“最美书店”如何赢得“书店经济”

    ◎编者按

    电子阅读方兴未艾，纸质书的出版和实体书店都面临不小的冲击。在如此艰难的生存环境之下，全球的书店经营者们，有的不得已放弃，有的则坚持“一缕书香拂喧嚣”的初心。本期，让我们一起走进几个国外“最美书店”，看它们如何不忘初心的同时创新发展，在阅读电子化时代倾力打造舒适的逗留空间，继续点亮城市文明之光。

    这些“最美书店”是实体书店的创造性转型和创新性发展的典范，折射的是“多位一体”的发展模式。在书籍的基础上，将相关文化元素纳入到书店中，创新理念、突破传统，将装饰外表上的“美”与经营方式上的“活”相结合，既增添文化内涵，又带动相关文化产业的发展，更契合了当下文化消费不断升级的“精致”需求，这大概就是能频频赢得市场的“书店经济”吧！

    法国这里书店  得到多方支持

    法国人都有一种共识，把逛街角的小书店视为一种日常的浪漫，这种理念在很大程度上支撑了法国实体书店、特别是小型独立书店的生存。根据法国媒体《Telerama》统计，目前法国本土有3300余家独立书店，与德国并称为“世界上拥有最多独立书店的国家”。

    去年10月，一家面积达500平米的独立书店在巴黎市中心开张，店主是两名颇具理想情怀的法国女性，她们试图在被电商和大型连锁书店占据的法国图书市场中反其道而行之。

    在寸土寸金的巴黎，500平米可谓面积不小。这个名叫“这里”的书店分地上地下两层，坐落在都是初创企业、酒吧、设计餐厅和潮流品牌店的林荫大道区。书店的两位女主人黛尔菲娜·布埃塔和安娜-罗尔·维埃尔都是40多岁，并曾在图书零售领域拥有丰富的经验。黛尔菲娜·布埃塔曾任香街维尔金书店旗舰店负责人，安娜-罗尔·维埃尔则曾担任亚马逊图书部采购总监。

    在独立书店经营越发艰难的今天，被问起如何想到在巴黎市中心开一家大型独立书店时，黛尔菲娜·布埃塔和安娜-罗尔·维埃尔都表示，这是她们近几年深思熟虑的结果，并非一时兴起。她们指出，在法国，与游戏和唱片市场相比，图书市场的销售其实较为稳定，而独立书店与线上销售及大型连锁店不同，独立书店往往也扮演着重塑人际纽带的作用，类似于一种实体社交空间。此外，亚马逊在线图书销售政策，强调新书价格不能低于附近实体书店同类图书的价格，正是这个政策给予了独立书店生存的空间。

    在法国，独立书店经常扮演读者俱乐部的角色，组织各类文学交流会、作者签售会、同地区作者见面会等。这里书店将社交空间的特征发挥得淋漓尽致，书店内部装修简洁明亮，浅桦木书架清新整洁，搭配经典法式灰色地砖，营造舒适的氛围。书店正中央是一家咖啡店，约有十几个座位，读者可以随时品尝一份甜点或一份健康沙拉。这里书店谨遵顾客至上的理念，读者可以在店内闲逛、阅读、休息，不会受到店员干扰。店内图书的品种也十分丰富，总量达4万多册，从艺术、口袋书、经典文学、当代诗歌到侦探小说、少年读物、外国文学，可谓应有尽有，尽可能满足不同类型读者群的需要。

    如何解决独立书店的运营经费是令许多人好奇的问题。根据两位创始人介绍，书店的启动资金得益于法国“创意书店协会”的帮助，该协会帮助创始人获得了银行的免息贷款。此外，黛尔菲娜·布埃塔和安娜-罗尔·维埃尔还说服了法国知名家居品牌Paris Habitat，后者将其位于巴黎林荫大道区的销售空间转租给书店，并且减免第一年租金。此外，两人还说服巴黎市政府和法国国家图书中心提供一部分资助。因此，这里书店有点吃“百家饭”的意思，是在公共及私营部门的多方支持下才得以实现。

    今年7月1日，这里书店获得了法国《图书期刊》杂志评选的2019年最佳书店大奖，该奖项用于奖励那些最具个性的法国独立书店。两位创始人在接受采访时指出，从开业至今，书店已经营大半年，结果比预期的要好，她们十分乐观。今年夏天，书店将有600部小说上架，整个夏季会有各类图书社交活动推出。

