“黑马”“网红”“秒光”，直播让非遗更接地气

    直播卖书、直播演唱会、直播卖剧本……在互联网时代，直播成了最时髦的传播方式之一，相对小众的非遗亦加入其中。

    在刚过去不久的文化和自然遗产日中，非遗产品这个领域开启了直播模式，其中有网络主播参与的一次专场直播带货更是销售火爆，多款非遗产品上架“秒光”。曾经冷门的非遗，正以更接地气的方式走进人们的生活。

    网络主播带货

    多款非遗产品“秒光”

    今年的文化和自然遗产日当晚，一场“把非遗带回家”的专场带货直播节目火了。

    这场直播由央视主播尼格买提、王宁和淘宝主播李佳琦一同主持，在线推荐了20多款国货非遗小吃和地方特产，还有绢扇、香包等各类工艺小件和非遗文创产品。

    在整场直播中，李佳琦和尼格买提一边试吃美食，一边细致描述食物的口感和味道，引得许多网友食指大动，许多产品一上架就被迅速“抢光”。

    中国手艺网提供的数据显示，截至6月13日晚，这场直播在各平台总计吸引1000多万网友在线观看，共售出总价值超过1261万元的非遗产品。

    其中，湖北非遗项目“扬子江传统糕点制作技艺”的老字号产品——扬子江绿豆冰糕40000份秒光。在网友的要求下，国家级非物质文化遗产项目徐州香包加单1000份。

    多地创新策划

    老字号也可以成“网红”

    上述专场直播，让这些非遗产品成为了“网红”。在今年的文化和自然遗产日期间，“非遗购物节”中类似的直播带货也并不鲜见。

    比如，山东创意推出非遗购物节、文创和非遗产品直播带货活动。据媒体统计，山东已有400多名非遗传承人、738家店铺、上万种特色非遗产品汇聚各电商平台参与了非遗购物节活动。

    武汉市文旅部门以线上展示为主，推出七大系列36项非遗活动，140多万网友通过网络“看到、闻到、尝到、触到”武汉非遗老字号的勃勃生机。

    在此间举行的非遗产品直播中，蔡林记热干面制作技艺传承人王永中现场示范，用新品“鲜食装”热干面烫出一碗“与大师傅现做一样的地道好味”。

    福建省则启动了2020年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示系列活动，在“非遗购物节”上，闽医、闽茶和闽食的多位传承人在直播节目中变身代言人，推荐自家的老字号。

    拓展展示平台

    非遗项目走上“云端”

    实际上，直播、短视频等形式，不仅可以带货，也给一些曲艺类的非遗项目提供了展示平台。

    在文化和自然遗产日，一场“大圣说京剧、话非遗“的直播秀在上海京剧院上演。上海市非遗京剧项目代表性传承人严庆谷变身直播主持，带大家一起体验悟空戏的精妙之处。

    非遗闽剧传承人林颖也尝试用短视频和直播方式推广传统文化。在直播之前，她会策划每期的直播主题，还邀请了一些闽剧“大咖”和青年演员走进直播间，或和其它剧种的“大咖”连麦等等，拉升直播间的人气。

    把握文化属性

    让非遗更好地连接生活

    走进直播间、线上开讲……无论是网络主播直播带货，还是线上热火朝天的“购物节”，都在说明一个问题：非遗的传播形式越来越多样。

    有人说，看完直播，不仅了解了各式精致的刺绣、雕刻技艺、竹编手艺，还知道了平时爱吃的绿豆冰糕、热干面等美食，也跟非遗有关：非遗就在我们身边。

    聊起非遗专场带货直播，中国手艺网内容中心主任郝秦玉说，直播是眼下人们乐于接受的传播形式，非遗参与其中，在科普知识之余，也能为传承人带来一定的经济效益。

    “比如直播中被视为‘黑马’的‘巴图查干蒙古奶皮子’产品，当晚共售出5658份，销售额达20多万元。”她表示，只要运用得当，通过“非遗+直播+电商+扶贫”的模式，也可以直接带动贫困地区的非遗产品销售。

    “但需要注意，非遗产品具有一定的特殊性，尤其是手艺类的产品，生产周期长、规模有限，很多产品也是初次触网。”郝秦玉认为，抓住非遗产品的文化属性是首要的，如能巧妙地融合当下网络传播和销售的特点，和生活连接起来，往日冷门的“非遗”，会越来越受青睐。

    (中新网 上官云)