世运会运动员在望江楼公园沉浸式夜游。（图据成都文旅集团）

外国友人在成都宽窄巷子挑选熊猫装饰品。 邓显杰 摄（C视觉）

外国游客体验夜游锦江。（图据夜游锦江）

    线路

    整合四川省自然和文化遗产、大熊猫、冰雪温泉、阳光康养等优势旅游资源，推出10条“跟着世运会游四川”入境游精品线路

    联动

    全省104家A级旅游景区针对世运会运动员、工作人员、志愿者等群体推出了包括首道门票免费、索道和观光车票打折等系列优惠政策

    辐射

    成都世运会带来的“流量效应”也正从主城区向周边辐射，川西旅游环线、三星堆文化地标等成为游客打卡新热点

    热潮

    精彩赛事点燃运动激情的同时，催化了一场以票根为“引信”的文旅消费热潮

    8月7日，第12届世界运动会（简称“成都世运会”）盛大启幕。四川省文化和旅游厅整合四川省自然和文化遗产、大熊猫、冰雪温泉、阳光康养等优势旅游资源，推出10条“跟着世运会游四川”入境游精品线路，邀请全球游客感受“锦绣天府·安逸四川”的魅力，火车站和机场里熙熙攘攘的中外游客用热情点燃了暑期的四川。

    成都边检站数据显示，截至8月1日，暑运过半，全市共查验入出境外国人10万余人次，同比增长39.2%。同程旅行平台数据显示，近一周，出游目的地为成都的旅游搜索热度环比增长6倍，各地飞往成都的机票、酒店住宿以及景区门票预订热度持续增长。

    精彩世运 激活文旅新动能

    “我听说成都火锅和大熊猫非常有名。”匈牙利健美操运动员安娜·玛卡兰兹说，她不仅想在成都世运会中能有最好的发挥，享受比赛，更想在赛后游历四川，深度体验中国文化。

    瑞典软式曲棍球运动员松德贝里·艾达说：“比赛之余，想去其他地方看一看，想去看大熊猫。”

    “为一场比赛，奔赴一座城”“一日比赛，多日停留，一人比赛，多人消费”，这样的场景正在越来越多的城市上演。从顶级赛事到草根联赛，各类体育赛事正带动交通、旅游、餐饮、住宿等产业的联动发展。

    为放大赛事乘数效应，四川省文化和旅游厅整合全省文旅资源，向世界递出一张融合古蜀文明与现代活力的“天府新名片”。全省104家A级旅游景区针对世运会运动员、工作人员、志愿者等群体推出了包括首道门票免费、索道和观光车票打折等系列优惠政策。

    以成都大熊猫繁育研究基地为例，8月3日至8月18日期间，运动员及随队官员、国际世运协会大家庭成员及宾客、竞赛管理团队等7类客群可凭相关证件免费进景区；持有2025成都世运会赛事门票的观众本人，凭票根享受景区门票五折优惠。

    成都世运会带来的“流量效应”也正从主城区向周边辐射，川西旅游环线、三星堆文化地标等成为游客打卡新热点。

    在四川省文化和旅游厅推出的10条入境游精品线路中，“熊猫生态·轻松徒步亲子之旅”，带游客在都江堰熊猫谷与“滚滚”邂逅；在“古蜀溯源·文明穿越研学之旅”中，金沙遗址博物馆的3D复刻黄金面具、三星堆青铜神树的沉浸式展览，让游客触摸古蜀文明；“烟火双城·川渝美食奇趣之旅”，串联成都建设路夜市、重庆洪崖洞，从麻婆豆腐到火锅串串，一站式解锁“舌尖上的川渝”。

    票根为引 撬动消费新增长

    精彩赛事点燃运动激情的同时，催化了一场以票根为“引信”的文旅消费热潮。

    成都市民李敏儿与朋友一起观看了成都世运会泰拳比赛。李敏儿告诉记者，朋友告诉她可凭票根享受多个旅游景区门票优惠，她果断应邀。李敏儿说：“我原本就计划8月中旬去甘孜稻城亚丁景区和海螺沟景区游玩，初步计算凭票根就可以省下424元门票钱。”

    赛事门票、交通车票、演唱会门票等曾被视为消费终点的票据凭证，如今正华丽转身，成为开启城市深度体验、激发二次消费的“金钥匙”。

    记者发现，今年以来，不少省市纷纷开启了发展票根经济的尝试。青岛马拉松期间，奥帆中心海上游、青啤博物馆、崂山风景区等18家景区面向参赛选手提供景点免票或折扣优惠，赛事举办地周边52家酒店也面向参赛选手推出专属优惠。

    在五月天演唱会期间，黑龙江省哈尔滨市文旅部门联合相关部门推出了“歌迷优惠专属活动”，近百户商家、门店推出了相关优惠活动，涉及衣食住行等全领域，为歌迷营造了“一票在手 优惠玩转哈尔滨”的氛围。

    “没想到演唱会票根能撬动起这么大的客流和销售额。”哈尔滨中央大街一家商场的总经理感叹道。据哈尔滨市文化广电和旅游局统计，五月天演唱会拉动哈市交通、住宿、餐饮、旅游等消费约2亿元。

    近期热度颇高的“苏超”也因为精心的文旅策划安排，让江苏省众多城市都成了文旅打卡热点。

    西南交通大学经济管理学院副教授周静指出，票根经济推动消费从“单一购买”向“链式体验”转变，形成“流量→留量→增量”可持续转化路径。其未来潜力释放需聚焦模式深化创新、强化顶层协同、延长价值“长尾”三个方面。“可以在现有‘票根+景区/全域/商圈’基础上，探索‘票根+特色街区/夜间经济/文创产品/数字藏品’的模式，打造更丰富的链接。同时探索建立区域或城市间‘票根互认’联盟，扩大优惠辐射范围。”周静说。