从“网红”到“长红”

文化IP怎样助力城市文明建设？

    城市文明的底色，既需硬件设施的升级，更离不开文化的滋养。近年来，各地积极探索以文化IP赋能城市治理，通过深挖本土文化基因、创新市民参与路径，让文明建设既收获“流量”关注，更沉淀下可持续的“留量”。

    7月14日至15日,中央城市工作会议在北京召开。这次会议系统总结了城市发展新成就,科学擘画了中国式现代化背景下城市高质量发展的战略蓝图。会议要求，着力建设崇德向善的文明城市，完善历史文化保护传承体系，完善城市风貌管理制度，保护城市独特的历史文脉、人文地理、自然景观，加强城市文化软实力建设，提高市民文明素质。

    城市的文化IP如何从“昙花一现”的爆火走向“常驻常新”？多地给出了自己的答案。

    文化IP

    城市文明的“软名片”

    当下，“跟着演出去旅行”已成为文旅新方向，也是城市魅力的一种展现形式。文化IP正成为城市文明的“软名片”，以创新演绎激活千年文脉。陕西以“跟着演出游陕西”破题，通过《长恨歌》实景演艺、长安十二时辰主题街区等文化IP矩阵，让历史可沉浸、让传统可互动——这些兼具艺术价值与市场活力的文化符号，不仅重塑着城市形象，更在文旅融合的新赛道上，用现代表达为古老文明注入持久生命力，让城市魅力在文化IP的持续锻造中焕发新光彩。

    城市文化IP的持续锻造与消费升级需求的高质量供给，构成了西安领跑“演唱会经济”的双轮驱动。从永宁门沉浸式演出到长安十二时辰主题街区，从《长恨歌》实景演艺到大唐不夜城灯光秀，到大型原创杂技剧《丝路彩虹》到沿国际丝绸之路巡演，正是西安构建的“古今辉映”文化场域，同时也为“演唱会经济”注入独特的城市基因，凸显特有的城市魅力。

    作为首款国产3A游戏，《黑神话：悟空》自2024年8月20日上线后，热度持续飙升，缔造了一系列令人瞩目的成就。游戏发布当天，在Steam平台便创下同时在线人数超200万的惊人纪录；国外游戏媒体与玩家自发掀起“西游文化”科普热潮，形成现象级“破圈效应”。在《黑神话：悟空》全国36个取景地中，山西独占27个。当这款充满东方奇幻色彩的游戏与山西这座“古建筑艺术宝库”相遇，一场奇妙的化学反应就此发生。游戏以其深厚的情感叙事与独特的东方美学惊艳世界，也让山西这座历史文化名城焕发出全新的生机与活力。

    从“地上文明看山西”到“跟着悟空游山西”，山西巧妙借助《黑神话：悟空》的热度，推动文旅深度融合，通过打造全新的城市名片，成功吸引了全球“天命人”探访游戏取景地，让山西的古建筑迅速“出圈”，成为文旅领域的热门话题。这一成功实践，不仅为山西文旅产业注入新动能，更为其他城市提供了借鉴经验。

    文化IP的提炼绝非简单的文化堆砌，而是一个去芜存菁、精心雕琢的过程。创作者需深入挖掘本土文化精髓，以精准的选材和巧妙的构思，打造出既保留文化本真，又具现代吸引力的IP。

    开发本土文化IP，可充分挖掘当地的历史渊源、文化典故、历史名人、神话传说、传统美食及非遗技艺，以人物IP为线索，构建完整的世界观；也可对现有文化名片进行二次创作，结合品牌调性，提炼出具有广泛传播力的视觉文化形象与故事内容。

    转化IP

    让地域特色成 “破圈密码”

    近年来，通过挖掘地域特色，新疆文旅将大美山川、冰雪资源、文化符号等转化为可感知、可体验的IP，成功实现“破圈”。

    蛇年春节期间，17组呆萌可爱的雪豹冰雕、雪雕亮相乌鲁木齐街头，并很快在社交媒体上走红。雪豹被誉为“雪山之王”，在新疆的栖息地主要分布在乌鲁木齐南山及博格达峰。将雪豹打造成城市IP，不仅展现了乌鲁木齐的生态多样性，还提升了城市的知名度和文化内涵。“好玩”“有趣”“有活力”这些关键词，成为广大网友对乌鲁木齐选用雪豹作为城市IP的褒奖。独特的文化内涵和多样化的艺术表现，让这个城市IP更具吸引力和亲和力。

