艺青年的追捧，并成功地在社交网络上掀起了读者讨论的热潮。

    咖啡、阅读、出版社、作者、词句、纸张、触感、特殊的工艺……这些元素经过时间的酝酿，实现了文学与咖啡的跨界，延伸出视觉、味觉、嗅觉、触觉方面的体验。

    实际上，除了上海译文社以外，还有不少出版单位已开始主动研发自己的内容资源，进行文创试水。比如人民文学出版社就设计制作了毛毡包等一系列的文创产品，均获得了不错的反响。

    对于出版社来说，涉足文创盈利并非主要目的，文创对于品牌的溢价作用才是他们最看中的地方。随着读者对文创产品的热捧，诸多出版单位也开始仔细思索，希望将文创作为营销甚至是整个战略部署的新增长点。

    尝到了“跨界合作”的甜头后，上海译文社又在今年2月推出了“密涅瓦咖啡盒”咖啡系列。人文社对于文创产品设计也更为用心，其推出的原创卫衣个性鲜明，黑底外衣绣着“不能凑合”“不要着急”“无事亦匆匆”等字，直击当下文艺青年的内心；而原创的时尚潮流杜邦纸手表颜色艳而不俗，也获得不少年轻读者的追捧。除此之外，人文社推出的贾平凹长篇小说系列出版纪念邮折，以贾平凹的《山本》《极花》《古炉》《带灯》《老生》为设计理念，由贾平凹亲笔签名，每套6枚，限量发行，一经推出就引发了读者的抢购，并拉动了相关图书的销售量。

    出版社的文创产品最终的落脚点还是内容资源，这不仅可以继续保持品牌标识度，同时也会让读者更加了解喜爱出版社的作品。对于文创产品而言，内容是灵魂，而设计则是颜值，对于当下快节奏的商品社会来说，如果颜值不够，读者大多不愿意再多花精力去了解产品的内涵。所以，现在有越来越多的出版单位愿意主动去寻找合适的、专业的商家来进行合作，通过听取专业的建议激发灵感来共同完成对文创产品的开发，还可以在品控、客服、仓储、物流、推广、销售等环节上节约大量时间。

    从当下电子化阅读越来越普遍的趋势来看，出版单位进行文创跨界的未雨绸缪并非是多余的，强调个性的新一代年轻读者们在阅读习惯与消费习惯上，和上一代有着翻天覆地的变化，主动贴近未来的消费主力军，打破读者心中出版物不可亲近的印象，跨界的文创产品似乎为出版社提供了一个不错的解决方法。

    ◆问：“什么是‘第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会’?”

    ◆答：“第十二届中国艺术节是由文化和旅游部、上海市人民政府共同主办的艺术盛会。演艺及文创产品作为其中一个重要板块，将于5月19日至22日在上海展览中心盛大开启，本届博览会首次将文创产品纳入中国艺术节的大框架之中，旨在进一步提高与丰富中国艺术节的整体格局与影响规模。”

    ◆问：“这么好的文化盛会，是不是有很多优秀的文创团队及产品都要来参加展览？”

    ◆答：“当然了！这一次，有超过700家文化机构要来呢！”

    >>>>>   相关链接

    “国家队”出征，

    文创风扑面而来

    还记得那些让人耳目一新的文创“网红”吗？最近，这些选手呼朋唤友地组建“国家队”，准备出征“第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会”。

    “资深网红”

    ——故宫博物院

    故宫的文创产品可以算是文创界的“资深网红”了，本次参展自然是火力全开，那些线上难求的神骏水果叉、青花马蹄山水一盖四杯以及多不计数的限定款及跨界合作款，均将亮相此次博览会现场。

    王希孟的《千里江山图》相信大家都不陌生，文化类综艺节目《国家宝藏》以此开卷，吸引了无数目光。这把“千里江山艺术团扇”便是根据2017年9月故宫在“千里江山——历代青绿山水特展”中展出的《千里江山图》为元素来设计的。

    仙寿吉祥笔记本的诞生令人触动。一个在故宫博物院任职的女孩，用她手中的画笔画出了眼中的故宫。她把热爱融在笔尖，把宫墙落在纸上。

    神骏水果叉以故宫博物院藏画《乾隆皇帝大阅图轴》的元素进行设计，保留了原作品中马的神韵，造型生动形象。

    风靡一时的故宫口红也将现身文博会现场。

    “翩翩少年”

    ——中国国家图书馆

    中国国家图书馆前身是筹建于1909年9月9日的京师图书馆。1987年新馆落成，1998年12月12日经国务院批准正式更名。

    算起来，中国国家图书馆还是一位风华正茂的少年书生呢。这次，他带着一身书卷气加入了这支“文创国家队”。

    中国国家图书馆另辟蹊径，以馆藏的《四库全书》《永乐大典》《敦煌遗书》等书籍作为创作灵感来源，创作了一系列精品。

    永乐大典纹饰丝巾以《永乐大典》中的“万字纹”为元素进行设计，并结合了阿里巴巴AR技术。科技元素与书画文物的创新结合，仿佛看到文质彬彬的国家图书馆推了推眼镜说：“谁说文学和科学不能兼容？”

    “新晋网红”

    ——中国国家博物馆

    中国国家博物馆是世界上单体建筑面积最大的博物馆，现有藏品数量140余万件，如此多的藏品自然也成为了文创的富矿。

    这次中国国家博物馆作为文创界的“新晋网红”自然也是来势汹汹——马头鹿角形金步摇丝巾、手工花丝镶嵌胸针、杏林春燕系列文具套装等等，从穿的到用的，再到装饰的，只有你想不到的，没有在国博找不到的。

    爱与温度定制3D打印台灯衍生自《宪宗元宵行乐图》。此画卷由明宪宗亲自监督宫廷画师绘制而成，构图严谨，笔法细腻，宫廷院落巍峨壮观，人物情态动作细致入微，繁而不杂，多而不乱。这盏灯将画卷中的杂技魔术、烟花爆竹等鳌山灯市的恢弘场面一一复刻，一幅写实的明代民俗画就这样在光影的映衬下唯美展现。

    文物视力表T恤则十分搞怪，以曾仲游父壶、珐琅彩西洋花纹蒜头瓶、铜编钟、涡纹四系列彩陶罐、四羊方尊为灵感，十分有趣。

​

    “才华达人”

    ——恭王府博物馆

    作为在文创方面已经有超过十年经验的低调前辈，文化和旅游部恭王府博物馆通过与知名动漫IP的跨界合作及对传统文化的再创作，积极打造“动漫+文创”新模式，促进文化创意新发展，成功吸引了大批文创迷的目光，才华不容小觑。(本版编辑综合)