在大思政视域下打造“山歌响起的地方”城市IP
——四川资中县成功将文化吸引力转化为旅游吸引力
四川省内江市资中县历史悠久、人文荟萃，是孔子之师苌弘故里，有全国重点文物保护单位3处，是四川省首批历史文化名城。2024年以来，资中县立足于大思政视域，聚焦特色优势，深挖文化底蕴，推动资源活化利用，聚力打造“山歌响起的地方”城市IP，着力将思想政治教育与城市形象、价值导向、人民群众获得感等紧密结合，增强城市文化的吸引力和影响力，不断提升城市的美誉度和综合竞争力。
主要做法
一、打造“三个资中”，提升城市文化的影响力
资中县紧紧围绕“苌弘故里、状元之乡、古城资中”发展定位，打造“古城资中、活力资中、安逸资中”特色品牌。
一是推动“古城资中”重现风貌。坚持修旧如旧，在保护中开发、在开发中利用，以全省首批历史文化遗产综合保护利用试点县建设为契机，一体推进古城核心区建设、罗泉古镇提档升级等38个重点文旅项目，完成盐神庙、南华宫、重龙阁等“两庙两宫两阁”修缮和陈列布展，通过“五维整治”和智慧化改造，重现文庙、武庙、状元街等处的历史风貌，推出“古城漫游环线”，让资中古城由“口口相传”一步一步变成“场景再现”。
二是推动“活力资中”出圈出彩。通过主题游打出特色牌，因地制宜推出“鹿园”“鹿岛”“鹿湖”系列旅游品牌，涵盖亲子游、乡村游、竞技游等多种旅游模式。打造文庙武庙、内江国家农业科技园区等研学基地，形成全域研学品牌。挖掘资中女足“背篼精神”，推进中国足协女足青训中心、万金山体育中心建设，制作励志微故事片《背篼女足》，持续擦亮“资中女足”文旅名片，推动文旅体深度融合。
三是推动“安逸资中”舒适共享。坚持以文塑旅、以旅彰文，活化利用资中木偶、叶脉画等非遗资源，开发苌弘、状元木偶摆件等系列文创产品，展示非遗的独特魅力。深入挖掘地方美食、非遗音乐等特色文化资源，建成“状元市集”等特色街区、商圈7个，开发“资州宴”“血橙宴”名菜品70道，推出以资中鲇鱼、罗泉豆腐为代表的5条美食线路。
二、聚焦流量密码，增强城市故事的感染力
近年来，资中县持续推进融媒体改革提质，主动联结资源、激活圈层、留住用户，致力于打造有表达力、有影响力、有公信力的全媒体传播体系。
一是线下造势。设置“山歌响起的地方——资中欢迎您”大型宣传标语和道路指引牌，并在资中高铁站滚动播放刀郎的经典歌曲。2024年国庆假期，受“刀迷热”拉动，全县消费市场累计实现销售额6.8亿元，同比增长14.2%。
二是直播互动。配合新华社、四川观察开展“刀郎资中线上演唱会回放”“刀郎带火的家乡”等直播10场。依托“山歌响起的地方”巡回演唱会，开展“追一场演唱会，解锁一座资中城”系列推介活动，赴厦门、上海、重庆等地开展文旅宣传和品牌推广30余场次。通过“弘资中”微信公众号、“资中文旅”抖音号，在“山歌响起的地方”音乐广场、资中文庙、罗泉古镇等7个点位开通慢直播。
三是多媒联动。整合传播资源，推动国家、省、市、县四级媒体联动，通过专题调研、蹲点调查、深度报道等方式推出系列稿件，为“山歌响起的地方”城市IP汇聚全网流量。设置“山歌响起的地方”话题，文旅网络曝光量大幅增长。组织干部、村（社区）工作者、创业青年、网络达人、乡贤能人、热心市民等410余人担任特约通讯员，深度挖掘资中经济社会发展中的鲜活素材与感人故事，形成全社会参与宣传的生动局面。