    由新疆文化和旅游厅打造的“新疆是个好地方”新媒体矩阵，以“潮、数、融、活”为理念，通过“内容+科技+社交”的立体传播模式，将地域文化转化为可感知、可互动的数字IP。2023年推出的《新疆国宝文物给您拜年啦》动画短片，采用说唱与文物结合的形式，将千年历史转化为年轻人喜爱的叙事语言，全网播放量突破3亿次。尤其是原创IP“天宝”以动态表情包、系列动画等形式活跃于社交平台，其卡通形象融合了十二木卡姆乐手、馕文化传承人等，用“动画+说唱”串联历史与现代，让文物“活”起来，成为新疆文旅的“数字代言人”，更成为年轻人了解新疆的窗口。

    由四川本土创作团队创制的动画电影《哪吒之魔童闹海》，取材于中国人耳熟能详的“哪吒闹海”神话故事，依托流传于宜宾、江油等地的民间传说，巧妙地融入陈塘关、乾元山、翠屏山、金光洞、三星堆金面铜人头像、川西北高原土拨鼠、火锅等四川元素，并在旁白、对话中大量使用川味十足的“椒盐”普通话，使得整部影片具有浓郁的巴蜀文化特色。

    《哪吒之魔童闹海》成功的关键在于创新性地融合传统文化与现代元素，不仅保留了哪吒等经典角色的故事框架和人物设定，还进行创新性改编重新塑造了角色的形象气质，同时用现代动画技术为观众呈现出一场“独具川味”的视听盛宴。作为艺术创作，巴蜀神话IP打造既要注重故事创新，又要追求最佳的表现形式。而表现形式既包括小说、戏剧、曲艺、影视、美术、景观设计等传统艺术形式，也包括动漫、手游、短视频、沉浸式表演、数字体验等新兴艺术形式。如何选择合适的艺术形式，要根据项目实施人的个人兴趣爱好及艺术特长，或者实施主体的现实需求和总体设计来自主确立，持续投入智慧与匠心，打造具有强大影响力的文化产品。

    共创IP

    让文明成为“全民爆款”

    7月15日，以“热爱这座城，你好贵阳”为主题的城市文化活动在贵阳地铁启幕。

    “地铁不仅是通勤工具，更是城市的‘第二客厅’。”贵阳地铁相关部门负责人表示，“希望通过此类活动，让贵阳地铁从‘通行空间’升级为‘文化容器’，让每一次穿行都成为一次与城市的深度对话。”

    此次活动是贵阳地铁联合广州地铁传媒为贵阳量身定制的“文化共建实验”。活动以“市民视角+专业呈现”为核心，通过线上线下联动，邀请每一位市民和游客成为“城市记录者”，让地铁空间成为“热爱表达场”。

    2025年6月起，活动发起“热爱这座城，你好贵阳”摄影作品征集，面向贵阳市民、摄影爱好者及外地游客，征集聚焦“城市人文、自然风光、特色美食”主题的作品。无论是甲秀楼的晨雾、青云路的烟火，还是酸汤鱼的锅气，只要是与贵阳相关的“热爱瞬间”，均可参与投稿。

    最终，300组优秀作品将从线上走到线下——在贵阳地铁的灯箱、入口梯牌、列车海报框中集中展出，让地铁通勤路变身“城市相册”，更让穿行地铁的外地游客一眼看见贵阳的百千种模样。

    “我们希望通过这些具象的场景，让'热爱'从抽象的情感落地为可触摸、可感知的城市记忆。”活动负责人介绍，“当市民发现自己的作品出现在地铁里，当游客在列车海报前驻足拍照，贵阳的文化认同与情感联结便在这些细节中自然生长。”

    此外，“热爱·文案墙”面向市民征集“我如此热爱贵阳”主题的文案，从“贵阳人眼中的街头小巷”到“外地人眼中的爽爽贵阳”，留言汇集成“城市心声墙”，成为乘客拍照打卡的“情感地。”色彩斑斓的儿童画里藏着孩子们对家乡最纯粹的热爱，互动区里的“留言墙”让地铁空间成为“城市情绪收集器”。现场还设置了拍拍墙，邀请每一位热爱贵阳的市民游客与贵阳击掌示爱。

    “‘网红’其实只是水面上的一朵浪花。”中国旅游研究院院长戴斌表示，很多城市在追逐“网红”效应，其实更应关注“静水深流”，建构良好的旅游形象，完善交通等相关基础设施和市场主体、商业环境，并建立健全以游客满意度为导向的现代治理体系，“只要做到了这几点，火起来只是时间问题，更重要的是要长期地可持续发展下去。”

    立足群众需求，走好全媒体时代群众路线，湖南吉首融媒策划打造了一款全民参与、全民共创、全网互动的纯公益音乐IP《城市音乐日》，从信息传播向生态赋能转型，媒体深度参与融入城市发展。

    《城市音乐日》通过构建“融媒主导+政企联动+全民参与”机制，整合本地文旅、民俗资源，利用音乐集聚人气，展示当地文旅资源，形成“一首歌带火一座城”的传播效应。

    （综合中新网、《四川日报》、华商网等）