淘宝数据报告显示，90后已然成为线上消费主力。

    根据知名经济数据公司CEIC数据，中国私人消费占GDP的比重从2010年的35.6%增长至2018年的39.4%，消费已经接替投资成为了拉动经济增长的新引擎。而在这个消费升级和扩容的市场当中，90后人群正在成为消费增长的核心动力。

    根据教育部学校规划建设发展中心的数据，我国90后总量多达2.3亿人，这就意味着平均每6个中国人中就有一个90后。

    从消费潜力上来看，90后刚渐渐进入事业的黄金期，收入提升明显、消费潜力巨大，正在成为消费的主力军。

    在兴趣、眼界、热爱的共同作用下，“这届年轻人”消费支出虽然在大比例增长，但离散程度非常大。也就是说，每一个年轻人都分别在自己喜爱和关注的那些地方花钱，他们比“上一届年轻人”表现出更强的个性。

    也许，理解“这届年轻人”的买买买，就是理解正在发生的未来。

    为兴趣花钱

    不同于以往几代人的成长环境和商业环境让90后显现出了截然不同的消费观和价值观。除了必需品外，年轻人的消费行为更多体现于为兴趣买单，因此，这一代年轻人的消费观念是非常注重“兴价比”（注：兴是兴趣，价是价格）、社交化……

    具体来说，“兴价比”是反映商品可买程度的一种量化方式。兴趣和价格都可能成为90后最后购买行为的决定性因素：兴趣值高而价格低，则“兴价比”高，反之则“兴价比”低。

    虽然在非兴趣的日常生活中，他们对价格同样关注，是精明的“人形计算器”，但当他们愿意为兴趣花钱的时候，价格变得不再重要。

    国内某大型商业银行在一项关于信用卡使用的调研中发现90后一个很有趣也与80后截然不同的消费观点——“你问他30块钱打车觉得贵不贵？他说超贵；那奶茶38块钱一杯贵吗？不贵，一天可以喝两杯。视频会员15块钱的资格不舍得买，一定要用积分换；但一转身却在论坛上发帖‘跪求1680的演唱会门票’，特别的矛盾。”该行信用卡中心相关人士称。

    90后消费者不再简单地追求消费“符号”，更多的是消费一种“回归本真”的体验，他们在消费时更加注重向内求索和自我展现，从需求满足到为意义消费，从崇尚经典到崇尚个性新潮。

    为眼界买单

    大数据归集发现，物质消费多元生长的背后，年轻人对精神世界的追求也在升温。90后试图将物质和精神的充裕有机连接，旅行、音乐、运动、生活等成为年轻人高频支付的领域。

    用户研究发现，大专及以上学历年轻用户中68.5%的人有境外旅行经历，去境外旅行的人群中50%每年出国1次，40%每年出国2-3次。

    没有条件进行“空间旅行”的人，则会选择“意识旅行”。用户研究数据显示，视频付费用户中64%都是90后，他们选择在线上多一种人生体验。

    当生活基础安稳、视野的边界扩大，他们也开始将目光投向自然和宇宙。电影购票相关数据显示，2019年，90后电影支出增长50%。《流浪地球》等与宇宙相关的影片观众中90后占据近半壁江山。

    与此同时，伴随着信用社会的建立，越来越多的年轻人也意识到积累信用的重要性。

    此外，90后还爱买保险。《中国保险消费者白皮书》显示，2017年中国30岁以下购买保险的消费者已占到34.9%。

    为热爱付出

    数据显示，90后持卡人2019年消费总支出较2018年增长30%，而同期80后、70后持卡人消费总支出仅分别增长12%、10%。90后的钱花在哪儿了？国内某大型商业银行统计显示：美妆支出增长59%、健康支出增长63%、餐饮支出增长38%、教育支出增长38%。

    截至2019年10月的数据显示，手机品牌旗舰新品购买者中的90后人群均超过40%。

    当年轻人掏钱的时候，也表达出他们内心深处的意愿。回归到生活本身，这些年轻人所理解的生活是与喜欢的一切在一起，超越金钱。

    数据研究同时发现，30岁以下的年轻人中80%都时刻注重身材管理，70%的都有定期学习习惯。“健康支出、对美的追求是增长最快的。”相关人士称。

    90后们更加注重生活中的亲历感。大麦网公布的数据显示，现场观演已成为当下年轻人文娱消费的新风尚。暑期档期间，演唱会整体票房占比高达六成，是剧场演出票房的2倍还多。其中90后实力领衔演唱会市场消费，其购票用户占比高达66%，是80后的3倍。另外，体育赛事票房增速最快，今年较去年同期提升137%，专业剧场票房同比增速43%。而在各类艺术展馆的参观中， 90后人群占比高达75%。

    与此同时，90后为视频或在线教育的年费支出也在不断增加。

    （本版编辑综合）