从赛事运营到文化赋能，“苏超”模式如何复制？

    编者按

    近期，首届江苏省城市足球联赛（“苏超”）话题火爆，热度持续攀升，引发广泛关注。从赛事运营到文化赋能，“苏超”的破圈，既展现了群众体育的蓬勃生命力，也为城市高质量发展提供了新思路。本期，我们选取了三篇评论，从它能否被其他省市“复制”，如何让热度持续转化为城市影响力，又怎样让体育真正融入“烟火气”等角度深入剖析“苏超”现象。希望通过这些文章，为大家呈现“苏超”爆火背后的深层逻辑，探寻如何激发赛事带动力，成为连接城市精神、展示地域特色和服务百姓美好生活的纽带。

    期待火的 不只是“苏超”

    ◎ 关育兵

    “苏超”的火爆并非偶然，这是对传统体育赛事模式的一次深刻变革。赛事以“全民参与+城市荣誉”为核心理念，打破了职业与业余之间难以逾越的高墙，让教师、程序员、快递员等来自各行各业的足球爱好者，得以身披代表城市的战袍，站上梦想的绿茵场。从心理学角度来看，这一模式完美契合了“身份认同理论”——当参与者将自身与城市符号紧密绑定，便会激发出强烈的归属感与传播欲。有球迷在社交平台上分享：“看着我们城市的普通人在场上拼搏，那种骄傲和激动，是看职业比赛完全不一样的感受。”此外，长达7个月、共计85场的赛程安排，构建起了一个稳定且可持续的赛事生态，让足球从偶尔的娱乐消遣，转变为大众生活中的常态化内容，逐步培育出一批忠诚度极高的观赛群体。

    “苏超”的成功，还在于其开创了体育与城市协同发展的全新共生模式。赛场上，草根球员们用一次次奋力的拼抢、精妙的配合，点燃观众的激情；赛场外，赛事与文旅产业深度融合，催生出巨大的经济与文化价值。南京推出“跟着‘苏超’游南京”优惠礼包，涵盖购物、餐饮、住宿等多重福利，五台山体育馆周边酒店入住率高达95%；镇江西津渡景区借力赛事，推出“夜游+观赛”特色项目，游客数量较平日激增三倍；扬州队将中场休息时间打造成非遗展示舞台，让观众在感受体育魅力的同时，领略传统文化的独特韵味。从经济学视角分析，体育赛事作为强大的流量入口，能够有效带动住宿、餐饮、交通等相关产业协同发展，形成完整的“体育+”消费链条，为城市经济增长注入强劲动力。

    然而，“苏超”模式的全国推广并非一片坦途。我国地域广阔，不同地区在经济发展水平、体育基础设施建设、民众体育参与意识等方面存在显著差异，简单照搬照抄必然导致水土不服。

    “苏超”的火爆，给中国足球事业带来了新的希望，为扩大足球人口基数、完善青训体系提供了新思路，更向人们证明：当体育赛事精准对接民众的情感需求与生活需求，便能充分激活全民健身的内生动力。期待“苏超”这星星之火，能够形成燎原之势，推动我国从体育大国向体育强国的跨越发展，让全民体育真正成为时代发展的强劲脉搏。

    “苏超”爆火，别的省市能“抄作业”吗？

    ◎ 杨阳

    最近，江苏省城市足球联赛火得一塌糊涂，被网友戏称为“苏超”。“苏超” 现象级的出圈效应，激发了多省效仿的热情，据媒体报道，“粤超”“鲁超”“豫超”等区域性城市足球联赛已在酝酿或引发讨论。近日，关于“四川要不要搞个川超”的话题也引发网友热烈讨论。有网友说：“川超，必须安排！全兴雄起的口号又可以喊起来了。”也有网友表示：“四川各个市州都有自己的特色和文化，搞个川超，既能促进足球发展，又能宣传城市形象，巴适得板！”

    那么，别的省市究竟能不能复制 “苏超” 的成功？

    在江苏，“苏超” 被认为是 “政府搭台，群众唱戏” 的成功创举。在赛事筹备阶段，江苏省政府积极协调各方资源，为赛事的顺利开展提供了坚实保障。2025年江苏省政府报告中两次提到“足球”，明确将城市足球联赛作为推动文体旅融合发展的重要抓手。省级专项资金支持建成1467套健身路径、908个篮球架及195片灯光球场，在975个社区、283个公园增设2243张乒乓球台，累计举办全民健身赛事活动790场次、参与人次超过50万。这些基础设施的完善，不仅为赛事提供了硬件支撑，更培育了庞大的体育消费群体。各市也纷纷出台相关政策，鼓励企业和社会组织参与赛事运营，形成了多元化的办赛格局。

    在“苏超”赛场上，13个地级市的球队代表着各自的城市出战，球员们为了城市的荣誉全力以赴，这种强烈的归属感和荣誉感激发了球员的斗志。其实，“散装江苏”各个地方一直处于比较良性的竞争中，所谓 “十三太保”，其实是每个城市都有自己的城市亮点和特色，所以也有适合足球这项运动发展的文化和土壤。足球和地域的特色、人文、旅游紧密结合，放大了城市文旅的经济效益，让各地的独特文化出圈。

    在四川，近年来，四川足球事业取得了显著的进步。2023年，四川九牛成功冲超。此外，成都蓉城在中超联赛中也表现出色。成都凤凰山体育中心专业足球场常常座无虚席，成为中超联赛中一道亮丽的风景线。这充分显示出四川球迷对足球的热爱和巨大的市场潜力。

