为城市招商“代言”，博物馆站“C位”！
文商共鉴
透过博物馆的“窗”，投资者看到的不仅是文物与历史，更是一个地方营商环境的真实底色，映射着政府对文化价值的认知高度，彰显着地方发展理念的长远维度；显示着这片土地的人文素养与发展潜力。
创活名片
在博物馆既能直观感受城市对文化的创新表达能力，也能联想到将来在文旅融合、文创开发、数字经济等领域的合作空间，从而让博物馆成为展示城市创新活力与产业潜力的“活名片”。
到张謇企业家学院参加教育培训，南通博物苑是现场教学点；烟花三月下扬州考察，中运博是企业团队“打卡热地”；南京国际招商宣传片中，南京博物院等多家博物馆出镜为城市代言……近几年，随着博物馆热持续升温，其传统职能边界不断被打破，甚至成为极具吸引力的“门面”。透过博物馆这扇窗，投资者从中洞察一座城市的人文环境、营商氛围，而博物馆也从文物展示和文化传承的场所，晋升为体现城市创新文化和发展潜力的“新名片”。
透视城市风貌的重要窗口
“我们不仅参观南通博物苑、张謇故居，学习‘张謇企业家精神及时代传承’等专题课程，还亲身感受到南通当地充满活力的市场氛围。”昆明市泰州商会会长、昆明天福堂药业有限公司董事长阚建凯，近日与50位云南各地商协会会长和民营企业家代表，在张謇企业家学院参加为期一周的云南省民营企业家理想信念教育培训班。
除了考察当地多家企业，了解当地营商环境，他们还走进南通博物苑，了解张謇波澜壮阔的人生轨迹。“张謇实业报国的理念，深深根植于地方经济生态，推动政府部门优化服务、完善政策，吸引各类资源汇聚。”阚建凯感慨道。
“南通博物苑是张謇企业家学院的现场教学点之一，自2022年以来累计接待企业家近13万人次。”该苑副苑长李艳峰介绍，“南通博物苑成为展示城市开放包容形象、传递营商理念的重要窗口，让每一位到访者都能直观感知这片热土的人文温度与发展活力。”
无锡市梁溪区振新路北端，掩映在树木之中的一栋红色建筑为无锡博物院下辖专题馆——无锡中国民族工商业博物馆。100多年前，这里是无锡荣氏兄弟开办的保兴面粉厂，后改名为茂新面粉厂，是近代无锡工商业发展的标志之一。
“我们每年都会接待多家投资团队。”无锡博物院专题馆部主任文严说，“因为这里藏着无锡工商业的‘根’与‘魂’，承载着无锡乃至中国近代工商业发展的兴衰沉浮与智慧结晶。这些能让投资者直观触摸到这片土地上流淌的商业基因，看到敢闯敢拼的精神如何转化为实实在在的发展成果。”
彰显地方营商的真实底色
“人文与经济，从来都是互为表里、彼此成就的，前者是后者的思想体现，后者是前者的物质基石。”宝应县文体广电和旅游局总工程师周佳经常带领投资团队深入当地考察调研，而宝应博物馆是必去之地。
“我们通过‘历史轴线+文物实证’立体展陈，全面梳理宝应的文明脉络，再现宝应千百年来商贸繁荣图景，从而解码宝应‘小城大历史’的独特价值，让客商沉浸式感受‘运河明珠’的城市品牌内涵，激发投资兴趣与文化认同。”宝应博物馆馆长倪学萍表示。
在苏州吴文化博物馆馆长陈曾路看来，一座博物馆的运营水准，往往也是地方综合实力的一个缩影。
近年来，该馆时常有招商考察团队到访，讲解员们依托特色展览、创意活动等向他们介绍当地文化脉络。陈曾路称，透过博物馆的“窗”，投资者看到的不仅是文物与历史，更是一个地方营商环境的真实底色：对博物馆的重视程度，映射着政府对文化价值的认知高度；对公共服务的投入力度，彰显着地方发展理念的长远维度；而民众对文化的认同与参与，更显示着这片土地的人文素养与发展潜力。
“我考察过多地，都不忘逛一逛当地博物馆，最终选择了南京。”广州简派供应链科技有限公司总经理刘明光回忆说。2024年，他和其他合伙人成立肯葳科技（南京）有限公司，帮助服装品牌和服装工厂实现数字信息化管理体系。他由衷感到，文化氛围浓厚、包容性强的城市往往更注重长期价值与可持续发展，与公司希望帮助服装企业实现长期数字化转型，而非短期效益的目标非常契合。
展现产业活力的鲜活名片
作为扬州重要文化地标之一，扬州中国大运河博物馆经常接待投资团队，尤其在烟花三月国际经贸旅游节期间，更成为来扬考察企业团队的“打卡热地”。
一家博物馆藏着怎样的独特吸引力？“中运博把大运河的千年故事装进充满巧思的体验场景中。”该馆馆长郑晶分析认为，投资者在这里既能直观感受扬州对文化的创新表达能力，也能联想到将来在文旅融合、文创开发、数字经济等领域的合作空间，从而让博物馆成为展示城市创新活力与产业潜力的“活名片”。
博物馆在商业领域的独特价值日益凸显，甚至成为招商宣传片里的重要角色。2024年南京国际招商宣传片《近悦远来》中，南京博物院等多个博物馆先后出镜。该宣传片主创人员、南京遇见光数字科技有限公司创始人王晨说，“部分地区的招商宣传片甚至直接以博物馆开篇，由此延展至整座城市的营商环境推介。”
根据多年拍摄经验，王晨意识到，馆藏文物、建筑风格、展陈内容背后，是城市积淀千年的文化底蕴与独特气质，这种根植于历史的独特性，远比单纯的政策宣讲更易形成记忆点，也更能凸显城市的差异化竞争力；同时，博物馆自带的文化质感与人文温度，还能让宣传片跳出“硬广式”的招商叙事，变得更具感染力与观赏性，并传递出“历史与未来共生”的城市发展理念，为投资者描绘出一幅充满机遇与人文关怀的投资图景。
博物馆不仅成为招商引资的“门面”，更成为打造商业综合体的核心载体。
今年7月，云锦城江南文化博物馆群推介会在南京云锦博物馆启幕，南京云锦、金陵金箔、秦淮灯彩等一批合作项目签约。明年投入使用后，这里将形成一个集文化、艺术、旅游、科技、商贸于一体的创意产业集群，以博物馆的核心价值与枢纽功能为区域产业升级搭建高能级平台。
云锦博物馆馆长简名伟表示，“过去博物馆常作为商业项目配套存在，更多是文化点缀的角色。在文商旅融合的趋势下，博物馆正从商业生态的‘配角’走向‘中心’，以自身的文化内核凝聚资源、牵引业态，成为驱动区域商业升级、激活消费潜力的重要引擎，体现出文化在商业发展中从‘软实力’向‘硬支撑’的价值跃升。”
