莫让“心机商标”毁了诚信

    多半袋面并非重量多了半袋，“多半”是商标；德子土鸡并非传统意义上的土鸡，“德子土”是商标；一品牛肉干主要成分是猪肉，“一品牛”是商标……据《工人日报》报道，一些企业为吸引眼球，在商标上玩起了文字游戏误导消费者，引发公众质疑。这些商标被网友戏称为“心机商标”，屡屡被“骂上”热搜。

    编辑点评：媒体最近报道的“心机商标”较多，诸如“壹号土”猪肉、“山里来的土”鸡蛋、“千禾0”酱油等，前面的修饰词虽是合法注册的商标，但容易让消费者误以为，卖的是土猪肉、土鸡蛋、零添加的酱油等商品。而“多半”之类的商标则容易让消费者误认为，这是商家对分量“多出一半”作出的承诺。

    商标是一种特殊形式的商品广告，《中华人民共和国广告法》第四条明确指出，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。《中华人民共和国商标法》第十条规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。

    “心机商标”涉嫌违反上述规定，理应得到规范。相关部门应启动专项治理行动，以“不误导消费者”为底线，评估目前已经注册成功的商标是否有玩文字游戏的行为。在以后的商标审查中，应评估企业申请的商标会不会产生误导倾向，会不会被企业用于玩弄文字游戏。

    而企业则要将诚信经营作为立身之本。诚信是市场经济活动中的核心道德准则，企业要守法诚信经营，多在产品品质上下功夫，而非在商标、商业宣传上玩“套路”。让商标真正能立得住、走得远、传得开，才能行稳致远。（何勇海）