    城市之间，不一定要比谁强谁弱，但一定要活得有意思。四川各地也拥有着丰富多彩的地域文化和特色，这为举办类似赛事提供了丰富的素材。成都的古蜀文化、美食文化，自贡的盐帮文化、彩灯文化，泸州的酒文化等。或许未来，“川超”不仅能成为球迷的狂欢，更能成为展示巴蜀文化的新窗口。

    不过，举办类似“苏超”这样的赛事，需要大量的资金投入。在江苏，以南京为例，南京队一年投入估计高达三四百万元，其他城市投入也在三百万元以上。此外，江苏各城市经济发展较为均衡，13个地级市全部跻身GDP百强，这为赛事的举办提供了坚实的经济基础。而在四川，成都作为省会城市，在经济、资源等方面占据着绝对优势，这可能会导致在举办赛事时，资源分配不均衡。

    同时，“苏超” 的成功也离不开其深厚的足球基础和人才储备。据媒体报道，“苏超”各支队伍中有不少退役球员压阵，部分队伍还得到职业梯队或中乙球队的支持。而在四川，虽然拥有四川九牛、成都蓉城等职业球队，但足球人才储备仍相对不足，尤其是在青少年足球培养方面，与足球发达地区相比还有一定的差距。

    尽管面临诸多挑战，但这并不意味着四川不能借鉴 “苏超” 的成功经验。四川可以结合自身实际情况，探索出一条适合自己的发展道路。例如，在赛事组织方面，可以先从省内部分城市开始试点，逐步扩大赛事规模；在足球人才培养方面，可以加大对青少年足球的投入，建立完善的青训体系，为赛事的可持续发展提供人才保障。

    所以，别的省市究竟能不能成功“抄作业”这并不是简单的 “能” 或 “不能” 可以回答的。“苏超”的成功证明，足球的魅力不仅在于竞技，更在于地域文化的共鸣。要想复制这一模式，不能简单照搬，而需立足本省特色，挖掘城市间的独特故事。

    “苏超”的成功绝非偶然

    ◎ 孔德淇

    这几天，“苏超”在舆论场爆火。

    江苏的“散装”特质，曾是网络世界的经典梗源。13个设区市各美其美，经济版图群星闪耀，文化脉络各具风骚。当独特的地域性格注入足球联赛，立刻产生奇妙的化学反应：常州队屡败屡战被调侃“笔画递减史”，苏锡德比演绎“太湖与机场的守护战”，徐宿对决变身“楚汉之争”……网友用智慧为每场比赛赋予文化注脚，让绿茵场成为地域文化的秀场。

    这种民间叙事的力量，戳中了大众体育的关键密码。比起职业联赛的精英化叙事，“苏超”的爆火证明，体育脱下“高门槛”的西装，穿上“接地气”的马甲，反而能激发更广泛的情感共鸣。江苏球迷用方言呐喊，以本土梗狂欢，本质上是对地域身份的集体认同。足球不再是单纯的竞技，而是刻着地域烙印的文化符号，是市民自豪感的宣泄出口。

    看台上的欢呼尚未消散，文旅联动的好戏已然登场。常州向扬州游客敞开景区大门，镇江为宿迁市民送上免费门票，足球赛事化作城市交流的介绍信。数据显示，前两轮赛事吸引超18万球迷“流动”，所到之处皆成消费热点，“体育搭台、文旅唱戏”重新定义了赛事的社会价值。

    这让人想起贵州“村超”的出圈逻辑。随着体育回归民间，便拥有了无限延伸的可能。它可以是经济发展的助推器，带动餐饮、住宿、交通等消费链条；也可以是文化交流的催化剂，让吴语软语与江淮官话在看台上共鸣；更可以是城市形象的展示窗，让外界通过一场比赛看见江苏省的开放与包容。“体育即生活”的理念，正是新时代体育强国建设的生动注脚。

    从“现象级爆火”到“持续性生长”，“苏超”的成功绝非偶然。其扎根于江苏深厚的民间体育土壤，这里有年均举办超万场的草根赛事，有超过千万的体育人口，更有将体育融入生活的文化传统。政府搭建平台、群众赋予灵魂、市场激活价值的三方协同，让官方赛事与民间智慧相遇，产生了“1+1>2”的效应，为体育赛事的可持续发展提供了新范式。

    在“苏超”赛场上，既有征战过职业联赛的老将，也有背着书包赶来的高中生；既有企业老板，也有快递小哥。他们奔跑的身影，诠释着“全民体育”的真谛。据统计，中国现有各级各类体育社会组织4万余个，每年举办全民健身赛事活动超30万场次，这种“非职业”的热爱，构成了体育强国的根基。

    从“村超”到“苏超”，从龙舟赛到广场舞，民间体育的勃兴，标志着中国体育正在经历由“金牌导向”向“全民参与”的范式转换。我们既要为职业赛场上的为国争光鼓掌，也应珍视民间赛场上的全民狂欢，因为后者是体育精神最朴素的注脚，是全民健身国家战略最生动的实践。

    让体育走进“烟火气”的生活，让地域文化和全民参与成为赛事的灵魂和底色，才能真正点燃大众的热情，在时代的浪潮中激起持久的回响。

我们都是球员  王怀申 作