    日本大屋书房  纸上的江户时代

    东京都千代田区神田的神保町，自日本明治时代以来设立了多所学校，学术气氛十分浓厚。据说神田周边分布着近200家旧书店，拥有书籍超过1000万册。从日本文学、外文书到专业书，涵盖范围广泛，每天吸引众多学者、古书爱好者在此“淘宝”，大屋书房就“藏身其中”。这是一家专门出售日本江户时代（德川幕府时代1603-1867）藏书的古书店，如果对日本历史感兴趣的话，可以借此书店对日本最后一个幕府时代进行全面的了解。

    大屋书房宛如“藏经阁”，藏书涉及江户时代各个领域。所藏的线装书内容涵盖历史、地理、文学、美术、书道、茶道、音乐、武术、科学、医学、绘本等，可以满足读者对江户时代的所有好奇心。浮世绘方面，这里收藏着众多浮世绘大家之作，比如葛饰北斋、广重、英泉、丰国、国芳、芳年等。

    书店的另一个特色是收藏江户时代旧地图，古地图呈现的时间历程，是日本文化资料的重要文献。大量古地图陈列在书架上，视觉冲击力非常大。地图分类也非常详细，包括万国图、日本全图、道路图、江户川切面图、京都绘图、大阪绘图、区域图等等。

    据工作人员介绍，可能由于专业性太强，所以店里的客人都是以日本人为主，外国游客来此猎奇的居多，而且现在的售书方式也在改变，客人主要是通过大屋书房的官方网站进行挑选，再来店里查看或购买，或者干脆直接网上购买。

    多年来一直喜欢大屋书房的日本客人说，这是神保町众多古书店之一，但这里会有非常齐全的江户时代藏书以及浮世绘，特别在浮世绘的藏品中，连葛饰北斋、广重等重量级人物的作品都可以找到，可以说大屋书房就如同一个博物馆一样。详细的古地图分类也非常令人吃惊，如果是一个喜欢历史的人，在这里肯定会非常激动。

    拉美两书店  多位一体发展

    在拉美，有两家颇受瞩目的实体书店堪称“最美”——阿根廷布宜诺斯艾利斯的雅典人书店和墨西哥城的钟摆书店。

    漫步布宜诺斯艾利斯的圣菲大道，一眼便能看到雅典人书店。书店的原址是大光明剧院，集电影放映和戏剧演出为一体，曾举办过芭蕾音乐会、歌剧演出，还放映过布宜诺斯艾利斯第一批有声电影。可以说，这一建筑见证了布宜诺斯艾利斯人曾经的文化生活。此后，在保留原始建筑的同时稍作改造，于2000年正式变身为书店。这也是雅典人书店的特别之处，但它带给每一位顾客的惊喜却远不止如此。

    走进书店，印入眼帘的洋红色幕布、四面环绕的包厢、天花板上意大利艺术家纳萨雷诺·奥兰迪创作的油画，配上暖色的灯光和精致的装饰，仿佛置身一座博物馆。值得一提的是，原先剧院的舞台被改造成了主题咖啡厅，读者可以边享受阅读，边欣赏着整座建筑的雄伟内观。2008年，雅典人书店被英国《卫报》评为全球第二美的书店；2019年，《国家地理》为其冠上了“全球最美书店”的称号。

    雅典人连锁书店的商务总监豪尔赫·冈萨雷斯接受采访时曾谈到，雅典人品牌在阿根廷共有34间门店，布宜诺斯艾利斯的雅典人书店存书数量最多，高达12万本实体书；书的种类也最为多样，1200本诗集、4000本其它语言的书籍以及1000本文学评论书籍等，广受到店读者的好评。书店入口处的电子计数器显示，每天会有3000人到访这间书店，当年共卖出超过70万本书。书店的成功可见一斑。

    而建于1993年的钟摆书店位于墨西哥城康德萨区，是一间集咖啡厅和书店于一体的“书咖”。钟摆书店联合创始人之一爱德华多·艾森曼是位建筑师，在筹办第一家分店时就表示，“希望超越书架的阻隔，将阅读变成一种可以分享的体验”。秉持着这样的理念，他们创立了“咖啡书店”，至今在墨西哥城已有7家分店。

    每一家钟摆书店都有相同的特点：开放式的建筑，宽敞明亮；装饰风格兼具古典与现代元素；店内的咖啡厅式餐桌、大厅、背景音乐融为一体，营造出畅游书海的美好氛围，这些都让钟摆书店具有独特魅力。

    钟摆书店不仅致力于提供高质量、高品位的书籍，也专注于文学、艺术等人文领域的发展。店中不仅囊括了海量书籍，还有各类唱片、影片和文创产品，以及丰富多彩的艺术活动，如音乐会、新书发布会和文学课等。二十多年过去，如今的钟摆书店已经成为拉美地区最重要的文化符号之一。（据人民网）