老字号复兴 切莫透支了情怀

王艺凡

    今年上海高考作文题目是寻找“中国味”，而并非巧合的是，“大白兔”等老字号们在这两年悄然成“网红”。大白兔的香水、润唇膏，冷酸灵的火锅味牙膏、上海家化旗下的六神鸡尾酒等，均成为网上爆款商品。此外，还有回力鞋、永久牌自行车等传统国货在持续走红。（中国网）

    当老字号开启网红模式，瞬间就成为了网上的爆款商品。这在很大程度上改变了老字号固有的守旧印象，也切中了广大消费者对情怀的追求和童年的追忆。这种情怀是十分珍贵的，是广大消费者对老字号品牌的一种信任和青睐，也是老字号复兴的“软实力”。对于消费者的这种情怀，要倍加珍惜，切莫在看似“很溜”的操作中透支了情怀。

    老字号声名在外，在广大消费者心目中，是可靠的工艺、稳定的品质、信得过的品牌代名词。对于老字号的跨界营销，一定程度上改善了原先品牌老化、创新不足、发展缓慢等问题。但同时，也要避免仅仅网红化地作一些表面功夫，要在品牌、技艺、传承等方面，在延续好老字号的品牌效应及所蕴藏的传统工匠精神上下一番苦功。

    老字号的网红化，释放出了求新求变的积极信号。不透支情怀，对老字号而言，应该是一种对消费者负责的态度，是一种对历史负责的态度，是一种对传承负责的态度。我们既不希望看到老字号因固步自封而渐渐湮没在历史的长河中，也不希望老字号仅仅是昙花一现。老字号的传承，从过去靠心口相传，到如今的创新求变，是一种全方位、深层次的变革，切莫因一时的得意忘形，而透支了情怀，要一步一个脚印地练就真本事、真功夫，才能真正网红化。