袅袅人间烟火气

——文化旅游元素助力夜间经济提升魅力指数

    当下，越来越多的城市陆续启动针对当地实际的“夜间经济”计划。除了美食、服饰、生活用品等常见商品之外，具有地方特色的文化旅游元素也进一步提升了夜市的火热度。在文旅增色下，各地重燃的“烟火气”愈发浓郁。

    陕西西安

    发出“最美练摊召集令”

    “我的摊位每天从上午11点摆到晚上11点，但绝大部分收入都是在夜幕降临后取得的。没有夜间经济，我的摊位就支撑不到现在。”谈及“练摊”这件事儿，关中秦腔戏剧脸谱西安市级传承人陈耀武这样说道。

    2019年以来，陈耀武开始将工作的重心放在自己开的摊点——“非遗小店”上来，因为这不仅为其带来了可观的收入，还让非遗技艺、秦腔脸谱文化呈现在更多人的面前。“以前在家里做脸谱，只有熟悉的人才知道，传播面很有限。如今，天天出摊，就相当于非遗天天走进社区，对于非遗的传承保护极为有利。”陈耀武说。如今，陈耀武的“非遗小店”已小有名气，不少人来西安游玩时会特意到他的摊位上转一转、看一看。

    目前，西安各大步行街正逐渐恢复往日的熙熙攘攘。《陕西省人民政府办公厅关于印发促进市场消费积极应对新冠肺炎疫情影响若干措施的通知》中明确提出，鼓励市（区）依托步行街建设，大力发展夜间经济。在当地政府发出的“最美练摊召集令”的号召下，西安多个文旅“网红”打卡地更是吹响了非遗、文创类的摊位“集结号”：大唐不夜城将从7月起推出“创意荟萃月”活动，目前正在召集各色原创手作、网红玩具等产品的练摊人；大唐芙蓉园也在召集文化创意类、街头表演类、非遗展演类的练摊人，已有不少面人、糖画、皮影、剪纸、陶艺等非遗技艺的传承人以及在创意加工、动漫插画等方面有特长的人士咨询报名。

    “这些政策对于我们老百姓来说，绝对是一个好事儿。但大家也要共同努力，把好事办好。比如，不要影响市民的正常出行，每天收摊时要把卫生打扫干净等。”陈耀武说。

    山东济南

    夜市有了浓郁文化味

    6月6日是济南知名商街泉城路改造升级后迎来的首个周末，虽然开市仅有几天，但已有大量游客慕名而来，夜市上一个摊位连着一个摊位，成为泉城路在夜晚的一道别样景致。尤其值得一提的是，随着乐队、鼓手、民俗画家、小微书店等具有文旅元素的业主入驻，夜市的文化味儿更加浓郁，也因此吸引了更多人逗留、消费。

    在泉城路夜市的最东头，济南“不贵书店”设置了一个书籍展销摊位，摊位上的诸多畅销书很受人们欢迎。据现场的一名工作人员介绍，摊位的销售业绩还不错，“摆摊”第一天销售额就逾2000元。

    在夜市的诸多摊位中，山东省柳子剧团的现场表演格外吸引眼球。柳子戏传统戏《玩会跳船》中的男女主角在夜市中与观众频繁互动，吸引了许多“网红”前来直播。当“孙悟空”耍起金箍棒，“张飞”唱起柳子戏高腔，传统艺术与现代生活的创意融合让现场观众纷纷举起手机记录这一刻。

    根据济南市政府日前印发的《关于促进夜间经济提质升级、打造“夜泉城”2.0版的若干措施》，未来，济南将“提升一批夜间经济IP品牌、举办一批夜间经济特色活动、培育一批夜间经济主题街区”。作为重点打造的综合商业街区之一，下一步，泉城路将扩大规模，引进更多业态，并与周边芙蓉街、宽厚里等知名街区形成资源集群优势，成为集休闲、文创、娱乐等于一体的核心区域。

    四川成都

    进一步激发文旅市场活力

    成都的夜市在促进就业的同时，也进一步激发了文旅市场的活力。

    蜀绣蜀锦、精美首饰、创意文创品……近日，笔者在成都知名的春熙路商圈“制噪市集”上看到，50多个精美摊位上彩带飘扬，统一的米白色遮阳伞排列整齐，市集上摊位的规范程度、商品品质以及参与行业的广度都令人印象深刻。晚上8点钟，霓虹灯下，市民与游客争相购物，还有不少“网红”直播打卡，现场热闹非凡。

    “都说每个城市的步行街长得都一样，但今天我收获了不一样的东西。”西安游客张琳在成都的夜市上吃到了正宗的非遗小吃，还购买了一幅有熊猫元素的蜀绣作品。“这就是网上说的‘烟火气’吧，有人情味儿的城市就该这样。”张琳说，为了更加深入地体验成都的夜间经济，她放弃了原先的安排，将本来计划的成都“一日游”变成了“三日游”。

    据了解，除了春熙路，IFS、群光百货、仁恒广场等多个成都知名商城如今均也设有“商品外摆”区域，在构建新型夜间经济业态的同时激活就业力量。

    鉴于业态模式的初步成功，成都市政府乘胜追击，于日前印发《成都市以新消费为引领提振内需行动方案（2020-2022年）》，具体提出要建设夜间经济示范点位100个，形成夜间经济生态圈，提升夜间经济活力。

    笔者看到，在经历了重大疫情后，城市文旅融合发展所面临的不仅是如何快速刺激消费，还应考虑到如何有序引导、合理规范地开发打造独具当地特色的文旅展示空间。随着“夜间经济”的不断升级，夜市这一特殊的载体或将一改“脏乱差”的刻板印象，以一种聚集民间文化创新创意的最接地气、最具活力的呈现方式，助力城市旅游吸引力的不断提升。

    （《中国文化报》秦毅 孙丛丛 付远书）