“苏超”赛事IP 这样转化为城市IP

    7月5日晚，南京奥体中心体育场内人声鼎沸，6万余名球迷共同见证了“苏超”南京队与苏州队的对决。赛场之外，全市66个观赛“第二现场”覆盖重点商场、街区和商家，吸引超百万客流，带动商品销售额3.4亿元。这场“苏超”比赛，不仅点燃了夏日足球热情，更通过文商旅体深度融合，将赛事IP转化为城市IP，成为激活城市活力的新引擎。

    “我不仅在南京看了球赛，还凭着‘苏超’票根参观了德基艺术博物馆、品尝了南京大牌档的美龄粥，还免费游玩了好几个景点。”来自苏州的陈先生一家为看球赛来到南京，并在南京开启了一场城市旅行。

    一张小小的“苏超”票根，成为球迷解锁南京的“万能钥匙”。多家餐饮门店推出凭票根送特色菜活动，店内坐满了边吃美食边讨论赛事的球迷；全市多个景点凭票根免门票；多家酒店推出优惠服务……球迷在南京开启从舌尖到脚尖的城市文化之旅，实现“一场球赛带火一座城”。

    南京的魅力，远远不止赛场上90分钟的激情。赛场内外，一场关于城市IP的升级正在发生。

    赛事IP的溢出效应正在多元领域不断显现。比赛场馆里，用于降温的冰块、为球迷设置的免费饮水点以及冰袋、藿香正气水、AED、轮椅、急救包等物资配备体现着南京的人文关怀；场馆外，“‘苏超’赛后6万余人30分钟内疏散完毕”冲上热搜，球迷点赞“南京速度”和“南京温度”。国际友人、紫金友好使者也被赛事吸引，他们纷纷为比赛“打call”、为南京“代言”。招商部门借势推出“投资邀请函”，推介南京城市形象、提供咨询服务。

    这场赛事不仅是赛场上的较量，更是城市治理能力、文化软实力和消费吸引力的综合检验，从打造“赛事IP”到升级成为“城市IP”，“苏超”带来的不只是流量热潮，更有多元消费场景的蓬勃生长、城市开放形象的鲜活呈现，以及文化认同的持续升温。

    （据《南京日报》 黄琳燕）