三、深挖地域文化，加强城市形象的传播力
资中县坚持通过特色活动、特色产品、特色产业彰显城市的历史传承、文化创意，着力摆脱“千城一面”困局。
一是念好“活动经”，激发新活力。精准对接群众日益增长的精神文化需求，举办2025年“安逸四川·资中之春”文化和旅游宣传推广活动。举办“回到山歌响起的地方”山歌共创展演活动8场，融合非遗、农特产品展销、旅游推介、乡村振兴直播助力等元素，以“一镇一歌”形式集中展现22个乡镇的发展新貌。
二是念好“文化经”，催生新产品。融合“刀郎音乐”与孔子师承苌弘的历史故事、文庙武庙的文化底蕴，组织文艺工作者深入古城街巷、民居院落开展常态化采风，完成《资中赋》《资中武庙赋》等文学作品创作，创排承载本土文化的《孔子访弘问乐》《赵雄抗金》等木偶戏。资中木偶被纳入“非遗四川·百城百艺”品牌建设项目，获邀进京展演，并赴德国开展文化交流。《木偶将军相亲记》入选国家艺术基金（一般项目）2026年度资助项目公示名单。
三是念好“产业经”，释放新动能。以“月月有主题、周周有活动”为目标，发放船城消费券500万元，创新开展“蜀里安逸·山歌响起的地方”“五一文旅消费活动周”等系列促消费活动140余场。深入挖掘“古城+名人”优势文旅资源，推出“山歌响起的地方·古城资中欢迎您”等特色旅游路线，将刀郎元素融入促销活动，打造“线上+线下”“文化+餐饮”多元融合消费新场景，助推资中血橙等特色农产品线上销售600余万件，销售额超过2亿元。
成效启示
一、坚持以人民为中心，打造贴近实际、温润人心的宣传范式
从淄博烧烤的热情好客，到哈尔滨冰雪游的宠客护游，再到天水麻辣烫的真诚以待，这些现象级城市IP的成功打造，无不是坚持以人民为中心的生动实践。“山歌响起的地方”城市IP的走红，更是证明了这一点。以人民为中心必须拿出最大的诚意和努力，敏锐捕捉群众的需求变化，靠前服务、精心保障，着力推动“吃住行游购娱”旅游全要素提质升级。
二、发挥地域文化优势，打造富有特色、辨识度高的城市IP
“山歌响起的地方”这一城市IP，巧妙融合刀郎音乐的现代艺术感染力与孔子师承苌弘的厚重历史典故，并根植于文庙武庙并存的独特文化底蕴，通过开发系列创意文化产品、策划开展“回到山歌响起的地方”山歌共创展演等丰富多彩的文化文艺活动，成功地将文化吸引力转化为旅游吸引力，有效推动了从“过客”经济向“留客”经济的转型升级。未来，还需以“保护传承+开发利用”为主线，深耕古城古镇品牌，激活非遗活态传承，强化空间载体与文旅功能融合，探索非遗与旅游、演艺等业态结合路径，构建“核心景区+非遗IP+文化地标”的文旅发展矩阵，让历史文脉与城市发展同频共振。
三、坚持协同发力，形成主题宣传一盘棋工作格局
“山歌响起的地方”话题持续走热，得益于多元立体的媒体传播矩阵，从图文、视频、音乐、直播等多种形式渲染，到统筹资中名人、网红等多种资源，再到抖音、小红书、微信多平台覆盖，全面提升了网络声量。必须健全完善宣传联动机制，推动部门、媒体、企业等主体协同发力，在宣传、经贸、旅游、体育等领域的活动中相互配合，大力推介资中特色产业、民俗文化等，以品牌营销“杠杆效应”撬动文旅产业的可持续增长与城市综合竞争力的全面提升，推动城市从“流量争夺”向“价值深耕”升级，全方位展示城市魅力。（作者单位：中共资中县委宣传部）
