据媒体报道，前不久，出现在直播间的某演员，一天到晚都在吃鸡爪，对产品“吃不停”，对互动“置之不理”，被指“假得不能再假”。原来，他一言不发、低头吃鸡爪的画面，其实是抠图将吃播视频嵌入直播间。这种“直播切片分销”模式早在2022年出现，被明星、网红大肆使用，如今已形成完整产业链。哪怕画面中有“非真人”的提醒，但并不妨碍这种直播模式把消费者看得迷迷糊糊。

    “切片带货”就是把明星、头部主播等有一定影响力的人直播时的视频，切割、剪辑成短视频，再附上商品链接进行所谓的“直播带货”。毫无疑问，某演员“狂吃鸡爪”的带货方式，就是现在直播中越来越常见的“切片带货”模式。这样的直播方式，与过去那些博主盗取明星、网红视频进行剪辑带货的情况不同，“切片带货”是获得明星和主播授权的，在法律授权上不存在瑕疵。

    然而，在法律授权方面不存瑕疵的“切片带货”，真就没有问题吗？答案是显而易见的。明星、网红主播带货能“一路繁花”的底层逻辑非常清楚，就是粉丝的忠诚度加持而产生较大的互联网黏性。

    “切片带货”之所以备受争议，还是在于明星、网红们的一本万利。这样的直播方式，可让一个明星或网红同时在几百个、上千个直播账号中“摇曳生姿”，能同时获得收入，不费吹灰之力就赚个盆满钵满？

    《中华人民共和国广告法》规定，广告代言人代言虚假广告造成消费者损害的，广告代言人应与广告主承担连带责任。该法还规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明等。由此而言，“切片带货”如果出现问题，消费者利益受损，明星或网红需对消费者因此造成的财产损失承担赔偿责任。更值得关注的是，一个明星或网红如果关涉成百上千个直播账号，那么，他们真的使用过这些直播间的商品或服务吗？窃以为，他们根本做不到。既然做不到，就说明他们“切片带货”的可靠性，在法律上是站不住脚的。

    “切片带货”不能“任意驰骋”“行者无疆”。明星、网红的成长是经历了一番风雨的，应该珍惜自己的“羽毛”，在代言或者带货时认真考量，把提供优质内容摆在首位，始终把重心聚焦在产品质量上，牢牢守住诚信经营的原则，不能因为利润而迷失了自己。

    相关行业和监管部门应尽快对“切片带货”制定出有针对性的管理制度，在强化明星和网红的法律责任、保护消费者知情权、“切片带货”账号数量限制等方面进行法律上的框定，以期最大限度堵住“切片带货”的潜在风险，给互联网消费营造一个良好的环境。